聯(lián)合利華舒耐營(yíng)銷策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 第二名（一個(gè)隊(duì)）：1200元以及舒耐套裝系列一套第三名（一個(gè)隊(duì)）：600元以及美特斯邦威100元抵用券以及舒耐套裝系列一套優(yōu)秀獎(jiǎng)（10名）：舒耐系列套裝一套三分球第一名（一個(gè)）：500元及美特斯邦威抵用券200元三分球第二名（一個(gè)）：200元及舒耐套裝系列一套三分球第三名（一個(gè)）：美特斯邦威抵用券50及舒耐套裝系列一套 活動(dòng)效果分析通過(guò)電臺(tái)，海報(bào)，橫幅，報(bào)紙，傳單等形式，擴(kuò)大宣傳力度， 傳播使用舒耐的健康觀念，建立強(qiáng)力的舒耐與健康的關(guān)聯(lián)。 印制隊(duì)服， 組隊(duì)分組。擴(kuò)大舒耐的品牌影響力，在不知不覺(jué)中讓觀眾親身感受舒耐所帶來(lái)的效果。對(duì)于企業(yè)的機(jī)會(huì)由于湖南衛(wèi)視在全國(guó)各地區(qū)收視率一直處于首位，而現(xiàn)在室外競(jìng)技活動(dòng)貼近生活又受廣大觀眾喜愛(ài)，收看者多為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，可充分面對(duì)其潛在客戶，進(jìn)行宣傳?；顒?dòng)的usp為“讓你體驗(yàn)不同尋常的清爽一夏”。所以我們會(huì)策劃一些公關(guān)活動(dòng)，使人們認(rèn)識(shí)到舒耐的專業(yè)和良好的質(zhì)量。Place 由調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果分析，由于大部分消費(fèi)者會(huì)到超市或者日化用品店購(gòu)買該類產(chǎn)品，因此需在這兩類場(chǎng)所加大宣傳力度。在成長(zhǎng)階段，公司要在保證產(chǎn)品質(zhì)量和保留老客戶的基礎(chǔ)上，增加新產(chǎn)品的特色和式樣，以進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)，增加新客戶和潛在客戶。因此，舒耐需針對(duì)中國(guó)人體質(zhì)，開(kāi)發(fā)合適的產(chǎn)品。目前舒耐已有滾珠，噴霧和凝膏三種形式，六種香型。心理因素：生活方式為追求時(shí)尚型和追求高雅型；屬愛(ài)交際，注重形象的一類人群。 市場(chǎng)細(xì)分(一)我國(guó)止汗香體整體市場(chǎng)規(guī)模目前我國(guó)止汗香體產(chǎn)品總量規(guī)模并不算大，尤其在北方較少。電視臺(tái)上也沒(méi)有看到相關(guān)的廣告。關(guān)于舒耐的營(yíng)銷調(diào)查您好，我們現(xiàn)在在為聯(lián)合利華的明星產(chǎn)品——舒耐牌止汗香體做一次營(yíng)銷方面的調(diào)查，您的合作將是我們最寶貴的財(cái)富，對(duì)于您的配合我們感激不盡（ ） ２. 請(qǐng)問(wèn)您有使用或聽(tīng)說(shuō)過(guò)止汗香體嗎？（ ） A有(跳到第６題) B無(wú) ( )A會(huì)，很煩 B會(huì)盡量避免不出汗 C不覺(jué)得煩４．您會(huì)為了匆匆忙忙趕去約會(huì)而出了一身汗感到困擾嗎 Ａ?xí)?，那讓我很不舒服 ?。逻€好，有點(diǎn)不舒服 ?。脹](méi)有覺(jué)得不適？（選完后跳到第９題）( )A太好了，有這樣的產(chǎn)品，我太需要了B有的話，我會(huì)愿意試試 C不需要“舒耐”牌止汗香體嗎？( )A是的，我使用過(guò) B我知道，但沒(méi)使用過(guò) C沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，您會(huì)選擇舒耐嗎（ ）A是的，我首選舒耐 B 我會(huì)換著試試 C不會(huì)選擇？( ) A有特點(diǎn)，有競(jìng)爭(zhēng)力 B有特點(diǎn)，但感覺(jué)沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)力 C感覺(jué)很普通９．在日化用品的選擇中您是怎樣考慮價(jià)格因素的？( )A．我愿意選擇價(jià)格高的，質(zhì)量肯定會(huì)更好，更有檔次 Ｂ價(jià)格高的可能會(huì)更好點(diǎn)，但我寧愿選擇價(jià)格低一點(diǎn)的?。貌惶珪?huì)考慮價(jià)格方面的因素？（可多選）( ) A特價(jià)銷售 B送贈(zèng)品 C買其他產(chǎn)品時(shí)（如洗發(fā)水）送試用裝 D舉行活動(dòng)，免費(fèi)試用? ( )，該類產(chǎn)品已成為流行 （若您使用止汗香體請(qǐng)針對(duì)止汗香體選擇）？（ ）A 超市 B 專賣店 C 商場(chǎng) D 日化用品店( ) A是的，我并不熟悉這類產(chǎn)品 B不需要，我有自己的習(xí)慣 （ ?。?，我會(huì)更傾向于去專柜購(gòu)買 B我喜歡到貨架自己去選購(gòu) 再一次感謝您的合作，祝您身體健康，心情愉快統(tǒng)計(jì)結(jié)果：性別女(82)男(14)是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)止汗香體 （到第九題合并） 聽(tīng)過(guò)（48）沒(méi)聽(tīng)過(guò)（34）聽(tīng)過(guò)（3）沒(méi)聽(tīng)過(guò)（11）選項(xiàng)題號(hào)ABCDABCDABCDABCD3161111344416213461552312164662330018714613063884473792334223831042282520112531121624369105124681418
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