康師傅32餅干策劃書-資料下載頁
2025-08-01 21:09本頁面
【正文】 視創(chuàng)意廣告以飛輪海為形象代言人，“5”即是“我”，青春，時尚，活力，一份奮斗便能收獲一片藍天！廣告以由他們演唱的“我有我的young”為背景音樂，由他們四人演繹出3+2所要表達的“年輕、活力、時尚”的主題。（2）平面廣告以飛輪海為形象代言人，在醒目的位置標示出“3+2我有我的young”，并輔之以3+2餅干圖示，以突顯主題。如公車車身，公車站點廣告牌，公路廣告牌等等。 （7）廣告媒介計劃 A、導(dǎo)入期（2010年12月30日至2011年3月1日） （1）電視媒體——圍繞CCTV及湖南衛(wèi)視搭建黃金時間立體交叉組合投放，安排密集行程，適當(dāng)選擇假期白天。春節(jié)期間可圍繞晚會、娛樂、綜藝節(jié)目、電視劇、電影等。（湖南衛(wèi)視的娛樂特色和湖南衛(wèi)視的觀眾在1535綏德年輕人中間有很好的收視率的特點，與本產(chǎn)品的目標消費人群和品牌定位具有一致性。）（2）雜志——選擇有影響力的時尚娛樂媒體，如《看電影》、《當(dāng)代歌壇》、《讀者》、《瑞麗》等。（3）網(wǎng)絡(luò)——避開春節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體相對較弱的時間，春節(jié)后投放新浪與搜狐等知名網(wǎng)站的娛樂頻道。同時建設(shè)自己的主題網(wǎng)站，網(wǎng)站配合產(chǎn)品促銷或購買產(chǎn)品里面所帶的卡片進行鈴聲、圖片等的免費下載，形成與消費者互動。（4）戶外——集中于重點區(qū)域城市，以路牌、候車亭、地鐵為主，形成大范圍的轟動效應(yīng)，彌補電視、雜志的覆蓋空擋。（5）促銷廣告與公關(guān)活動——在重點區(qū)域城市針對春節(jié)期間展開超市促銷，新學(xué)期校園促銷等活動。B、推廣期（2011年3月2日至7月31日）（1）電視媒體——減少關(guān)高投放量，制作相應(yīng)投放，精選針對性強的節(jié)目，如《非常6+1》、《快樂大本營》等類節(jié)目，達到記憶效果。（2）報紙雜志——精選報紙和雜志（3）網(wǎng)絡(luò)——進行門戶網(wǎng)站的更新與深入卡發(fā)，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，加強與消費者的互動。（4）戶外——加強區(qū)域市場的戶外宣傳，除增加路牌和候車亭廣告外，增加車身廣告。戶外廣告主要集中在學(xué)校附近，繁華商業(yè)街等。（5）促銷與公關(guān)宣傳——在重點城市開展促銷活動或定期周末促銷。五一期間加強促銷力度，并開展系列公關(guān)宣傳。C、持續(xù)期（2011年8月1日至12月31日）（1）電視媒體——8月起加大產(chǎn)品的電視宣傳，投放量要大于推廣期，但有不必像導(dǎo)入期那么密集。（2）報紙雜志——雜志可按照推廣期投放，加強區(qū)域性報紙投放。（3）網(wǎng)絡(luò)——網(wǎng)絡(luò)全面體驗，用戶升級，品牌俱樂部。（4）戶外——戶外廣告維持與更新，增加時效性戶外媒體。（5）促銷——這一階段大節(jié)日多：中秋節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)等，又是銷售旺季，所以要加大促銷活動的宣傳。 8 、廣告費用預(yù)算 導(dǎo)入期1100萬，600萬投入電視廣告， 100萬做網(wǎng)絡(luò)和促銷，200萬做戶外，100萬做報紙和雜志，100萬流動費用。 推廣期2100萬，1400萬投入電視廣告，200萬做戶外，300萬做網(wǎng)絡(luò)、促銷活動，150萬做報紙雜志，50萬流動費用。 持續(xù)期1300萬，800萬做電視廣告，150萬做報紙雜志，250萬做網(wǎng)絡(luò)、促銷和公關(guān)活動宣傳，50萬做戶外，50萬流動費用。六、方案調(diào)整強化危機公關(guān)意識中國質(zhì)量新聞網(wǎng)20101025 13:22:48天津市工商行政管理局近日在流通環(huán)節(jié)對河北、天津、上海、黑龍江、河北、山東、河南、江蘇、浙江、廣東、內(nèi)蒙古等11個省、市、自治區(qū)47家生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的30個批次餅干進行了食品質(zhì)量抽樣檢驗。依據(jù)國家食品安全標準，重點檢驗了甜蜜素、糖精鈉、菌落總數(shù)、大腸菌群等4項指標。經(jīng)檢測，9個批次餅干質(zhì)量不合格。部分質(zhì)量不合格的食品名單卡夫佳鈣夾心餅干(牛奶口味)卡夫卡夫食品(江門)有限公司20091223EJ300g/袋嘉頓威化餅干(花生味)嘉頓港揚食品有限公司20100403A5G200g/袋利華油蔥薄餅干利華港揚食品有限公司2010 02 03A3G225g/袋樂購梳打餅干(清新香蔥味)樂購商標:上海樂購物流有限公司 制造:蕪湖趣味多食品有限公司20100204400g/袋康師傅3+2蘇打夾心餅干(香草巧克力味)康師傅杭州頂園食品有限公司20100325F13125g/袋椰蓉酥餅干老茂生天津市老茂生食品有限公司125g/袋荷蘭蛋奶餅干夢想河南夢想食品有限公司2009 12 24220g/袋香脆杏仁餅達利好吃點濟南達利食品有限公司20100413C7108g/1， 及時展開產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測工作，嚴把質(zhì)量關(guān)。2， 尋求質(zhì)監(jiān)部門再次做質(zhì)量檢驗，并作出聯(lián)合聲明，注意聲明的措辭，不要引起社會公眾的慌亂。3， 召開新聞發(fā)布會，解讀此次時間的原因，與媒體召開懇談會，“讓媒體努力為自己說話”4， 第一時間公布致歉信，平復(fù)消費者的心情。以公眾的視角，充分考慮公眾的心里，做出正值合理的解決措施。5， 做好事后反省，總結(jié)工作中的不足之處，做好防范工作，殺一儆百，防止以后在發(fā)生類似的事件。18 /
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1