聯(lián)合利華舒耐營銷策劃方案(存儲版)
【正文】 第二名（一個隊）：1200元以及舒耐套裝系列一套第三名（一個隊）：600元以及美特斯邦威100元抵用券以及舒耐套裝系列一套優(yōu)秀獎（10名）：舒耐系列套裝一套三分球第一名（一個）：500元及美特斯邦威抵用券200元三分球第二名（一個）：200元及舒耐套裝系列一套三分球第三名（一個）：美特斯邦威抵用券50及舒耐套裝系列一套 活動效果分析通過電臺，海報，橫幅，報紙，傳單等形式，擴(kuò)大宣傳力度， 傳播使用舒耐的健康觀念，建立強(qiáng)力的舒耐與健康的關(guān)聯(lián)。 印制隊服， 組隊分組。擴(kuò)大舒耐的品牌影響力，在不知不覺中讓觀眾親身感受舒耐所帶來的效果。對于企業(yè)的機(jī)會由于湖南衛(wèi)視在全國各地區(qū)收視率一直處于首位，而現(xiàn)在室外競技活動貼近生活又受廣大觀眾喜愛，收看者多為運(yùn)動愛好者，可充分面對其潛在客戶，進(jìn)行宣傳?；顒拥膗sp為“讓你體驗(yàn)不同尋常的清爽一夏”。所以我們會策劃一些公關(guān)活動，使人們認(rèn)識到舒耐的專業(yè)和良好的質(zhì)量。Place 由調(diào)查問卷結(jié)果分析，由于大部分消費(fèi)者會到超市或者日化用品店購買該類產(chǎn)品，因此需在這兩類場所加大宣傳力度。在成長階段，公司要在保證產(chǎn)品質(zhì)量和保留老客戶的基礎(chǔ)上，增加新產(chǎn)品的特色和式樣，以進(jìn)入新的細(xì)分市場，增加新客戶和潛在客戶。因此，舒耐需針對中國人體質(zhì)，開發(fā)合適的產(chǎn)品。目前舒耐已有滾珠，噴霧和凝膏三種形式，六種香型。心理因素：生活方式為追求時尚型和追求高雅型；屬愛交際，注重形象的一類人群。 市場細(xì)分(一)我國止汗香體整體市場規(guī)模目前我國止汗香體產(chǎn)品總量規(guī)模并不算大，尤其在北方較少。電視臺上也沒有看到相關(guān)的廣告。關(guān)于舒耐的營銷調(diào)查您好，我們現(xiàn)在在為聯(lián)合利華的明星產(chǎn)品——舒耐牌止汗香體做一次營銷方面的調(diào)查，您的合作將是我們最寶貴的財富，對于您的配合我們感激不盡（ ） ２. 請問您有使用或聽說過止汗香體嗎？（ ） A有(跳到第６題) B無 ( )A會，很煩 B會盡量避免不出汗 C不覺得煩４．您會為了匆匆忙忙趕去約會而出了一身汗感到困擾嗎 Ａ?xí)?，那讓我很不舒服 Ｂ還好，有點(diǎn)不舒服 ?。脹]有覺得不適？（選完后跳到第９題）( )A太好了，有這樣的產(chǎn)品，我太需要了B有的話，我會愿意試試 C不需要“舒耐”牌止汗香體嗎？( )A是的，我使用過 B我知道，但沒使用過 C沒有聽說過，您會選擇舒耐嗎（ ）A是的，我首選舒耐 B 我會換著試試 C不會選擇？( ) A有特點(diǎn)，有競爭力 B有特點(diǎn)，但感覺沒競爭力 C感覺很普通９．在日化用品的選擇中您是怎樣考慮價格因素的？( )A．我愿意選擇價格高的，質(zhì)量肯定會更好，更有檔次 Ｂ價格高的可能會更好點(diǎn)，但我寧愿選擇價格低一點(diǎn)的?。貌惶珪紤]價格方面的因素？（可多選）( ) A特價銷售 B送贈品 C買其他產(chǎn)品時（如洗發(fā)水）送試用裝 D舉行活動，免費(fèi)試用? ( )，該類產(chǎn)品已成為流行 （若您使用止汗香體請針對止汗香體選擇）？（ ）A 超市 B 專賣店 C 商場 D 日化用品店( ) A是的，我并不熟悉這類產(chǎn)品 B不需要，我有自己的習(xí)慣 （ ） ，我會更傾向于去專柜購買 B我喜歡到貨架自己去選購 再一次感謝您的合作，祝您身體健康，心情愉快統(tǒng)計結(jié)果：性別女(82)男(14)是否聽說過止汗香體 （到第九題合并） 聽過（48）沒聽過（34）聽過（3）沒聽過（11）選項題號ABCDABCDABCDABCD3161111344416213461552312164662330018714613063884473792334223831042282520112531121624369105124681418
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