某品牌洗發(fā)水廣告提案-預(yù)覽頁
【正文】 、廣告策略,第四部分 廣告表現(xiàn)策略 一、廣告訴求策略,第五部分 廣告媒介策略 一、對媒介策略的總體表述 二、界定媒介目標(biāo) 三、媒介組合策略 四、媒介策略說明 五、廣告發(fā)布頻率策略 六、媒介排期與購買,前言,第六部分 媒介購買與排期,第七部分 廣告效果評估,前 言,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，人們對洗發(fā)產(chǎn)品的需求也越來越來高，主要是以滿足他們的個(gè)性需求為主。,飄柔簡介,簡介： 寶潔公司著名的飄柔(Rejoice)品牌自1989年10月進(jìn)入中國以來，一直是洗發(fā)水市場第一品牌，其知名度、消費(fèi)者使用率、分銷率等各項(xiàng)市場指標(biāo)多年來均遙遙領(lǐng)先。 飄柔廣告詞： 飄柔就是這樣自信。 【3】政治環(huán)境 環(huán)境比較安定，國際關(guān)系處理的較好，且法律較健全,飄柔廣告提案,一、總體環(huán)境和行業(yè)分析 飄柔的總體環(huán)境,飄柔廣告提案,【4】技術(shù)環(huán)境 隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新的媒介技術(shù)得到了提高，所以涌現(xiàn)出了許多新的媒介，如：網(wǎng)絡(luò)媒介、手機(jī)媒介、微博等。 2.塑造鮮明的品牌個(gè)性 品牌像一個(gè)人，有自身的形象和內(nèi)涵，而具有獨(dú)特的文化品格和精神氣質(zhì)。有效的溝通應(yīng)是有力的并且具有競爭優(yōu)勢，把有限的資源運(yùn)用在自己最有優(yōu)勢的溝通形式上，才是效率化的溝通。,飄柔廣告提案,行業(yè)面臨的共性難題,1.飄柔，在市場的占有率上來看，它是位列前茅的，一方面可以證明它的品牌效應(yīng)，忠實(shí)受眾。2050 歲這一年齡層的消費(fèi)者占了 89.1 % 的購買分額，他們相信實(shí)實(shí)在的產(chǎn)品只有在用過后才感覺得到其功效。 4.其他品牌的忠誠者,飄柔的目標(biāo)消費(fèi)者分析,1.目標(biāo)消費(fèi)者定位在2235歲之間的農(nóng)村婦女。,飄柔廣告提案,四、企業(yè)和競爭對手分析 飄柔的歷史及現(xiàn)狀,1. 飄柔的產(chǎn)品知名很高，市場占有率雖然不比從前，但是從整體上看它在中國市場上的地位仍然不可忽視。 2.飄柔與國產(chǎn)品牌的比較（主要是來自廣東的品牌） 拉芳、好迪、蒂花之秀，他們的目標(biāo)消費(fèi)者：中小城市和農(nóng)村市場的居民，價(jià)格偏低。 飄影、順?biāo)核麄冎皇窃趦r(jià)格上具有一定優(yōu)勢，目標(biāo)市場也是中小城市及其農(nóng)村，產(chǎn)品的知名度角度，品牌影響力不大。 【2】國外的品牌，而且其中更有來自公司內(nèi)部的競爭（海飛絲、潘婷）和聯(lián)合利華旗下產(chǎn)品的競爭。 國產(chǎn)品牌花王、奧妮、100年潤發(fā)，及蜂花、安利等較強(qiáng)全國性品牌，發(fā)展前景可觀。面對的目標(biāo)消費(fèi)者主要是2235歲左右的農(nóng)村婦女，以情感訴求為主，結(jié)合農(nóng)村的自然風(fēng)光等具體元素，找到新的訴求點(diǎn)。提升品牌忠誠度和市場占有率。 在生活環(huán)境上: 農(nóng)村根深蒂固的節(jié)儉風(fēng)氣和家庭支出的壓力，她們的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出低價(jià)格的特點(diǎn)，更偏好物美價(jià)廉。 2.產(chǎn)品角度：飄柔是一款日用洗發(fā)產(chǎn)品，在購買時(shí)消費(fèi)者無需考慮太多因素，所以理性因素涉及較少?？紤]到農(nóng)村消費(fèi)者接收信息的習(xí)慣，我們最終決定把廣告放在電視媒介上，兼顧把廣告放入網(wǎng)絡(luò)媒介，加強(qiáng)互動(dòng)。,廣告效果 評估,第七部分,一、傳播效果評估： 認(rèn)知評測：關(guān)注度、精準(zhǔn)度 記憶評測：品牌形象、廣告活動(dòng)創(chuàng)意 態(tài)度評測:喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購買動(dòng)機(jī) 二、廣告經(jīng)濟(jì)效益： 廣告效益評估，采用銷售額增長比值法 廣告效益=銷售額增長量247。11:24:1611:24:1611:2410/23/2024 11:24:16 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024年10月23日上午11時(shí)24分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。上午11時(shí)24分16秒上午11時(shí)24分11:24:1624.10.23 一馬當(dāng)先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1