【正文】 奧格威曾在他的著作中提到：廣告佳作是不引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品。進(jìn)一步拉近品牌與用戶距離，收獲巨大營銷回報(bào)?！稛o懈可擊之美女如云》完美收官，被觀眾評為2010年最具創(chuàng)新精神職場電視劇，除了懸疑的劇情，俊男美女的加入，和大手筆的制作外，清揚(yáng)品牌大膽的營銷模式也引起了媒體界的轟動，挑戰(zhàn)廣告新概念，精巧的廣告投入更是史無前例！傳統(tǒng)的營銷模式，硬廣只能出現(xiàn)在片頭或片尾，而軟廣產(chǎn)品也只能出現(xiàn)在劇情里的某些角落，被女主角拿來洗頭洗澡。根據(jù)監(jiān)測，前5集中300次的插播廣告共投入882萬。三、清揚(yáng)電視植入式廣告（重點(diǎn)分析）提到清揚(yáng)電視植入式廣告，我們不得不提到它的兩部成功電視劇《丑女無敵》、《無懈可擊之美女如云》，這兩部時尚職場大劇一度受到廣大受眾的熱捧。更為嚴(yán)峻的是，自2006年開始中國洗發(fā)水市場增長減慢，2007年各洗發(fā)水品牌的競爭更是激烈異常。奧格威曾在他的著作中提到：廣告佳作是不引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品。進(jìn)一步拉近品牌與用戶距離，收獲巨大營銷回報(bào)?！稛o懈可擊之美女如云》完美收官，被觀眾評為2010年最具創(chuàng)新精神職場電視劇，除了懸疑的劇情，俊男美女的加入，和大手筆的制作外，清揚(yáng)品牌大膽的營銷模式也引起了媒體界的轟動，挑戰(zhàn)廣告新概念，精巧的廣告投入更是史無前例！傳統(tǒng)的營銷模式，硬廣只能出現(xiàn)在片頭或片尾，而軟廣產(chǎn)品也只能出現(xiàn)在劇情里的某些角落，被女主角拿來洗頭洗澡。根據(jù)監(jiān)測，前5集中300次的插播廣告共投入882萬。三、清揚(yáng)電視植入式廣告（重點(diǎn)分析）提到清揚(yáng)電視植入式廣告，我們不得不提到它的兩部成功電視劇《丑女無敵》、《無懈可擊之美女如云》，這兩部時尚職場大劇一度受到廣大受眾的熱捧。更為嚴(yán)峻的是，自2006年開始中國洗發(fā)水市場增長減慢，2007年各洗發(fā)水品牌的競爭更是激烈異常。十二、費(fèi)用預(yù)算街頭活動：3000元校園宣傳：5000元公園活動：8000元非媒介開銷：2000元廣告媒介費(fèi)用：20000元員工開支：10000元場地及設(shè)備費(fèi)用：5000元其他費(fèi)用：8000元共計(jì)：61000元十三、效果預(yù)測、評估售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式，運(yùn)用消費(fèi)者意見法采納消費(fèi)者意見對樣品做出評價。與電視報(bào)紙的受眾相比，它的受眾規(guī)模比較小。（2）可以定期在各大超市，商場內(nèi)或者網(wǎng)站上做一些優(yōu)惠或兌獎活動，激發(fā)人們的購買積極性。目標(biāo)消費(fèi)群體:主要年齡在15—30歲中間，中等收入以上，追求生活質(zhì)量的群體。舒蕾相對于飄柔來說，不能重點(diǎn)把握其消費(fèi)點(diǎn)，飄柔更具體、有特色點(diǎn)。力士：力士洗發(fā)水注重對受損頭發(fā)的修復(fù)和滋養(yǎng)。專業(yè)洗護(hù)發(fā)市場發(fā)展迅速。（三）產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢分析隨著新進(jìn)入者的不斷加入，市場日漸成熟，洗護(hù)發(fā)市場產(chǎn)品及市場結(jié)構(gòu)正在重整，市場的新一輪分化整合即將到來。本次策劃旨在提高產(chǎn)品銷售額，增加利潤，拉長產(chǎn)品成熟期戰(zhàn)線，使企業(yè)繼續(xù)在此行業(yè)處于領(lǐng)導(dǎo)者地位中國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大的產(chǎn)品大類市場。挑戰(zhàn)柔順極限，不斷帶給人們的柔順體驗(yàn)，這就是飄柔。四、提高品牌內(nèi)涵，注入新鮮活力飄柔最開始的口號是：“飄柔，就是這么自信，”歷經(jīng)十幾年的發(fā)展后，飄柔成為了一個老品牌了，面對激烈的市場競爭和新成長起來的消費(fèi)者，飄柔需要注入新鮮的血液，來適應(yīng)時代的發(fā)展，從愛情入手，似乎永遠(yuǎn)都不會失策，羅志祥和曾愷玹拍攝的系列廣告中可以看出飄柔不僅可以給你帶來自信，還可以讓你邂逅美麗的愛情。尤其是羅志祥和曾愷玹的系列廣告，一頭柔順的秀發(fā)和愛情緊緊的聯(lián)系在一起，耐人尋味。一，明確的定位吸引受眾，精煉的口號彰顯創(chuàng)意說起飄柔，我們總會想到那句經(jīng)典的廣告詞，飄柔，就是這樣自信。飄柔在廣告調(diào)性上表現(xiàn)出的親和力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的品牌信任感。這系列廣告的創(chuàng)意除了浪漫的故事和唯美的畫面外，還有既具有藝術(shù)感，又巧妙將品牌名稱融入其中的廣告語“非一般的柔順，觸發(fā)非一般的心動”、“柔順一觸難舍，一觸瞬間心動”這兩句廣告語把廣告升華到極致，同時也達(dá)到了產(chǎn)品的宣傳效果。四、廣告創(chuàng)意（負(fù)責(zé)人：李）飄柔洗發(fā)水拍了一系列由人氣偶像羅志祥和曾愷玹主演的浪漫愛情式的廣告故事。力士相對于飄柔來說，洗發(fā)水的洗護(hù)功能比飄柔綜合，飄柔強(qiáng)調(diào)的是令秀發(fā)柔亮順滑。（3）飄柔最初定位的目標(biāo)對象主要是女性，而忽略了男性這個巨大的潛在市場。二、產(chǎn)品分析和競爭對手分析（一）產(chǎn)品分析優(yōu)勢（1）產(chǎn)品定位：飄柔的功能定位非常明確，抓住中國人心目中美麗秀發(fā)“柔亮、順滑、易梳”的心理特點(diǎn)，自始至終都定位為“柔順”這一功能訴求，使飄柔的形象深入人心；運(yùn)用本土化營銷策略，吸引消費(fèi)者眼球，實(shí)現(xiàn)購買行為。第一篇：飄柔洗發(fā)水廣告案例分析玉 溪 師 范 學(xué) 院飄柔洗發(fā)水廣告分析——羅志祥與曾愷玹的浪漫故事一、市場環(huán)境分析目前，我國洗發(fā)用品的市場規(guī)模約220億元，我國洗發(fā)水經(jīng)歷了一個從品種單一、功能簡單向多品牌、功能全面的發(fā)展過程，現(xiàn)階段中國已成為了世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。（2）價格定位：以“高品質(zhì)、高價格”定位取勝，給人值得信賴的感覺。（二）、競爭對手分析夏士蓮：通過先進(jìn)的護(hù)發(fā)技術(shù)，從自然界提取的多種生物活性因子，為不同類型的秀發(fā)提供保護(hù)。在價格方面，力士強(qiáng)調(diào)的是明星般的閃亮效果，價格也比飄柔稍高，飄柔的價格就相對實(shí)惠。這系列的廣告創(chuàng)意，在于策劃人的別具匠心將產(chǎn)品宣傳植入了一個大眾都容易接受的浪漫愛情故事之中。飄柔這一系列廣告把情感因素和品牌特征進(jìn)行了完美的結(jié)合，并有效的發(fā)揮了明顯效應(yīng)，這就是我們認(rèn)為它的創(chuàng)意所在之外。毫不做作，細(xì)致入微的細(xì)節(jié)描寫展現(xiàn)了飄柔關(guān)心你的生活品質(zhì)形象。與沙宣給你帶來的專業(yè)的秀發(fā)呵護(hù)和力士給你帶來的閃亮秀發(fā)不同，飄柔的定位為柔順的秀發(fā)最美麗，這個定位完全契合了中國消費(fèi)者美麗秀發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)，中國女性對頭發(fā)的審美標(biāo)準(zhǔn)為柔順易梳，飄柔在其廣告上正好迎合了受眾的需求，從飄柔的廣告中不難看出。讓人覺得連廣告都讓人看得像偶像劇一樣。讓人們對產(chǎn)品產(chǎn)生了美好的想象，從而誘發(fā)人們的購買行為，這種新鮮的愛情元素會讓消費(fèi)者在沒有感受到任何銷售壓力的情況下，自覺的接受廣告產(chǎn)品。另外，在廣告投放方面，飄柔洗發(fā)水也一直都很吸引消費(fèi)者，廣告也別出心裁，獨(dú)具一格。隨著市場秩序的進(jìn)一步規(guī)范，將有更多的灰色市場顯性化，推動市場發(fā)展。雖然洗發(fā)水市場過去五年增長較緩，但它的發(fā)展仍十分強(qiáng)勁。產(chǎn)品功能的虛擬化與復(fù)合化 對價格相近、功能相同的同質(zhì)化商品而言，概念已經(jīng)成為影響消費(fèi)者決策的一個重要因素。力士的品牌宗旨是讓你光彩照人每一天。寶潔公司的其他洗發(fā)產(chǎn)品，例如海飛絲、潘婷、沙宣等，各有所長，分別注重不同功效，各占優(yōu)勢。八、廣告活動策劃提案本次活動是在十一黃金周進(jìn)行的，這一時間段人流量較大，出外旅行和消費(fèi)的人群也比較龐大。（3）在指定的超市、商場舉辦免費(fèi)體驗(yàn)活動，有專業(yè)的美發(fā)顧問可以咨詢，選購適合自己發(fā)質(zhì)的產(chǎn)品。也正是電梯媒體的小眾化特點(diǎn)，它的作用才突顯出來，它可以幫助企業(yè)打陣地戰(zhàn)，配合企業(yè)的營銷策略，能在一個城市或小區(qū)迅速提高產(chǎn)品的知名度。售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹“飄柔—柔順”洗發(fā)水。市場的壓力和巨大的利潤蛋糕使各品牌在定位上各創(chuàng)新招，期望找到刺激消費(fèi)者購買的新亮點(diǎn)。清揚(yáng)巧用黑色情人節(jié) 開辟國內(nèi)植入營銷戰(zhàn)線與電視劇《丑女無敵》的合作，讓清揚(yáng)初嘗到甜頭。而統(tǒng)計(jì)得出