聯(lián)合利華20xx年廣告投放策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 有限公司 20xx年 2月 20日 注：因無(wú)法達(dá)成共識(shí)，本方案并未付諸實(shí)施 媒介策劃：李東斌 Email: 不同投放策略優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析 媒介策劃：李東斌 Email: 要達(dá)到同一廣告目標(biāo)通常有兩種方式： 選擇單個(gè)收視率較高的 綜合頻道進(jìn)行投放 選擇多個(gè)收視率相對(duì)較低的 專業(yè)頻道進(jìn)行組合投放 廣告目標(biāo) 媒介策劃：李東斌 Email: ? 收視率較高，單次廣告投放效果好 ? 頻道形象好，具有一定權(quán)威性 高收視率綜合頻道的優(yōu)勢(shì) 媒介策劃：李東斌 Email: 高收視率綜合頻道的劣勢(shì) ?劣勢(shì)一： 收視率不穩(wěn)定 ?上圖為 20xx年 7月 20xx年 2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢(shì)，可以看出： ?都市頻道 一檔劇插的收視率在 1020之間，二檔劇收視率在 814之間， 最高與最低收視率相差 610個(gè)百分點(diǎn) ，收視率起伏變動(dòng)很大。 所以把廣告投在高收視欄目，并不是說(shuō)就可以高枕無(wú)憂了。 媒介策劃：李東斌 Email: ?通過(guò)前面的分析比較我們知道 ? 專業(yè)頻道組合播出具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在許多方面是高收視綜合頻道所無(wú)法做到的。 ? 保證相對(duì)穩(wěn)定的收視點(diǎn)，通過(guò)多頻道投放分散因節(jié)目質(zhì)量變化和頻道競(jìng)爭(zhēng)而帶來(lái)的收視變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。 媒介策劃：李東斌 Email: 聯(lián)合利華本年度廣告投放 媒介建議 媒介策劃：李東斌 Email: 聯(lián)合利華在未來(lái)的廣告競(jìng)爭(zhēng)中如何保持優(yōu)勢(shì)地位 高收視綜合頻道與多個(gè)專業(yè)頻道組合投放相結(jié)合 ? 保證足夠的到達(dá)率 ? 保證較高的頻道占有率（廣告投放占有 8個(gè)省級(jí)頻道中的 6個(gè)頻道），顯示品牌實(shí)力 媒介策劃：李東斌 Email: 媒介選擇建議 目前聯(lián)合利華在河南市場(chǎng)進(jìn)行電視廣告投放的品牌主要有 : ? 中華牙膏 ? 夏士蓮洗發(fā)水、力士洗發(fā)水、力士沐浴露 ? 旁氏洗面奶、旁氏潤(rùn)膚露 ? 奧妙洗衣粉 ? 家樂(lè)雞精 以上產(chǎn)品是洗化和日用品，主要購(gòu)買者為女性，因此在選擇頻道和廣告時(shí)段時(shí)應(yīng)考慮觀眾構(gòu)成中女性觀眾的占比。 ? 頻道專業(yè)化正是順應(yīng)了觀眾需求差異化這一趨勢(shì)，不同專業(yè)頻道集中了對(duì)具體領(lǐng)域比較感興趣的觀眾，這類觀眾具有相對(duì)穩(wěn)定性，多個(gè)專業(yè)頻道同時(shí)進(jìn)行投放就可以覆蓋不同的觀眾群體。 主要電視劇
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