【正文】 投資”，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，促成消費(fèi)者的情感消費(fèi)。飄柔在廣告調(diào)性上表現(xiàn)出的親和力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的品牌信任感。潮流來(lái)來(lái)去去，惟獨(dú) 這點(diǎn)從未改變。一，明確的定位吸引受眾，精煉的口號(hào)彰顯創(chuàng)意說(shuō)起飄柔，我們總會(huì)想到那句經(jīng)典的廣告詞，飄柔，就是這樣自信。二、清新美女代言顯飄逸，獨(dú)特銷(xiāo)售主張表現(xiàn)創(chuàng)意保潔公司的廣告創(chuàng)意都是出手不凡個(gè)性鮮明的，其中海飛絲的獨(dú)特性在于去頭屑，潘婷的獨(dú)特性則是對(duì)頭發(fā)的營(yíng)養(yǎng)保健，而飄柔則是主打“飄逸柔順”，也是個(gè)性鮮明的廣告，越能讓消費(fèi)者印象深刻。尤其是羅志祥和曾愷玹的系列廣告，一頭柔順的秀發(fā)和愛(ài)情緊緊的聯(lián)系在一起，耐人尋味。伴隨著他們美好的愛(ài)情的是飄柔，仿佛飄柔是他們的月老，正是因?yàn)榕鹘欠且话闳犴樀念^發(fā)，男主角才愛(ài)上了她，在此之后飄柔不斷的帶給他們驚喜，飄柔帶你邂逅了美麗的愛(ài)情。四、提高品牌內(nèi)涵，注入新鮮活力飄柔最開(kāi)始的口號(hào)是：“飄柔，就是這么自信，”歷經(jīng)十幾年的發(fā)展后，飄柔成為了一個(gè)老品牌了，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者，飄柔需要注入新鮮的血液，來(lái)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，從愛(ài)情入手，似乎永遠(yuǎn)都不會(huì)失策，羅志祥和曾愷玹拍攝的系列廣告中可以看出飄柔不僅可以給你帶來(lái)自信，還可以讓你邂逅美麗的愛(ài)情。飄柔的廣告曾被TVB列為最受歡迎的廣告，其廣告效果可想而知。挑戰(zhàn)柔順極限，不斷帶給人們的柔順體驗(yàn)，這就是飄柔。此外，由于中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，中國(guó)人們的收入也不斷提高，消費(fèi)水平達(dá)到歷史以來(lái)最高層次,中國(guó)擁有良好的消費(fèi)潛力，消費(fèi)前景令人看好。本次策劃旨在提高產(chǎn)品銷(xiāo)售額，增加利潤(rùn)，拉長(zhǎng)產(chǎn)品成熟期戰(zhàn)線(xiàn)，使企業(yè)繼續(xù)在此行業(yè)處于領(lǐng)導(dǎo)者地位中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大的產(chǎn)品大類(lèi)市場(chǎng)。在購(gòu)買(mǎi)洗發(fā)水消費(fèi)者中，%，起決定性作用。（三）產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析隨著新進(jìn)入者的不斷加入，市場(chǎng)日漸成熟，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在重整，市場(chǎng)的新一輪分化整合即將到來(lái)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，洗發(fā)水的發(fā)展依賴(lài)于中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展。專(zhuān)業(yè)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)發(fā)展迅速。潮流來(lái)來(lái)去去，唯獨(dú)這點(diǎn)從未改變。力士：力士洗發(fā)水注重對(duì)受損頭發(fā)的修復(fù)和滋養(yǎng)。在中國(guó)，張柏芝成為力士洗發(fā)水的代言人，它的宣傳語(yǔ)是：給你明星般的閃亮。舒蕾相對(duì)于飄柔來(lái)說(shuō)，不能重點(diǎn)把握其消費(fèi)點(diǎn)，飄柔更具體、有特色點(diǎn)。消費(fèi)者以“飄柔”為第一品牌達(dá)到20%以上消費(fèi)者以“飄柔”為第二品牌達(dá)到50%以上五、廣告目的促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)，讓飄柔洗發(fā)水產(chǎn)品深入人心。目標(biāo)消費(fèi)群體:主要年齡在15—30歲中間，中等收入以上，追求生活質(zhì)量的群體。更獨(dú)特的是，這次活動(dòng)將與湖南電視臺(tái)一項(xiàng)節(jié)目——“讓我們約會(huì)吧”進(jìn)行聯(lián)辦，因?yàn)閮蓚€(gè)活動(dòng)都是以戀愛(ài)為核心，有更多的組合點(diǎn)與聯(lián)系，并能通過(guò)湖南電視臺(tái)的傳媒影響力達(dá)到更好的宣傳目的。（2）可以定期在各大超市，商場(chǎng)內(nèi)或者網(wǎng)站上做一些優(yōu)惠或兌獎(jiǎng)活動(dòng)，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)積極性。在火暴綜藝節(jié)目時(shí)段播放廣告——吸引年輕群體。與電視報(bào)紙的受眾相比，它的受眾規(guī)模比較小。并與一些婚戀網(wǎng)站經(jīng)行溝通，例如“世紀(jì)佳緣”等等，這樣會(huì)吸引更多的人來(lái)參與，還有在一些聊天工具上，例如等，來(lái)征集“戀愛(ài)的季節(jié)”的口號(hào)，應(yīng)該會(huì)得到很好的反應(yīng)，并且令他們參與投票活動(dòng)，提高活動(dòng)的參與率。十二、費(fèi)用預(yù)算街頭活動(dòng)：3000元校園宣傳：5000元公園活動(dòng)：8000元非媒介開(kāi)銷(xiāo)：2000元廣告媒介費(fèi)用：20000元員工開(kāi)支：10000元場(chǎng)地及設(shè)備費(fèi)用：5000元其他費(fèi)用：8000元共計(jì)：61000元十三、效果預(yù)測(cè)、評(píng)估售前：我們采用向消費(fèi)者促銷(xiāo)的方式，運(yùn)用消費(fèi)者意見(jiàn)法采納消費(fèi)者意見(jiàn)對(duì)樣品做出評(píng)價(jià)。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的品牌意識(shí)已經(jīng)被各大公司培養(yǎng)出來(lái)，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)的關(guān)注日益增加，為新的洗發(fā)水概念進(jìn)入市場(chǎng)提供了廣泛的顧客基礎(chǔ)。更為嚴(yán)峻的是，自2006年開(kāi)始中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)增長(zhǎng)減慢，2007年各洗發(fā)水品牌的競(jìng)爭(zhēng)更是激烈異常。消費(fèi)群體清揚(yáng)將消費(fèi)群體定位于時(shí)尚、有個(gè)性的年輕人群，具有新鮮感、敢于挑戰(zhàn)。三、清揚(yáng)電視植入式廣告（重點(diǎn)分析）提到清揚(yáng)電視植入式廣告，我們不得不提到它的兩部成功電視劇《丑女無(wú)敵》、《無(wú)懈可擊之美女如云》，這兩部時(shí)尚職場(chǎng)大劇一度受到廣大受眾的熱捧。與國(guó)外純熟的植入式營(yíng)銷(xiāo)相比，我國(guó)企業(yè)的植入式營(yíng)銷(xiāo)仍不能擺脫方式單一等弊病。根據(jù)監(jiān)測(cè)，前5集中300次的插播廣告共投入882萬(wàn)。數(shù)據(jù)說(shuō)明事實(shí)，事實(shí)證明一切，清揚(yáng)在短短一年的時(shí)間里增長(zhǎng)35%，并且在這么一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不但生存下來(lái)了，還得到了快速發(fā)展，這證明其電視植入式廣告的成功！攜手美女，創(chuàng)造無(wú)懈可擊！嘗到了植入的甜頭，2010年“清揚(yáng)”獨(dú)家定制了《無(wú)懈可擊之美女如云》，片名諧音就是廣告語(yǔ)“無(wú)屑可擊”?！稛o(wú)懈可擊之美女如云》完美收官，被觀眾評(píng)為2010年最具創(chuàng)新精神職場(chǎng)電視劇，除了懸疑的劇情，俊男美女的加入，和大手筆的制作外，清揚(yáng)品牌大膽的營(yíng)銷(xiāo)模式也引起了媒體界的轟動(dòng)，挑戰(zhàn)廣告新概念，精巧的廣告投入更是史無(wú)前例！傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，硬廣只能出現(xiàn)在片頭或片尾，而軟廣產(chǎn)品也只能出現(xiàn)在劇情里的某些角落，被女主角拿來(lái)洗頭洗澡。它的成功標(biāo)志著定制影視劇將告別“雷人”廣告植入，開(kāi)啟全媒體營(yíng)銷(xiāo)的“動(dòng)人”新模式。進(jìn)一步拉近品牌與用戶(hù)距離，收獲巨大營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)?！冻笈疅o(wú)敵》是清揚(yáng)首次電視植入廣告，只是簡(jiǎn)單的LOGO畫(huà)面，顯得有些單調(diào)，或者說(shuō)是只是單純的植入廣告，對(duì)受眾而言具有強(qiáng)制性。奧格威曾在他的著作中提到：廣告佳作是不引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷(xiāo)掉的作品。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的品牌意識(shí)已經(jīng)被各大公司培養(yǎng)出來(lái)，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)的關(guān)注日益增加，為新的洗發(fā)水概念進(jìn)入市場(chǎng)提供了廣泛的顧客基礎(chǔ)。更為嚴(yán)峻的是，自2006年開(kāi)始中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)增長(zhǎng)減慢，2007年各洗發(fā)水品牌的競(jìng)爭(zhēng)更是激烈異常。消費(fèi)群體清揚(yáng)將消費(fèi)群體定位于時(shí)尚、有個(gè)性的年輕人群，具有新鮮感、敢于挑戰(zhàn)。三、清揚(yáng)電視植入式廣告（重點(diǎn)分析）提到清揚(yáng)電視植入式廣告，我們不得不提到它的兩部成功電視劇《丑女無(wú)敵》、《無(wú)懈可擊之美女如云》，這兩部時(shí)尚職場(chǎng)大劇一度受到廣大受眾的熱捧。與國(guó)外純熟的植入式營(yíng)銷(xiāo)相比，我國(guó)企業(yè)的植入式營(yíng)銷(xiāo)仍不能擺脫方式單一等弊病。根據(jù)監(jiān)測(cè)，前5集中300次的插播廣告共投入882萬(wàn)。數(shù)據(jù)說(shuō)明事實(shí)，事實(shí)證明一切，清揚(yáng)在短短一年的時(shí)間里增長(zhǎng)35%，并且在這么一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不但生存下來(lái)了，還得到了快速發(fā)展，這證明其電視植入式廣告的成功！攜手美女，創(chuàng)造無(wú)懈可擊！嘗到了植入的甜頭，2010年“清揚(yáng)”獨(dú)家定制了《無(wú)懈可擊之美女如云》，片名諧音就是廣告語(yǔ)“無(wú)屑可擊”?！稛o(wú)懈可擊之美女如云》完美收官，被觀眾評(píng)為2010年最具創(chuàng)新精神職場(chǎng)電視劇，除了懸疑的劇情，俊男美女的加入，和大手筆的制作外，清揚(yáng)品牌大膽的營(yíng)銷(xiāo)模式也引起了媒體界的轟動(dòng)，挑戰(zhàn)廣告新概念，精巧的廣告投入更是史無(wú)前例！傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，硬廣只能出現(xiàn)在片頭或片尾，而軟廣產(chǎn)品也只能出現(xiàn)在劇情里的某些角落，被女主角拿來(lái)洗頭洗澡。它的成功標(biāo)志著定制影視劇將告別“雷人”廣告植入，開(kāi)啟全媒體營(yíng)銷(xiāo)的“動(dòng)人”新模式。進(jìn)一步拉近品牌與用戶(hù)距離，收獲巨大營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)?！冻笈疅o(wú)敵》是清揚(yáng)首次電視植入廣告，只是簡(jiǎn)單的LOGO畫(huà)面，顯得有些單調(diào)，或者說(shuō)是只是單純的植入廣告，對(duì)受眾而言具有強(qiáng)制性。奧格威曾在他的著作中提到：廣告佳作是不引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷(xiāo)掉的作