某洗發(fā)水品牌廣告策劃案-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 12日星期日 上午 1時 21分 49秒 01:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 12日星期日 1時 21分 49秒 01:21:4912 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :21:4901:21Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 2． 隨著品牌的升級，推出 夢想飛躍 計劃，讓海飛絲了解你的夢想，讓海飛絲幫你實現(xiàn)夢想。 2． 雜志：各流行時尚類雜志，如：《瑞麗》、《ELLE》、《時尚》等。海飛絲目前以清純，青春為訴求的廣告，更容易被思想相對保守的農(nóng)村人所接受。對于購買洗發(fā)水這種類型的日常生活用品而言，購買者才是真正的決策者。面對清揚突如其來的攻擊，海飛絲利用價格優(yōu)勢吸引消費者和保住原有的消費群體。同時，采樂的銷售渠道主要是醫(yī)院和藥店，所以在國內(nèi)許多消費者的心里，采樂是專門針對頭屑的去屑特效藥，有效的定位避免了激烈的市場競爭。在價格上，清揚大膽定位于中高端產(chǎn)品，以吸引青年中的主力消費人群，高出海飛絲2～ 3元的單價使清揚在消費者心中的品牌檔次迅速提升；在產(chǎn)品形象上，清揚以冷酷的黑色為主基調(diào)，并將黑色包裝為 拒絕白色頭屑的無屑標(biāo)準(zhǔn)色，既在形象上與海飛絲區(qū)分，又沖擊著消費者固有的傳統(tǒng)審美觀。 ? 2023年 9月份，海飛絲的月牙彎刀的新包裝全新上市，新一輪的廣告也隨即推出。 ? 清揚是法國清揚技術(shù)中心的研究結(jié)晶，產(chǎn)品突破在于 維他礦物群 去屑，擁有全球?qū)＠芭R床測試驗證，同時為 維他礦物群 進(jìn)行了商標(biāo)注冊，同時聯(lián)合利華稱 在過去 10年中，聯(lián)合利華研發(fā)中心在中國已為超過 3000名消費者進(jìn)行過臨床實驗。 二、 產(chǎn)品分析 ? （一）海飛絲去屑洗發(fā)水分析 ? 寶潔公司旗下的其中一個品牌 海飛絲是現(xiàn)在市場上最受消費者歡迎的品牌之一。勢必會逐步采取迎戰(zhàn)策略。全國市場鋪貨量也較低，市場占有率明顯不足。為此，各大品牌也在極力改善原有產(chǎn)品的同時也在研發(fā)新的（目前市場上還沒有出現(xiàn)的）產(chǎn)品，以取得更多的消費者。人們只要一想到去屑，第一個想到的就是海飛絲。在眾多品牌都參與去屑洗發(fā)水這場戰(zhàn)爭。 一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)－廣州寶潔有限公司，從此開始了其中國業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州 ,目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設(shè)有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過六千三百人，在華投資總額超過十億美元。此時，聯(lián)合利華也迅速加入這場戰(zhàn)爭。而07年初，聯(lián)合利華推出 10年來第一款去屑洗發(fā)水 清揚 。 ? （ 2）海飛絲的定價相對比其他產(chǎn)品售價要高，屬于中高檔類，所以購買此類產(chǎn)品的消費者要具有一定的經(jīng)濟(jì)能力。 (四 ) 市場發(fā)展趨勢分析 ? 目前市場上，海飛絲與清揚的戰(zhàn)爭正打的如火如荼。一場洗發(fā)水市場的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)展開。 ? 為滿足消費者的需求，海飛絲現(xiàn)有四大系列，八款產(chǎn)品。 ? 值得一提的是，清揚系列中有一款男士專業(yè)去屑洗發(fā)露，這意味著這塊至今還無人 關(guān)心 的領(lǐng)域被聯(lián)合利華進(jìn)駐，在此之前，除了阿迪達(dá)斯有相關(guān)產(chǎn)品之外，市場上還未出現(xiàn)過專業(yè)的男士洗發(fā)產(chǎn)品。新包裝的上市加大了海飛絲在全國市場的廣告投放力度，并且重新設(shè)計梁朝偉、李大齊代言的廣告。清揚品牌代言人最終敲定了臺灣超人氣主持人小 S，其個性激情的形象與清揚意圖打造的品牌形象不謀而合。 （四）追風(fēng) “追風(fēng) ”為霸王國際集團(tuán)旗下 的品牌， 其強調(diào)的是 秉承其中草藥傳統(tǒng)理念，將博大精深的中草藥文化發(fā)揚光大
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1