康師傅方便面策劃方案-資料下載頁
2025-08-05 06:38本頁面
【正文】 取時(shí)尚、變動(dòng)的生活方式。對(duì)方便面的需求注重營養(yǎng)美味，兼顧方便。注重產(chǎn)品質(zhì)量，有較高的價(jià)格承受能力。年輕的白領(lǐng)階層是一個(gè)重要的消費(fèi)群。⑷企業(yè)的目標(biāo)市場策略對(duì)于康師傅公司來說，憑借其強(qiáng)大的資金和品牌優(yōu)勢，采取對(duì)特定的細(xì)分市場進(jìn)行營銷的策略是最有效的。選擇最有可能選擇本產(chǎn)品的消費(fèi)群體進(jìn)行市場營銷將有可能吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者，使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的消費(fèi)群體，所以我們建議公司以上面總結(jié)過的細(xì)分市場為企業(yè)營銷的目標(biāo)市場。㈤廣告表現(xiàn)策略廣告主題方便營養(yǎng)的健康、理性、時(shí)尚生活方式廣告創(chuàng)意⑵不同媒介廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)鑒于這一廣告創(chuàng)意有比較豐富的內(nèi)涵，針對(duì)不同身份的訴求對(duì)象和不同的廣告媒介可以做不同表現(xiàn)。電視廣告風(fēng)格：以輕松、時(shí)尚的基調(diào)為主，在現(xiàn)代生活的緊張、枯燥中享受一份難得的休閑時(shí)光。我們選擇走國際化路線的知性、成熟的主持人楊瀾搭配普通的生活場景，用光要自然，有真實(shí)感。制作要求：以膠片拍攝，以突出產(chǎn)品的質(zhì)感雜志廣告風(fēng)格：突出時(shí)代感，采用的夸張的手法。制作要求：以夸張的畫面為主。色彩明快、引人注目。㈥廣告媒介策略媒介策略⑴以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求，爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。⑵以雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為輔，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)選擇全國范圍內(nèi)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介，和知名的時(shí)尚雜志。所選媒介中央電視臺(tái)及全國各大衛(wèi)視。廣告發(fā)布時(shí)機(jī)各媒介的廣告在廣告活動(dòng)開始時(shí)同時(shí)發(fā)布。
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