聯(lián)合利華清揚(yáng)洗發(fā)水廣告策劃書ppt-廣告策劃(已修改)
2025-06-11 12:24 本頁面
【正文】 聯(lián)合利華清揚(yáng)洗發(fā)水廣告策劃書 前言說明 清揚(yáng)是國際快速消費(fèi)品業(yè)巨頭聯(lián)合利華在 20xx年推出的全國首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水。聯(lián)合利華十年磨一劍，為的就是依靠全球去屑洗發(fā)水領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢來搶占中國去屑洗發(fā)水市場 。 清揚(yáng)市場營銷策劃 ? 第一部分： 市場分析 ? 第二部分：廣告策略 ? 第三部分：廣告計劃 ? 第四部 分 ：廣告效果預(yù)測、評估 . ? 一、營銷環(huán)境分析 ? 二、消費(fèi)者分析 ? 三、產(chǎn)品分析 ? 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 第一部分：市場分析 一 .環(huán)境分析 ? 企業(yè)市場營銷宏觀環(huán)境 ? 企業(yè)市場營銷微觀制環(huán)境 ? 市場概況 ? 營銷環(huán)境分析總結(jié) 市場概況 20xx年洗發(fā)用品十大排行 NO1. 海飛絲（寶潔公司） NO2. 清揚(yáng)（聯(lián)合利華） NO3. 潘婷 PANTENE（寶潔公司） NO4. 力士 LUX（聯(lián)合利華） NO5. 沙宣 VS（寶潔公司） NO6. 飄柔 Rejice（寶潔公司） NO7. 資生堂 SHISEIDO（資生堂公司） NO8. 歐萊雅 LOREAL（歐萊雅公司） NO9. 霸王（霸王國際） NO10 舒蕾 SLEK（絲寶集團(tuán)） 營銷環(huán)境分析總結(jié) 目前，清揚(yáng)洗發(fā)水在我國的地位屬于中高端。清揚(yáng)洗發(fā)水的最大功效是去屑，但一般男士使用居多，女士多以柔順和修復(fù)居多。所以我們根據(jù)目前中國市場的現(xiàn)狀，決定把清揚(yáng)去屑洗發(fā)水也提倡給更多的女士朋友們使用 消費(fèi)者對此類產(chǎn)品的總體消費(fèi)態(tài)勢 ：清揚(yáng)洗發(fā)水將目標(biāo)群體定位為：時尚個性的年輕人群，具有新鮮感，敢于挑戰(zhàn)。并且在當(dāng)今社會人們的消費(fèi)越來越趨于多樣化和個性化的特點(diǎn)，包括到現(xiàn)在的大學(xué)生的消費(fèi)也是越來越個性化，清揚(yáng)作為唯一一款男女洗發(fā)水，滿足了很多人個性化的要求，因此這一點(diǎn)也是很重要的。 消費(fèi)者分析 : 年齡在 18~35歲之間 這一消費(fèi)群體，他們注重生活，在意個人形象追求時尚個性，對品牌的忠誠度不是很高，選擇也比較隨性。清揚(yáng)的價格在 35~45之間，屬 于中高端產(chǎn)品，所以購買清揚(yáng)洗發(fā)水的消費(fèi)者具有一定的經(jīng)濟(jì)能力。 年齡 ： 18~35， 收入 ： 一部分為無收入的大學(xué)生 ， 經(jīng)濟(jì)支出由父母提供 ， 另一部分就業(yè)人群收入較高 受教育程度 ： 普遍較高 二 .消費(fèi)者分析 What 調(diào)查表明，大多數(shù)的消費(fèi)者購買洗發(fā)水是都是首先考慮功效、價格和品牌的，生產(chǎn)企業(yè)需要在這些方面下功夫。男士不是很注重頭發(fā)的柔軟程度，他們需要的是清爽和干凈的頭發(fā)。而女士愛美，美麗的頭發(fā)是她們一生追求的，所以她們更注重具有保養(yǎng)、修復(fù)等功效的洗發(fā)水。 Which 調(diào)查表明，平均每個人都選用過差不多三種不同的洗發(fā)水。選用較多的洗發(fā)水多固定在海飛絲、飄柔、潘婷、清揚(yáng)和力士這幾個品牌之間。 Why 油性發(fā)質(zhì)的人群需要性質(zhì)性質(zhì)溫和的洗發(fā)水，并經(jīng)常清洗頭發(fā)。而干性發(fā)質(zhì)的人群則需要保濕系列的
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