聯(lián)合利華清揚洗發(fā)水廣告策劃書ppt-廣告策劃-預覽頁
【正文】 設(shè)計的去屑洗發(fā)水，作為“清揚”的一大亮點， 并且首次推出男女區(qū)分的去屑洗發(fā)水的概念。 市場補缺者 歐萊雅、威娜、太陽神、瑩樸、荷絲 ? 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 第二部分：廣告策略 一 二 三 四 五 六 廣告的目標 目標市場策略 產(chǎn)品定位策略 廣告訴求策略 廣告表現(xiàn)策略 廣告媒介策略 一 廣告的目標 企業(yè)提出的目標 宣傳清揚區(qū)分男士 、 女士去屑洗發(fā)水的獨特性 。 本次廣告活動的目標 （ 1） 首先作為一個全新的品牌 ， 要想打開市場那就是吸引顧客對這個品牌的嘗試 ， 從而提高購買率 。還有就是把服務(wù)做得更加的好 ， 人性化的服務(wù)一定會吸引消費者 ， 只有這樣才能保持他們的忠誠度 。 這一點也是很重要 ， 能讓消費者買起來方便這就會給消費者心里留下好印象 。 市場細分 清揚首次以性別為細分變量 ， 將市場細分為男士 專 用 、 通用和女士 專 用市場 。 三 產(chǎn)品定位策略 產(chǎn)品宣傳“深入去屑治標治本”，強調(diào)專業(yè)性，推出首款專為男士設(shè)計的去屑洗發(fā)水，作為 “清揚 ”的一大亮點，并且首次推出男女區(qū)分的去屑洗發(fā)水的概念 。 首先 ， 我們發(fā)現(xiàn) ， 雖然海飛絲推出新產(chǎn)品以及新定位 ， 在加強訴求更快去屑的功效的同時 ， 卻忽略了消費者的真正需求 ， 即長效去屑 。 （ 2） 電視劇和廣告內(nèi)容上用情節(jié)來贏得消費者青睞 。本次廣告宣傳，我們繼續(xù)用小 S代言，借用她被大家公認的大膽、坦率個性，以挑釁的方式，來挑戰(zhàn)其他的去屑品牌，從而更可信地來傳達清揚所要傳達的信息。 就目前中國的現(xiàn)狀而言 ， 電視可以說是每一個家庭所具備的 。 其次報刊雜志對于宣傳也很重要，就目前現(xiàn)狀而言，還是有很多人都在看雜志。同時對于油性發(fā)質(zhì)控油去屑效果極佳。 W（劣勢） ，新品牌信用度低，客戶群少。因此就這點來說清揚的宣傳不夠廣，就只是局限于某個地區(qū)，所以會造成這種現(xiàn)象。 O（機會） 洗發(fā)水工藝要求越來越高和追求綠色天然保養(yǎng)的趨勢。 項目 費用 電視廣告制作費用 原料費 5000元 公關(guān)費 8000元 代言費 1000000元 廣告媒介費 （ 央視 ） 3000000元 其他電視媒介 20xx000元 平面廣告費用 原料費 3000元 公關(guān)費 4000元 印刷費 20xx元 廣告媒介費用 （ 瑞麗 ） 150000元 廣告媒介費用 （ 時尚芭莎 ） 20xx00元 四 、 廣告 費用預算 第四部 分 ：廣告效果預測、評估 事前評估： 包括對設(shè)計和策劃作品的主題 、 創(chuàng)意 、 文案等的測試 ， 最主要的是廣告作品的效果測試， 以一側(cè)廣告作品的發(fā)布效果
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