【正文】 光滑柔順的感覺，草綠色的包裝更是給人以青春美的感受，含絲質(zhì)潤(rùn)發(fā)素，洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成，令頭發(fā)飄逸柔順的廣告語(yǔ)，再配以廣告創(chuàng)意中少女甩動(dòng)如絲般頭發(fā)的畫面，深化了消費(fèi)者對(duì)“飄柔”飄逸柔順的印象。飄柔的形象代言人都是清純美女，長(zhǎng)發(fā)飄飄，如絲般的頭發(fā)讓男主角心動(dòng)。不管是周渝民和郭碧婷，還是羅志祥和曾愷玹，女主角柔順的長(zhǎng)發(fā)總是打動(dòng)了男主角。尤其是羅志祥和曾愷玹的系列廣告，一頭柔順的秀發(fā)和愛情緊緊的聯(lián)系在一起，耐人尋味。讓人覺得連廣告都讓人看得像偶像劇一樣。三系列廣告層層遞進(jìn)，偶像劇情吸引觀眾。與其他廣告不同，飄柔推出的是系列廣告，廣告便是故事，它是有情節(jié)的，我們看到很多洗發(fā)水的廣告只是表現(xiàn)洗發(fā)水有多好，沒有附加觀眾額外的期望，而飄柔系列的洗發(fā)水是有很強(qiáng)的故事情節(jié)的，男女主角從公車上的偶遇到咖啡館的再遇，兩情相悅到海邊的看日出和冬天滑雪場(chǎng)的滑雪。伴隨著他們美好的愛情的是飄柔，仿佛飄柔是他們的月老，正是因?yàn)榕鹘欠且话闳犴樀念^發(fā)，男主角才愛上了她，在此之后飄柔不斷的帶給他們驚喜，飄柔帶你邂逅了美麗的愛情。在第一篇公車篇中，男主角手穿過女主角的秀發(fā)時(shí)，發(fā)夾落在了男主角的手里。這是一個(gè)很夸張的細(xì)節(jié)，意在告訴我們，飄柔能讓你的頭發(fā)非一般的柔順。廣告末的待續(xù)讓觀眾覺得意猶未盡，期待了男女主角故事的發(fā)展，使得這個(gè)廣告很好的達(dá)到了宣傳效果。四、提高品牌內(nèi)涵，注入新鮮活力飄柔最開始的口號(hào)是：“飄柔，就是這么自信，”歷經(jīng)十幾年的發(fā)展后，飄柔成為了一個(gè)老品牌了，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者，飄柔需要注入新鮮的血液，來(lái)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，從愛情入手，似乎永遠(yuǎn)都不會(huì)失策，羅志祥和曾愷玹拍攝的系列廣告中可以看出飄柔不僅可以給你帶來(lái)自信，還可以讓你邂逅美麗的愛情。讓人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了美好的想象，從而誘發(fā)人們的購(gòu)買行為，這種新鮮的愛情元素會(huì)讓消費(fèi)者在沒有感受到任何銷售壓力的情況下，自覺的接受廣告產(chǎn)品。這一系列的廣告除了浪漫的故事和唯美的畫面外，還具有藝術(shù)感，又巧妙的將品牌名稱融入廣告語(yǔ)，“非一般的柔順，非一般的心動(dòng).”柔順一觸難舍，一觸瞬間心動(dòng)”中，把廣告升華到極致，飄柔這一系列的廣告，把情感因素和品牌特征進(jìn)行了完美的結(jié)合，這就是它的創(chuàng)意所在。飄柔已經(jīng)進(jìn)入成熟期，它廣告上主要目的是塑造品牌形象，它需要在更深層次上挖掘品牌的內(nèi)涵，飄柔的品牌一定要超越它的產(chǎn)品和功能，消費(fèi)者用飄柔不只是為了頭發(fā)的舒服和發(fā)質(zhì)的健康，還有心理和社會(huì)需求，得到別人的欣賞和贊美，頂級(jí)品牌的目標(biāo)是滿足人們的心理和社會(huì)需求。飄柔的廣告曾被TVB列為最受歡迎的廣告，其廣告效果可想而知。飄柔經(jīng)典的口號(hào)讓我們是它的畫龍點(diǎn)睛之筆，發(fā)動(dòng)、心動(dòng)，從而讓消費(fèi)者行動(dòng)，系列廣告讓觀眾有美好的享受，讓人一觸難以難舍，它的新鮮活力給消費(fèi)者帶來(lái)全新的感受，飄柔，就是 這么自信！第三篇：飄柔洗發(fā)水的廣告策劃方案目 錄一、飄柔洗發(fā)水的背景介紹....................1二、飄柔洗發(fā)水的市場(chǎng)分析....................1（一）市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀因素和微觀因素....................1（二）消費(fèi)者分析..........................1（三）產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析........................1三、產(chǎn)品分析...............................2（一）飄柔洗發(fā)水的自我分析........................2（二）競(jìng)爭(zhēng)狀況分析............................2四、廣告目標(biāo)...............................2五、廣告目的...............................3六、廣告時(shí)間...............................3七、廣告的目標(biāo)市場(chǎng).............................3八、廣告活動(dòng)策劃提案........................3九、廣告活動(dòng)具體實(shí)施........................3十、非媒介策略..........................4十一、廣告媒介策略.............................4十二、費(fèi)用預(yù)算..........................4十三、效果預(yù)測(cè)、評(píng)估........................5一、飄柔洗發(fā)水的背景介紹寶潔公司著名的飄柔品牌自1989年10月進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直是洗發(fā)水市場(chǎng)第一品牌，其知名度、消費(fèi)者使用率、分銷率等各項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)多年來(lái)均遙遙領(lǐng)先。飄柔洗發(fā)水不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度，成為消費(fèi)者心目中厚愛有加的品牌。作為老牌的洗發(fā)水品牌，飄柔在中國(guó)市場(chǎng)至今已有20年的歷史，一直是中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國(guó)女性生活中的一部分。挑戰(zhàn)柔順極限，不斷帶給人們的柔順體驗(yàn)，這就是飄柔。另外，在廣告投放方面，飄柔洗發(fā)水也一直都很吸引消費(fèi)者，廣告也別出心裁，獨(dú)具一格。二、飄柔洗發(fā)水的市場(chǎng)分析（一）市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀因素和微觀因素2008年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化以后，面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)的空前挑戰(zhàn)，中國(guó)以前所未有的力度展開了新一輪宏觀調(diào)控。因此，擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的調(diào)控措施，將推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)走出困境，邁向新的發(fā)展階段。此外，由于中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，中國(guó)人們的收入也不斷提高，消費(fèi)水平達(dá)到歷史以來(lái)最高層次,中國(guó)擁有良好的消費(fèi)潛力，消費(fèi)前景令人看好。飄柔洗發(fā)水是寶潔公司旗下的一個(gè)產(chǎn)品，寶潔公司是全球最大的日用消費(fèi)品企業(yè)之一，寶潔于1988年進(jìn)入中國(guó)，大中華總部位于廣州，目前廣州、北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設(shè)有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過六千三百人，在華投資超過十億美元。現(xiàn)今，飄柔在洗發(fā)水行業(yè)仍處于領(lǐng)跑地位。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈，飄柔需要改變一下策略，來(lái)積極應(yīng)對(duì)多變的市場(chǎng)。本次策劃旨在提高產(chǎn)品銷售額，增加利潤(rùn)，拉長(zhǎng)產(chǎn)品成熟期戰(zhàn)線，使企業(yè)繼續(xù)在此行業(yè)處于領(lǐng)導(dǎo)者地位中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大的產(chǎn)品大類市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)秩序的進(jìn)一步規(guī)范，將有更多的灰色市場(chǎng)顯性化，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國(guó)家，市場(chǎng)潛力很大。（二）消費(fèi)者分析消費(fèi)者主要集中在2050歲的年齡層，%的消費(fèi)份額，這一群人他們相信實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度較高；而其他年齡階段的消費(fèi)者，相對(duì)來(lái)說比較感性，易受廣告等外界因素的影響。在購(gòu)買洗發(fā)水消費(fèi)者中，%，起決定性作用。他們的購(gòu)買欲相對(duì)男性來(lái)說較強(qiáng)，而且易受廣告和促銷等因素的影響，有時(shí)并不完全是為了真正的需要而購(gòu)買。而男性在購(gòu)買時(shí)相對(duì)較理性，且一般情況下是家里有什么品牌的洗發(fā)水就用什么品牌，所以他們占的比例較小。%的消費(fèi)者表示自己喜歡在超市或者大賣場(chǎng)購(gòu)買洗發(fā)水。（三）產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析隨著新進(jìn)入者的不斷加入，市場(chǎng)日漸成熟，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在重整，市場(chǎng)的新一輪分化整合即將到來(lái)。雖然洗發(fā)水市場(chǎng)過去五年增長(zhǎng)較緩，但它的發(fā)展仍十分強(qiáng)勁。有研究表明，仍有許多中國(guó)人在使用標(biāo)準(zhǔn)浴皂洗頭。從洗發(fā)水市場(chǎng)現(xiàn)階段狀況看，中國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，洗發(fā)水的發(fā)展依賴于中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展?？深A(yù)見的未來(lái)，中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)將面臨來(lái)自營(yíng)銷