聯(lián)合利華清揚(yáng)洗發(fā)水廣告策劃書(shū)ppt-廣告策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 的市場(chǎng) （ 1） 市場(chǎng)的特性：洗發(fā)水市場(chǎng)已經(jīng)成熟 ， 品牌激增 ， 競(jìng)爭(zhēng)加劇 ， 消費(fèi)者對(duì)品牌差異感覺(jué)下降 。 四 、 廣告訴求策略 清揚(yáng)的目標(biāo)受眾是廣泛的 ， 年齡在 18~35歲的年輕人 ， 這些人是現(xiàn)代的 、 追求進(jìn)步的一代 ， 他們?cè)敢鈬L試新事物 ， 但同時(shí)對(duì)于自己的選擇又非常挑剔 、 謹(jǐn)慎 。 廣告創(chuàng)意策略具體內(nèi)容： （ 1）請(qǐng)小 S來(lái)代言，來(lái)贏得消費(fèi)者的眼球。 電視的普及率在中國(guó)也是相當(dāng)?shù)母?， 因此在電視上做廣告應(yīng)該會(huì)讓很多的觀眾了解 。 ：處于青年階段的油性發(fā)質(zhì)較多需求量大。 。 售中評(píng)估： 主要用觀察法與資料統(tǒng)計(jì)法對(duì)廣告效果進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估 ， 并考察市場(chǎng)知名度與占有率的變化 。 其他活動(dòng)計(jì)劃 ：降低促銷、捆綁促銷、試用促銷 ：可以贊助一些綜藝節(jié)目或者其他電視劇節(jié)目，塑造一個(gè)好形象。 ：他們認(rèn)為清揚(yáng)只有針對(duì)男性的去屑產(chǎn)品。 ：天然礦物群去屑工藝先進(jìn)，通過(guò)滋養(yǎng)達(dá)到去屑，男女區(qū)分，既科學(xué)又專業(yè)。消費(fèi)者可以信任她，可以信任這個(gè)品牌，因?yàn)樗褪沁@樣一個(gè)敢于對(duì)自己不相信的東西提出質(zhì)問(wèn)的人 六 、 廣告媒介策略 首先是以央視為主 ， 地方臺(tái)為輔助 。 廣告的訴求對(duì)象 ： 時(shí)尚 、 個(gè)性 ， 具有新鮮感 、 敢于挑戰(zhàn)的年輕人群 廣告的訴求重點(diǎn)：去屑 廣告的訴求方法： 情感訴求 五 、 廣 告表現(xiàn)策略 廣告主題：有清揚(yáng) ， 無(wú)懈可擊 ！ 廣告創(chuàng)意策略： （ 1） 選擇電視劇 、 廣告拍攝 ， 改變清揚(yáng)以前廣告給人傲慢的感覺(jué) ， 重塑清揚(yáng)在消費(fèi)者心中的形象 。 同時(shí) ， “ 維他礦物群 ” 去屑也作為清揚(yáng)去屑的新訴求 。 （ 4） 提高使用速度 ， 縮短購(gòu)買時(shí)間 。 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中 ， 在爭(zhēng)取更多的顧客群體的同時(shí) ， 還應(yīng)該培養(yǎng)固定消費(fèi)群體的品牌意識(shí) 。創(chuàng)新產(chǎn)品就永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)入所謂的衰退期，在成熟期時(shí)就未雨綢繆，創(chuàng)造性地為新清揚(yáng)附加上了“百分百挑戰(zhàn)去屑”的理念 。顯然，廣告的效應(yīng)是巨大的，一個(gè)洗發(fā)水廣告的成敗將直接決定此產(chǎn)品的銷售量。而女士愛(ài)美，美麗的頭發(fā)是她們一生追求的，所以她們更注重具有保養(yǎng)、修復(fù)等功效的洗發(fā)水。 清揚(yáng)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 ? 第一部分： 市場(chǎng)分析 ? 第二部分：廣告策略 ? 第三部分：廣告計(jì)劃 ? 第四部 分 ：廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 . ? 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 二、消費(fèi)者分析 ? 三、產(chǎn)品分析 ? 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 第一部分：市場(chǎng)分析 一 .環(huán)境分析 ? 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境 ? 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀制環(huán)境 ? 市場(chǎng)概況 ? 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié) 市場(chǎng)概況 20xx年洗發(fā)用品十大排行 NO1. 海飛絲（寶潔公司） NO2. 清揚(yáng)（聯(lián)合利華） NO3. 潘婷 PANTENE（寶潔公司） NO4. 力士 LUX（聯(lián)合利華） NO5. 沙宣 VS（寶潔公司） NO6. 飄柔 Rejic
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