聯(lián)合利華清揚(yáng)洗發(fā)水廣告策劃書ppt-廣告策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 項(xiàng)目 費(fèi)用 電視廣告制作費(fèi)用 原料費(fèi) 5000元 公關(guān)費(fèi) 8000元 代言費(fèi) 1000000元 廣告媒介費(fèi) （ 央視 ） 3000000元 其他電視媒介 20xx000元 平面廣告費(fèi)用 原料費(fèi) 3000元 公關(guān)費(fèi) 4000元 印刷費(fèi) 20xx元 廣告媒介費(fèi)用 （ 瑞麗 ） 150000元 廣告媒介費(fèi)用 （ 時(shí)尚芭莎 ） 20xx00元 四 、 廣告 費(fèi)用預(yù)算 第四部 分 ：廣告效果預(yù)測、評估 事前評估： 包括對設(shè)計(jì)和策劃作品的主題 、 創(chuàng)意 、 文案等的測試 ， 最主要的是廣告作品的效果測試， 以一側(cè)廣告作品的發(fā)布效果 。因此就這點(diǎn)來說清揚(yáng)的宣傳不夠廣，就只是局限于某個(gè)地區(qū)，所以會(huì)造成這種現(xiàn)象。同時(shí)對于油性發(fā)質(zhì)控油去屑效果極佳。 就目前中國的現(xiàn)狀而言 ， 電視可以說是每一個(gè)家庭所具備的 。 （ 2） 電視劇和廣告內(nèi)容上用情節(jié)來贏得消費(fèi)者青睞 。 三 產(chǎn)品定位策略 產(chǎn)品宣傳“深入去屑治標(biāo)治本”，強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，推出首款專為男士設(shè)計(jì)的去屑洗發(fā)水，作為 “清揚(yáng) ”的一大亮點(diǎn)，并且首次推出男女區(qū)分的去屑洗發(fā)水的概念 。 這一點(diǎn)也是很重要 ， 能讓消費(fèi)者買起來方便這就會(huì)給消費(fèi)者心里留下好印象 。 本次廣告活動(dòng)的目標(biāo) （ 1） 首先作為一個(gè)全新的品牌 ， 要想打開市場那就是吸引顧客對這個(gè)品牌的嘗試 ， 從而提高購買率 。 產(chǎn)品定位分析 ： 產(chǎn)品宣傳“深入去屑治標(biāo)治本”，強(qiáng)調(diào)專業(yè)性， 推出首款專為男士設(shè)計(jì)的去屑洗發(fā)水，作為“清揚(yáng)”的一大亮點(diǎn)， 并且首次推出男女區(qū)分的去屑洗發(fā)水的概念。不過有些廣告夸大其實(shí)，生產(chǎn)的產(chǎn)品根本沒有所說的效果，導(dǎo)致消費(fèi)者對廣告失去信心，那他們就會(huì)尋找其他的信息來源，比如親朋好友的推薦，那樣的可信度就將會(huì)更高。 Which 調(diào)查表明，平均每個(gè)人都選用過差不多三種不同的洗發(fā)水。清揚(yáng)洗發(fā)水的最大功效是去屑，但一般男士使用居多，女士多以柔順和修復(fù)居多。所以我們根據(jù)目前中國市場的現(xiàn)狀，決定把清揚(yáng)去屑洗發(fā)水也提倡給更多的女士朋友們使用 消費(fèi)者對此類產(chǎn)品的總體消費(fèi)態(tài)勢 ：清揚(yáng)洗發(fā)水將目標(biāo)群體定位為：時(shí)尚個(gè)性的年輕人群，具有新鮮感，敢于挑戰(zhàn)。選用較多的洗發(fā)水多固定在海飛絲、飄柔、潘婷、清揚(yáng)和力士這幾個(gè)品牌之間。 How much 消費(fèi)者購買洗發(fā)水一般是一次一瓶，而且經(jīng)常更換品牌，原因是一瓶洗發(fā)水可以使用較長時(shí)間，而且消費(fèi)者要防止過期。 與同類產(chǎn)品的比較 三 產(chǎn) 品 分 析 同類產(chǎn)品比較 企業(yè)和競爭對手分析 市場領(lǐng)導(dǎo)者 寶潔，占 40%左右的市場份額。 （ 2） 保持老顧客的忠誠度 。 二 、 目標(biāo)市場策略 企業(yè)原來所面對
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