某洗發(fā)水品牌廣告策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 12日星期日 上午 1時(shí) 21分 49秒 01:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 12日星期日 1時(shí) 21分 49秒 01:21:4912 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :21:4901:21Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 2． 隨著品牌的升級(jí)，推出 夢(mèng)想飛躍 計(jì)劃，讓海飛絲了解你的夢(mèng)想，讓海飛絲幫你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。 2． 雜志：各流行時(shí)尚類(lèi)雜志，如：《瑞麗》、《ELLE》、《時(shí)尚》等。海飛絲目前以清純，青春為訴求的廣告，更容易被思想相對(duì)保守的農(nóng)村人所接受。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)洗發(fā)水這種類(lèi)型的日常生活用品而言，購(gòu)買(mǎi)者才是真正的決策者。面對(duì)清揚(yáng)突如其來(lái)的攻擊，海飛絲利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者和保住原有的消費(fèi)群體。同時(shí)，采樂(lè)的銷(xiāo)售渠道主要是醫(yī)院和藥店，所以在國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者的心里，采樂(lè)是專(zhuān)門(mén)針對(duì)頭屑的去屑特效藥，有效的定位避免了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在價(jià)格上，清揚(yáng)大膽定位于中高端產(chǎn)品，以吸引青年中的主力消費(fèi)人群，高出海飛絲2～ 3元的單價(jià)使清揚(yáng)在消費(fèi)者心中的品牌檔次迅速提升；在產(chǎn)品形象上，清揚(yáng)以冷酷的黑色為主基調(diào)，并將黑色包裝為 拒絕白色頭屑的無(wú)屑標(biāo)準(zhǔn)色，既在形象上與海飛絲區(qū)分，又沖擊著消費(fèi)者固有的傳統(tǒng)審美觀。 ? 2023年 9月份，海飛絲的月牙彎刀的新包裝全新上市，新一輪的廣告也隨即推出。 ? 清揚(yáng)是法國(guó)清揚(yáng)技術(shù)中心的研究結(jié)晶，產(chǎn)品突破在于 維他礦物群 去屑，擁有全球?qū)＠芭R床測(cè)試驗(yàn)證，同時(shí)為 維他礦物群 進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，同時(shí)聯(lián)合利華稱(chēng) 在過(guò)去 10年中，聯(lián)合利華研發(fā)中心在中國(guó)已為超過(guò) 3000名消費(fèi)者進(jìn)行過(guò)臨床實(shí)驗(yàn)。 二、 產(chǎn)品分析 ? （一）海飛絲去屑洗發(fā)水分析 ? 寶潔公司旗下的其中一個(gè)品牌 海飛絲是現(xiàn)在市場(chǎng)上最受消費(fèi)者歡迎的品牌之一。勢(shì)必會(huì)逐步采取迎戰(zhàn)策略。全國(guó)市場(chǎng)鋪貨量也較低，市場(chǎng)占有率明顯不足。為此，各大品牌也在極力改善原有產(chǎn)品的同時(shí)也在研發(fā)新的（目前市場(chǎng)上還沒(méi)有出現(xiàn)的）產(chǎn)品，以取得更多的消費(fèi)者。人們只要一想到去屑，第一個(gè)想到的就是海飛絲。在眾多品牌都參與去屑洗發(fā)水這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。 一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè)－廣州寶潔有限公司，從此開(kāi)始了其中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州 ,目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設(shè)有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過(guò)六千三百人，在華投資總額超過(guò)十億美元。此時(shí)，聯(lián)合利華也迅速加入這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。而07年初，聯(lián)合利華推出 10年來(lái)第一款去屑洗發(fā)水 清揚(yáng) 。 ? （ 2）海飛絲的定價(jià)相對(duì)比其他產(chǎn)品售價(jià)要高，屬于中高檔類(lèi)，所以購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者要具有一定的經(jīng)濟(jì)能力。 (四 ) 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 ? 目前市場(chǎng)上，海飛絲與清揚(yáng)的戰(zhàn)爭(zhēng)正打的如火如荼。一場(chǎng)洗發(fā)水市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)展開(kāi)。 ? 為滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，海飛絲現(xiàn)有四大系列，八款產(chǎn)品。 ? 值得一提的是，清揚(yáng)系列中有一款男士專(zhuān)業(yè)去屑洗發(fā)露，這意味著這塊至今還無(wú)人 關(guān)心 的領(lǐng)域被聯(lián)合利華進(jìn)駐，在此之前，除了阿迪達(dá)斯有相關(guān)產(chǎn)品之外，市場(chǎng)上還未出現(xiàn)過(guò)專(zhuān)業(yè)的男士洗發(fā)產(chǎn)品。新包裝的上市加大了海飛絲在全國(guó)市場(chǎng)的廣告投放力度，并且重新設(shè)計(jì)梁朝偉、李大齊代言的廣告。清揚(yáng)品牌代言人最終敲定了臺(tái)灣超人氣主持人小 S，其個(gè)性激情的形象與清揚(yáng)意圖打造的品牌形象不謀而合。 （四）追風(fēng) “追風(fēng) ”為霸王國(guó)際集團(tuán)旗下 的品牌， 其強(qiáng)調(diào)的是 秉承其中草藥傳統(tǒng)理念，將博大精深的中草藥文化發(fā)揚(yáng)光大
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