卡夫奧利奧餅干精彩廣告策劃書-資料下載頁
2025-07-20 12:47本頁面
【正文】 高。奧利奧作為卡夫打進這些市場的一大重點項目，做好市場定位是必須的。奧利奧是一種具早餐和休閑零食為一體的餅干，對上班族和上學的孩子可以重點推廣。2. 產(chǎn)品品質定位策略卡夫食品的品質是有目共睹的，在推廣奧利奧時，我們需要做的就是讓更多人了解奧利奧的口味，在奧利奧餅干中，草莓，巧克力，奶油等口味頗受歡迎，加上令人耳目一新的外包裝，將會吸引更多消費者。3. 觀念定位策略奧利奧餅干既有營養(yǎng)，又能解饞，具美味與休閑為一體。早上來一包，精神一整天。（三） 媒介定位奧利奧的推廣應采用電視，網(wǎng)絡，戶外廣告等?？梢栽陔娨暽喜シ艃煞昼姷男麄鲝V告，在網(wǎng)絡頁面上占據(jù)小窗口，在公交站牌，車廂上張貼畫報。（四） 訴求策略1. 感性化訴求世界各國的小孩聚在一起快樂的吃奧利奧餅干，營造出一種美味無國界的溫馨場景；2. 理性化訴求工作族早上匆忙抓起一包奧利奧擠上公車，在公車上享受早餐，精神振奮地走進公司，滿足一天營養(yǎng)需要；3. 情感化訴求一戶人家的天倫之樂，奧利奧點綴其中。（五） 創(chuàng)意說明本次推廣奧利奧餅干的策劃重點在于說明奧利奧餅干的方便，美味和營養(yǎng)，可口的味道，精美的包裝，同時又方便攜帶，突出奧利奧成就健康人生的主題。標語：奧利奧，好吃又好玩如果你也喜歡奧利奧，就和我一起 我一直就愛奧利奧奧利奧成就健康人生視頻: 奧利奧餅干的宣傳視頻畫報:奧利奧餅干的外形宣傳圖活動：奧利奧餅干學校區(qū)試吃奧利奧入校送健康活動（六） 宣傳文案奧利奧餅干之“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法上班族之夜班選擇——奧利奧學生早餐營養(yǎng)品（七） 表現(xiàn)策略奧利奧哥倆好廣告奧利奧三胞胎廣告奧利奧新吃法一． 廣告計劃(一) 廣告工作計劃前期：進行市場調查，選取廣告方案；中期：關注廣告效果，適時作出調整；后期：反饋廣告效果，總結策劃經(jīng)驗。(二) 廣告發(fā)布計劃召開產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會新產(chǎn)品促銷活動周(三) 其他很多計劃公關營銷策略 公關營銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務公眾,寶潔,讓寶潔了解公眾,了解他們的真正需要,公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議. （1）產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(以奧利奧健康新起點為主題進行,向公眾宣布一種新起點的誕生)。 （2）奧利奧餅干試吃(向目標市場的消費者發(fā)放10000包小型奧利奧，并記錄下消費者的數(shù)據(jù)，宣傳”奧利奧健康新起點“為主題)。(四) 經(jīng)費預算與分配項目開支內容費用備注市場調研費：100份問卷每份2毛20元廣告設計費。1. 電視2. 網(wǎng)絡3. 張貼作品新鮮傳媒公司1萬廣告制作費：1. 印刷費2. 攝制費3. 工程費4. 其他新鮮傳媒2萬廣告媒介租金：1. 報紙2. 電視3. 網(wǎng)絡報亭公交車廂燈牌2000元演員酬金：1. 明星2. 群眾演員孩童姚明5萬促銷與公關費：100包奧利奧餅干，每包3元300元服務費1000元機動費500元其他雜費管理費1000元總計84820元二． 效果預測售前：我們采用向消費者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹奧利奧餅干售后：對廣告效果進行整體評估 策劃人:孔慶鳳策劃時間：2010年5月21日策10 /
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