聯(lián)合利華20xx年廣告投放策略-預(yù)覽頁
【正文】 9 鄭州臺二檔劇插 10 衛(wèi)視一檔劇插 11 衛(wèi)視二檔劇插 12 公共頻道非黃金時段套裝 媒介策劃：李東斌 Email: 投資效益對比 根據(jù)前面的省級、市級頻道主要播出方案廣告效果對比和排名，從千人成本、到達(dá)率、觀眾規(guī)模、平均暴露頻次四項指標(biāo)來看： ? 廣告效果最好的是都市頻道的都市報道，都市一檔劇插、二檔劇插 ? 其次是河南電視臺 37頻道套播 ? 其他方案則是在不同指標(biāo)上各有優(yōu)劣 最終結(jié)論： ? 就單個頻道的單個時段投放而言，廣告效果最好的是都市頻道的都市報道、都市一檔、二檔劇插 ? 如果選擇多個專業(yè)頻道組合投放，廣告效果最好的是河南電視臺 37頻道套播 媒介策劃：李東斌 Email: 如何在廣告投放時揚長避短 使廣告投資發(fā)揮最大效益 媒介策劃：李東斌 Email: 更好的廣告投放策略 選擇高收視綜合頻道與多個專業(yè)頻道組合播出相結(jié)合 ? 優(yōu)勢在那里？ ?以較少的廣告費用取得更好的廣告效果 ?使專業(yè)頻道和綜合頻道起到優(yōu)勢互補的作用 ?能夠增加廣告到達(dá)率 媒介策劃：李東斌 Email: 真的這樣嗎？來看廣告效果對比 ?對比兩種廣告投放方案的廣告效果 ?都市報道插播 +黃金劇場一集劇插 ?都市報道插播 +37頻道電視劇中套播 方案 總費用 播出次數(shù) GRP 點成本 到達(dá)率 平均暴露頻次都市報道 + 黃金劇場一集劇插 304320 176 都市報道插播 +37 頻道電視劇中插播 260400 671 注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的 20xx年 11月 1日 20xx年 1月 25日的收視率數(shù)據(jù) 媒介策劃：李東斌 Email: 廣告效果對比 從上表可以看出： ? 都市報道插播 +37頻道電視劇中插播組合投放 與 都市報道插播 +黃金劇場一集劇插組合投放 相比 ： ? 廣告費用減少 40920元 ? 到達(dá)率提高 ? 播出次數(shù)增加了 495次 ? 點成本略有增加，平均暴露頻次減少了 。 媒介策劃：李東斌 Email: 媒介選擇建議 建議聯(lián)合利華在 20xx年采取在都市頻道黃金時段與 37頻道多頻道套播相結(jié)合的廣告投放策略 ? 使綜合頻道和專業(yè)頻道的優(yōu)勢互補，彌補在綜合頻道投放的劣勢和不足。
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