聯(lián)合利華清揚洗發(fā)水廣告策劃書ppt-廣告策劃-免費閱讀
【正文】 項目 費用 電視廣告制作費用 原料費 5000元 公關(guān)費 8000元 代言費 1000000元 廣告媒介費 （ 央視 ） 3000000元 其他電視媒介 20xx000元 平面廣告費用 原料費 3000元 公關(guān)費 4000元 印刷費 20xx元 廣告媒介費用 （ 瑞麗 ） 150000元 廣告媒介費用 （ 時尚芭莎 ） 20xx00元 四 、 廣告 費用預(yù)算 第四部 分 ：廣告效果預(yù)測、評估 事前評估： 包括對設(shè)計和策劃作品的主題 、 創(chuàng)意 、 文案等的測試 ， 最主要的是廣告作品的效果測試， 以一側(cè)廣告作品的發(fā)布效果 。因此就這點來說清揚的宣傳不夠廣，就只是局限于某個地區(qū)，所以會造成這種現(xiàn)象。同時對于油性發(fā)質(zhì)控油去屑效果極佳。 就目前中國的現(xiàn)狀而言 ， 電視可以說是每一個家庭所具備的 。 （ 2） 電視劇和廣告內(nèi)容上用情節(jié)來贏得消費者青睞 。 三 產(chǎn)品定位策略 產(chǎn)品宣傳“深入去屑治標(biāo)治本”，強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，推出首款專為男士設(shè)計的去屑洗發(fā)水，作為 “清揚 ”的一大亮點，并且首次推出男女區(qū)分的去屑洗發(fā)水的概念 。 這一點也是很重要 ， 能讓消費者買起來方便這就會給消費者心里留下好印象 。 本次廣告活動的目標(biāo) （ 1） 首先作為一個全新的品牌 ， 要想打開市場那就是吸引顧客對這個品牌的嘗試 ， 從而提高購買率 。 產(chǎn)品定位分析 ： 產(chǎn)品宣傳“深入去屑治標(biāo)治本”，強(qiáng)調(diào)專業(yè)性， 推出首款專為男士設(shè)計的去屑洗發(fā)水，作為“清揚”的一大亮點， 并且首次推出男女區(qū)分的去屑洗發(fā)水的概念。不過有些廣告夸大其實，生產(chǎn)的產(chǎn)品根本沒有所說的效果，導(dǎo)致消費者對廣告失去信心，那他們就會尋找其他的信息來源，比如親朋好友的推薦，那樣的可信度就將會更高。 Which 調(diào)查表明，平均每個人都選用過差不多三種不同的洗發(fā)水。清揚洗發(fā)水的最大功效是去屑，但一般男士使用居多，女士多以柔順和修復(fù)居多。所以我們根據(jù)目前中國市場的現(xiàn)狀，決定把清揚去屑洗發(fā)水也提倡給更多的女士朋友們使用 消費者對此類產(chǎn)品的總體消費態(tài)勢 ：清揚洗發(fā)水將目標(biāo)群體定位為：時尚個性的年輕人群，具有新鮮感，敢于挑戰(zhàn)。選用較多的洗發(fā)水多固定在海飛絲、飄柔、潘婷、清揚和力士這幾個品牌之間。 How much 消費者購買洗發(fā)水一般是一次一瓶，而且經(jīng)常更換品牌，原因是一瓶洗發(fā)水可以使用較長時間，而且消費者要防止過期。 與同類產(chǎn)品的比較 三 產(chǎn) 品 分 析 同類產(chǎn)品比較 企業(yè)和競爭對手分析 市場領(lǐng)導(dǎo)者 寶潔，占 40%左右的市場份額。 （ 2） 保持老顧客的忠誠度 。 二 、 目標(biāo)市場策略 企業(yè)原來所面對
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