聯(lián)合利華清揚(yáng)洗發(fā)水廣告策劃書ppt-廣告策劃(文件)
【正文】 重圍贏得消費(fèi)者的信賴和選擇 。 廣告的訴求對(duì)象 ： 時(shí)尚 、 個(gè)性 ， 具有新鮮感 、 敢于挑戰(zhàn)的年輕人群 廣告的訴求重點(diǎn)：去屑 廣告的訴求方法： 情感訴求 五 、 廣 告表現(xiàn)策略 廣告主題：有清揚(yáng) ， 無懈可擊 ！ 廣告創(chuàng)意策略： （ 1） 選擇電視劇 、 廣告拍攝 ， 改變清揚(yáng)以前廣告給人傲慢的感覺 ， 重塑清揚(yáng)在消費(fèi)者心中的形象 。小 S的大膽、勇敢、直率、有魅力的形象，深為目標(biāo)消費(fèi)群接受并喜歡。消費(fèi)者可以信任她，可以信任這個(gè)品牌，因?yàn)樗褪沁@樣一個(gè)敢于對(duì)自己不相信的東西提出質(zhì)問的人 六 、 廣告媒介策略 首先是以央視為主 ， 地方臺(tái)為輔助 。 其次還要以各個(gè)地方臺(tái)為輔助 ， 例如像湖南衛(wèi)視 、 安徽衛(wèi)視 、 浙江衛(wèi)視等一些收視率相對(duì)較高一些的地方臺(tái)來進(jìn)行宣傳 ， 以此來更加全面的擴(kuò)大影響力 。 ：天然礦物群去屑工藝先進(jìn)，通過滋養(yǎng)達(dá)到去屑，男女區(qū)分，既科學(xué)又專業(yè)。而且作為年輕人來說比較注重外表，使用產(chǎn)品的劑量大，使用率高。 ：他們認(rèn)為清揚(yáng)只有針對(duì)男性的去屑產(chǎn)品。 ，過于土氣，不能吸引消費(fèi)者的注意。 其他活動(dòng)計(jì)劃 ：降低促銷、捆綁促銷、試用促銷 ：可以贊助一些綜藝節(jié)目或者其他電視劇節(jié)目，塑造一個(gè)好形象。 謝謝觀賞！ 。 售中評(píng)估： 主要用觀察法與資料統(tǒng)計(jì)法對(duì)廣告效果進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估 ， 并考察市場(chǎng)知名度與占有率的變化 。 ，注重形象的意識(shí)覺醒，對(duì)去屑清爽產(chǎn)品需求大 T（挑戰(zhàn)） 對(duì) 洗 發(fā)水品牌區(qū)分度低。 。例如像傳統(tǒng)品牌海飛絲在市場(chǎng)上占據(jù)著非常有利的位置，地位十分的牢固。 ：處于青年階段的油性發(fā)質(zhì)較多需求量大?？梢赃x擇相對(duì)較好一點(diǎn)的雜志 例如：瑞麗以及和一些有關(guān)洗發(fā)水的雜志來進(jìn)行宣傳 第三部分：廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、 廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 三、廣告實(shí)施計(jì)劃 四 、廣告費(fèi)用預(yù)算 清揚(yáng)ＳＷＯＴ分析 S（優(yōu)勢(shì)） ：聯(lián)合利華主打子品牌。 電視的普及率在中國也是相當(dāng)?shù)母?， 因此在電視上做廣告應(yīng)該會(huì)讓很多的觀眾了解 。借小 S健康直率的形象，表明產(chǎn)品更專業(yè)且值得信賴。 廣告創(chuàng)意策略具體內(nèi)容： （ 1）請(qǐng)小 S來代言，來贏得消費(fèi)者的眼球。 于是 ， 從理性層面 ， 即產(chǎn)品本身出發(fā) ， 清揚(yáng)挑戰(zhàn)去屑科技和產(chǎn)品 ， 推出以 “ 突破性的清揚(yáng)科技 ” 為研發(fā)后盾的新一代產(chǎn)品 ， 抓住去屑原理的根本 ， 即 “ 深層滋養(yǎng)頭發(fā) ， 去屑從根源做起 ” ， 傳播不僅去除頭屑 ， 更能長效防止頭屑回來的功效訴求 ， 來區(qū)別和打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ， 契合消費(fèi)需求 ， 建立不斷創(chuàng)新 、 擁有強(qiáng)大科技實(shí)力的品牌形象 ， 來證明專業(yè)可信性和品牌優(yōu)越性 。 四 、 廣告訴求策略 清揚(yáng)的目標(biāo)受眾是廣泛的 ， 年齡在 18~35歲的年輕人 ， 這些人是現(xiàn)代的 、 追求進(jìn)步的一代 ， 他們?cè)敢鈬L試新事物 ， 但同時(shí)對(duì)于自己的選擇又非常挑剔 、 謹(jǐn)慎 。 企業(yè)的
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