【正文】 廣告的實際生活的延伸，即真愛之旅活動。這樣以來不僅能吸引消費者，還讓消費者了解認知我們產品的同時，提高我們產品的知名度和美譽度。網絡廣告——在各游戲網站推出平面廣告。售后：通過對消費者的調查回訪，編制調查問卷，問卷內容主要涉及消費者對廣告的注意力、記憶力、說服力、行動力、傳播力進行那個綜合評價，打分測評，對廣告效果進行整體評估。二、市場環(huán)境分析市場狀況2006年中國洗護發(fā)產品市場銷售額達220億元左右，寶潔、聯合利華、絲寶集團、拉芳占80%；寶潔占到60%多；好迪、采樂、蒂花之秀、飄影等二線品牌占了13%。這實際上是營銷學中的“隱性廣告營銷”，它巧妙地把品牌或產品作為承載媒介情節(jié)中的一個元素，把廣告內容隱藏在劇情中，使之成為其組成部分。也就是說，同樣的廣告花費，植人式廣告的曝光次數是插播廣告的10倍?！稛o懈可擊》利用影視定制劇的全新模式，成功升級了生硬植入式廣告。營銷的本質萬變不離其宗，抓住了用戶自然就能滿足廣告主的需求。無論清揚在未來的作業(yè)時間段里，交出怎樣的成績單，以及清揚能否在接下來本土市場的品牌角逐中擊敗宿敵海飛絲，拭目以待之余，隨著清揚高調、自信的上市，除了已經吸引了無數雙眼球的同時，還為其贏得了如潮的掌聲，相信清揚也一定會成為國內日化產品領域的一個熱點，亦會成為一個具有代表性的營銷案例和品牌佳話。二、市場環(huán)境分析市場狀況2006年中國洗護發(fā)產品市場銷售額達220億元左右，寶潔、聯合利華、絲寶集團、拉芳占80%；寶潔占到60%多；好迪、采樂、蒂花之秀、飄影等二線品牌占了13%。這實際上是營銷學中的“隱性廣告營銷”，它巧妙地把品牌或產品作為承載媒介情節(jié)中的一個元素，把廣告內容隱藏在劇情中，使之成為其組成部分。也就是說，同樣的廣告花費，植人式廣告的曝光次數是插播廣告的10倍。《無懈可擊》利用影視定制劇的全新模式，成功升級了生硬植入式廣告。營銷的本質萬變不離其宗，抓住了用戶自然就能滿足廣告主的需求。無論清揚在未來的作業(yè)時間段里，交出怎樣的成績單，以及清揚能否在接下來本土市場的品牌角逐中擊敗宿敵海飛絲，拭目以待之余，隨著清揚高調、自信的上市，除了已經吸引了無數雙眼球的同時，還為其贏得了如潮的掌聲，相信清揚也一定會成為國內日化產品領域的一個熱點，亦會成為一個具有代表性的營銷案例和品牌佳話。因此，要做好植入式廣告，需遵循幾點：植入品牌與節(jié)目內容、受眾要契合；結合情節(jié)，植入形式多樣化；挖掘外部效應，實現效果最大化；先期溝通，精心策劃。而且，這印象，不僅僅是產品，更是清揚企業(yè)理念與精神和觀眾的第一次親密接觸?！扒鍝P”在這次劇中的品牌露出較好地把握了“度”，而不是完全追求“量”，力求不影響觀眾的觀感而產生抵觸情緒。聯合利華對《丑女無敵》的植入式營銷投資受到了聯合利華全球的重視，是聯合利華在全球最大的投資之一，也是迄今為止中國電視劇植入式營銷的最大投資案例。海飛絲去頭屑的功能，在中國消費者的心目中已經根深蒂固。賽迪顧問公司的研究結果表明：2006年中國洗護發(fā)產品市場銷售額達220億元左右，市場上的洗發(fā)水品牌超過3 000個，其中寶潔(中國)有限公司的洗發(fā)水市場就占到60％多，中國洗發(fā)水市場已經高度集中和壟斷。因此，要做好植入式廣告，需遵循幾點：植入品牌與節(jié)目內容、受眾要契合；結合情節(jié)，植入形式多樣化；挖掘外部效應，實現效果最大化；先期溝通，精心策劃。而且，這印象，不僅僅是產品，更是清揚企業(yè)理念與精神和觀眾的第一次親密接觸?！扒鍝P”在這次劇中的品牌露出較好地把握了“度”，而不是完全追求“量”，力求不影響觀眾的觀感而產生抵觸情緒。聯合利華對《丑女無敵》的植入式營銷投資受到了聯合利華全球的重視，是聯合利華在全球最大的投資之一，也是迄今為止中國電視劇植入式營銷的最大投資案例。海飛絲去頭屑的功能，在中國消費者的心目中已經根深蒂固。賽迪顧問公司的研究結果表明：2006年中國洗護發(fā)產品市場銷售額達220億元左右，市場上的洗發(fā)水品牌超過3 000個，其中寶潔(中國)有限公司的洗發(fā)水市場就占到60％多，中國洗發(fā)水市場已經高度集中和壟斷。在公交車站粘貼大幅活動廣告，在銷售的商店懸掛相關活動海報，手繪POP廣告，更加吸引顧客的眼球。在電梯上做廣告的優(yōu)勢還不僅在于此，相比廣播電視媒體，電梯媒體廣告的成本比較低。并進行以戀愛經歷為主題的優(yōu)秀文章征集。傳播影響程度：不知名——知名——了解——信服——行動在銷售淡季時提高產品的銷售量，提高產品的知名度，增大影響力，培養(yǎng)潛在消費者，使在銷售旺季時，在同行業(yè)中取得較大優(yōu)勢。在價格方面，力士強調的是明星般的閃亮效果，價格也比飄柔稍高，飄柔的價格就相對實惠。（二）競爭狀況分析夏士蓮：通過先進的護發(fā)技術，從自然界提取的多種生物活性因子，為不同類型的秀發(fā)提供保護。品牌激增，競爭加劇 中國洗發(fā)水市場的主要功能細分基本完成，競爭品牌紛紛進行產品延伸入侵主要領導品牌的功能定位。而男性在購買時相對較理性，且一般情況下是家里有什么品牌的洗發(fā)水就用什么品牌，所以他們占的比例較小?，F今，飄柔在洗發(fā)水行業(yè)仍處于領跑地位。飄柔洗發(fā)水不僅為消費者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度，成為消費者心目中厚愛有加的品牌。這是一個很夸張的細節(jié)，意在告訴我們，飄柔能讓你的頭發(fā)非一般的柔順。飄柔的形象代言人都是清純美女，長發(fā)飄飄，如絲般的頭發(fā)讓男主角心動。清新的飄柔廣告給人帶來視覺上的美好享受，偶像劇般的劇情，層層遞進，再加上其經典的口號把產品讓頭發(fā)肉肉亮亮，順滑的特點完美的展現出來。飄柔廣告片風格始終如一的表達的信息簡潔，生活，健康，有種小幸福在里面，親切自然。好的廣告創(chuàng)意必須具備在消費者感覺不到任何推銷壓力的情況下，自覺的接受廣告產品。飄柔在洗發(fā)水市場中已占據一定地位，“柔順”的特性早已深入人心，這系列廣告的目的在于增加消費者對廣告產品的消費習慣和偏愛，加深消費者對此產品的好感和信心，從而確保已有的產品市場，并提高產品市場占有率。、。飄柔的訴求對象是年輕的、現代的、追求完美的自信女性，飄柔單一的外形無法滿足她們追求時尚、趣味性，喜歡外形特別的包裝的心理。在第三屆中國商標大賽中，飄柔被全國25萬消費者和專家一致評選為“最受中國消費者喜愛的外國商標”。從長遠看，洗發(fā)水市場發(fā)展前景依然可觀。同時小包裝和大瓶也有投放市場，這樣能更好的滿足廣大不同消費者的不同需要，例如旅行需要攜帶方便的小包裝，而家庭一般都選用耐用實惠的大包裝。力士：力士洗發(fā)水注重對受損頭發(fā)的修復和滋養(yǎng)。寶潔公司的其他洗發(fā)產品，例如海飛絲、潘婷、沙宣等，各有所長，分別注重不同功效，各占優(yōu)勢。飄柔洗發(fā)水的“柔順”特性自始至終貫穿于五個部分之中，廣告中多次出現女主角的柔順秀發(fā)滑過男主角指間。飄柔的訴求對象是年輕的，現代的，追求完美的自信女性。飄柔帶給中國女性的一直是柔柔亮亮，順滑易梳?！薄鞍l(fā)動、心動、飄柔”這些口號不僅體現了飄柔明確的定位，而且精煉通俗，給消費者留下深刻的印象，而且這些口號穿插于飄柔系列廣告的愛情故事中，讓消費者隨之，發(fā)動、心動、感受飄柔。與其他廣告不同，飄柔推出的是系列廣告，廣告便是故事，它是有情節(jié)的，我們看到很多洗發(fā)水的廣告只是表現洗發(fā)水有多好，沒有附加觀眾額外的期望，而飄柔系列的洗發(fā)水是有很強的故事情節(jié)的，男女主角從公車上的偶遇到咖啡館的再遇，兩情相悅到海邊的看日出和冬天滑雪場的滑雪。飄柔已經進入成熟期，它廣告上主要目的是塑造品牌形象，它需要在更深層次上挖掘品