達(dá)利園蛋黃派廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-03 07:03本頁(yè)面
【正文】 o在收聽(tīng)人數(shù)眾多的濟(jì)源人民廣播電臺(tái)交通廣播“濟(jì)源交通之聲”上投放廣播廣告和在各學(xué)校校園廣播播放。廣告投放安排：三個(gè)月的整點(diǎn)半點(diǎn)報(bào)時(shí)。每天24次播出，每次播出包含5秒鐘的冠名和20秒的廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算：20000元/3月具體投放時(shí)間：2011年3月1日6月1日校園桌貼廣告：濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)院：120元300塊=36000元濟(jì)源一中：100元200塊=20000元濟(jì)源會(huì)計(jì)學(xué)校：100元100塊=10000元濟(jì)源交通學(xué)校：80元200塊=16000元費(fèi)用總計(jì)：92000元具體投放時(shí)間：2011年1月1日至4月1日（共4個(gè)月）（六）廣告語(yǔ)：“想要有派，就要達(dá)利園蛋黃派”。四、廣告費(fèi)用預(yù)算：廣告策劃創(chuàng)意費(fèi)用：2000元；廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：10000元；廣告制作費(fèi)用：50000元；廣告媒介費(fèi)用：75000+20000+92000=187000元；其他活動(dòng)等費(fèi)用：贊助、獎(jiǎng)賞等費(fèi)用為10000元費(fèi)用總計(jì)：259000元五、廣告效果預(yù)測(cè)：實(shí)施前的預(yù)測(cè)：對(duì)設(shè)計(jì)和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案、作品等進(jìn)行測(cè)試。 以評(píng)估廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，預(yù)測(cè)廣告活動(dòng)可能達(dá)到的效果及檢驗(yàn)廣告策略。方法：選擇部分目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)分測(cè)試。在小范圍內(nèi)試行并調(diào)查試行結(jié)果。實(shí)施中的測(cè)定：在廣告實(shí)施中進(jìn)行效果檢測(cè)，用來(lái)評(píng)估廣告出現(xiàn)于媒體后所產(chǎn)生的實(shí)際傳播效果。注意考察市場(chǎng)知名度和占有率的變化。方法：對(duì)各媒介廣告的發(fā)布效果實(shí)行定期檢測(cè)。在各種公關(guān)活動(dòng)及音樂(lè)會(huì)后進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查。實(shí)施后的評(píng)估：發(fā)放反饋問(wèn)卷以此來(lái)對(duì)媒介發(fā)布進(jìn)行監(jiān)控和廣告效果的評(píng)價(jià)，要特別注重對(duì)廣告活動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)效果進(jìn)行評(píng)估。方法：發(fā)放各媒介廣告效果反饋調(diào)查問(wèn)卷。六、附錄：（一）電視廣告腳本 《魔術(shù)篇》（20秒）序號(hào)鏡頭畫(huà) 面臺(tái) 詞配 音時(shí)間1 特 劉謙在很耍酷的玩魔術(shù)你想有派嗎？5 2中、平觀眾很驚奇的觀看3特劉謙變魔術(shù)變出“達(dá)利園”蛋黃派104平、特所有的觀眾和劉謙一起拿著達(dá)利園蛋黃派 要想有派，就要達(dá)利園蛋黃派10 / 11
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