達利園法式小面包策劃書-資料下載頁
2025-08-03 07:35本頁面
【正文】 具，能吸引孩子們的眼球。 四、廣告預(yù)算及其分配 廣告制作費 （1）電視廣告制作費：10000元 （2）平面廣告制作費：5000元.媒體刊播費用 （1）電視臺廣告刊播費用： 湖南衛(wèi)視 ：100000元 東方衛(wèi)視 ：80000元 江蘇衛(wèi)視 ：50000元 （2）網(wǎng)絡(luò)刊播費用： 愛奇藝 ：10000元 樂視 ：10000元 （3）報刊刊登費用：10000 （4）公交站牌平面廣告費用 ：5000元 3.、廣告代言費用： 濮存昕 ：200000元 許晴 ：2000000元 廣告預(yù)算共：5280000元第四部分 廣告效果預(yù)測與評價一、廣告效果監(jiān)控評估的目標 通過廣告效果的監(jiān)控評估，及時了解到市場上以及消費者們對廣告的反應(yīng)情況，掌握本次廣告的影響力以及其計劃廣告目標的實現(xiàn)情況，同時掌握它所存在的缺點。通過了解，吸取經(jīng)驗教訓(xùn)。 二、廣告效果評估測定的方法及計劃事前預(yù)測廣告效果事前測定主要是通過媒體數(shù)據(jù)反映，比如說通過各大衛(wèi)視在廣告播放時段的收視率可以預(yù)測廣告的的通達率。三大衛(wèi)視黃金時段的收視率都很高，覆蓋面廣，可以預(yù)測到電視廣告效果較好。通過網(wǎng)站視頻的點擊率和報紙的發(fā)行量，公交站牌的人的流通量來分別衡量。事后調(diào)查廣告播出后，我們會采用走訪、問卷調(diào)查的方式對廣告效果進行評估。廣告評估主要以消費者通過廣告宣傳后對達利園法式小面包的感知度和結(jié)果消費行為，以同期內(nèi)銷售量和利潤總和測評為衡量標準。第五部分 附錄 調(diào)查問卷 親愛的顧客，您好！我們是思益廣告公司的調(diào)研小組，為了了解消費者達利園產(chǎn)品的了解程度與喜愛程度，同時為了給您提供口味更佳，更符合您的消費要求的產(chǎn)品，我們正在進行一項關(guān)于達利園法式小面包各方面的調(diào)查 ，您的意見將對調(diào)查產(chǎn)生直接影響，希望得到您的合作，謝謝您?。ㄕ堅诶ㄌ柪锎颉蹋?您的性別是： A男 B女您的年齡是： A 14歲以下 B1520歲 C2125歲 D26歲35歲 E 3650歲 F50歲以上 您的職業(yè)是： A學(xué)生 B白領(lǐng)階層 C家庭主婦 D工廠職工 E專業(yè)人士 F其他您通常選擇什么作為代餐食品： A方便面 B餅干 C法式小面包 D蛋糕 E新鮮糕點 F其它您吃小面包的頻率： A經(jīng)常 B一般 C偶爾 D幾乎不 E從不您一般會在什么情況下吃小面包(可多選)： A早餐 B上午點心 C午餐 D下午點心 E宵夜 F聚會 G外出 H想吃就吃以下各種小面包中，您比較熟悉的小面包有（可多選）： A達利園法式小面包 B盼盼小面包C三輝麥風小面包 D 好麗友小面包 E其它＿您一般會選擇哪些品牌的小面包（可多選）： A達利園小面包 B盼盼小面包 C三輝麥風小面包 D好麗友小面包 E其它＿＿您是否聽過達利園這個品牌的小面包： A是 B否 您是通過什么方式知道這個品牌的？（可多選） A電視 B戶外大型廣告牌 C網(wǎng)絡(luò) D報紙 E雜志 F商場 G其它＿＿＿＿＿1您平時喜歡看那個電視頻道？（可多選） A中央衛(wèi)視 B湖南衛(wèi)視 C東方衛(wèi)視 D江蘇衛(wèi)視 E浙江衛(wèi)視 F其它＿＿ 再次感謝您的合作！
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