聯(lián)合利華清揚洗發(fā)水廣告策劃書ppt-廣告策劃-資料下載頁
2025-05-22 12:24本頁面
【導讀】出的全國首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水。目前，清揚洗發(fā)水在我國的地位屬于中高端。所以我們根據(jù)目前中國市場的現(xiàn)狀，決定把清揚去屑洗發(fā)。并且在當今社會人們。What調(diào)查表明，大多數(shù)的消費者購買洗發(fā)水是都是首先考慮功效、價格和品牌的，生產(chǎn)企業(yè)需要在這些方面下功夫。Which調(diào)查表明，平均每個人都選用過差不多三種不同的洗發(fā)水。Where大型超市實力雄厚，信用度高，質(zhì)量有保證，且售賣價格相對于來說更加便宜一些，適合廣大消費者。廣告的效應(yīng)是巨大的，一個洗發(fā)水廣告的成敗將直接決定此產(chǎn)品的銷售量。隨市場需求而變化。市場挑戰(zhàn)者聯(lián)合利華，占30%左右的市場份額。作為中國首例推出針對男、女發(fā)質(zhì)不同而研制的專業(yè)去屑洗發(fā)水品牌，著重宣傳這一優(yōu)勢，使得更多的消費者認知清揚產(chǎn)品。市場的規(guī)模：中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場銷售額達300億，
【正文】 階段的油性發(fā)質(zhì)較多需求量大。同時對于年輕的一代他們越來越追求時尚和個性，消費觀念容易被誘導。而且作為年輕人來說比較注重外表，使用產(chǎn)品的劑量大，使用率高。 W（劣勢） ，新品牌信用度低，客戶群少。例如像傳統(tǒng)品牌海飛絲在市場上占據(jù)著非常有利的位置，地位十分的牢固。同時清揚作為一個全新的品牌也好，想打開市場是十分的艱難，因為顧客對清揚這個品牌還不是很了解，認知程度不夠，可想而知信用肯定會較低，自然會導致顧客群相對來說會很少。 ：他們認為清揚只有針對男性的去屑產(chǎn)品。因此就這點來說清揚的宣傳不夠廣，就只是局限于某個地區(qū)，所以會造成這種現(xiàn)象。 。這里面主要是指顧客用了之后和其他的產(chǎn)品沒有太大的區(qū)別。 ，過于土氣，不能吸引消費者的注意。 O（機會） 洗發(fā)水工藝要求越來越高和追求綠色天然保養(yǎng)的趨勢。 ，注重形象的意識覺醒，對去屑清爽產(chǎn)品需求大 T（挑戰(zhàn)） 對 洗 發(fā)水品牌區(qū)分度低。 顯的領(lǐng)先優(yōu)勢以及其他跟隨者的強大競爭 LOGO 三、廣告實施計劃 廣告實施步驟 1）完成設(shè)計制作 2）完成立項審評工作 3）完成部門項目實施規(guī)則與分配 4）事情效果預(yù)測 5）公司內(nèi)部傳播 6）制定時間表，確定負責人 7）具體實施 8）監(jiān)督管理與效果評估 9）廣告活動結(jié)束總結(jié) 清揚作為新產(chǎn)品上市，剛開始，一定要實行廣告轟炸，前期投入大量的資金在電視臺、雜志、網(wǎng)絡(luò)做廣告，同時相關(guān)活動必須配合廣告主題，例如召開新聞發(fā)布會、做好媒體公關(guān)，為產(chǎn)品造勢。 其他活動計劃 ：降低促銷、捆綁促銷、試用促銷 ：可以贊助一些綜藝節(jié)目或者其他電視劇節(jié)目，塑造一個好形象。 項目 費用 電視廣告制作費用 原料費 5000元 公關(guān)費 8000元 代言費 1000000元 廣告媒介費 （ 央視 ） 3000000元 其他電視媒介 20xx000元 平面廣告費用 原料費 3000元 公關(guān)費 4000元 印刷費 20xx元 廣告媒介費用 （ 瑞麗 ） 150000元 廣告媒介費用 （ 時尚芭莎 ） 20xx00元 四 、 廣告 費用預(yù)算 第四部 分 ：廣告效果預(yù)測、評估 事前評估： 包括對設(shè)計和策劃作品的主題 、 創(chuàng)意 、 文案等的測試 ， 最主要的是廣告作品的效果測試， 以一側(cè)廣告作品的發(fā)布效果 。 售中評估： 主要用觀察法與資料統(tǒng)計法對廣告效果進行現(xiàn)場評估 ， 并考察市場知名度與占有率的變化 。 后期評估： 對媒介發(fā)布的監(jiān)控和廣告效果的產(chǎn)品銷售評估 ， 對廣告活動的社會進行評估 。 謝謝觀賞！
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