【正文】 37 頻道男性套播 5 37 頻道女性套播 6 37 頻道電視劇中套播 7 鄭州臺(tái)一檔劇插 8 公共頻道黃金時(shí)段套裝 9 鄭州臺(tái)二檔劇插 10 衛(wèi)視一檔劇插 11 衛(wèi)視二檔劇插 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 媒介策劃：李東斌 Email: 投資效益對(duì)比 根據(jù)前面的省級(jí)、市級(jí)頻道主要播出方案廣告效果對(duì)比和排名，從千人成本、到達(dá)率、觀眾規(guī)模、平均暴露頻次四項(xiàng)指標(biāo)來看： ? 廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道，都市一檔劇插、二檔劇插 ? 其次是河南電視臺(tái) 37頻道套播 ? 其他方案則是在不同指標(biāo)上各有優(yōu)劣 最終結(jié)論： ? 就單個(gè)頻道的單個(gè)時(shí)段投放而言，廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道、都市一檔、二檔劇插 ? 如果選擇多個(gè)專業(yè)頻道組合投放，廣告效果最好的是河南電視臺(tái) 37頻道套播 媒介策劃：李東斌 Email: 如何在廣告投放時(shí)揚(yáng)長(zhǎng)避短 使廣告投資發(fā)揮最大效益 媒介策劃：李東斌 Email: 更好的廣告投放策略 選擇高收視綜合頻道與多個(gè)專業(yè)頻道組合播出相結(jié)合 ? 優(yōu)勢(shì)在那里？ ?以較少的廣告費(fèi)用取得更好的廣告效果 ?使專業(yè)頻道和綜合頻道起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用 ?能夠增加廣告到達(dá)率 媒介策劃：李東斌 Email: 真的這樣嗎？來看廣告效果對(duì)比 ?對(duì)比兩種廣告投放方案的廣告效果 ?都市報(bào)道插播 +黃金劇場(chǎng)一集劇插 ?都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中套播 方案 總費(fèi)用 播出次數(shù) GRP 點(diǎn)成本 到達(dá)率 平均暴露頻次都市報(bào)道 + 黃金劇場(chǎng)一集劇插 304320 176 都市報(bào)道插播 +37 頻道電視劇中插播 260400 671 注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的 20xx年 11月 1日 20xx年 1月 25日的收視率數(shù)據(jù) 媒介策劃：李東斌 Email: 廣告效果對(duì)比 從上表可以看出： ? 都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中插播組合投放 與 都市報(bào)道插播 +黃金劇場(chǎng)一集劇插組合投放 相比 ： ? 廣告費(fèi)用減少 40920元 ? 到達(dá)率提高 ? 播出次數(shù)增加了 495次 ? 點(diǎn)成本略有增加，平均暴露頻次減少了 。 ?鄭州一套 一檔劇插的收視率在 415之間，二檔劇收視率在 211之間， 最高與最低收視率相差