某品牌洗發(fā)水廣告提案(文件)
【正文】 品牌知名度和它的品牌的使用程度相差很大，面對這個問題，飄柔還是有很大的上升空間。 清揚：國際知名的去屑及頭皮護理專家 ；產品功能定位：去屑止癢 ；它著重突出干練和個性 。年齡在2045歲，產品的的種類主要是圍繞各自的功能定位而生產的，但也有兼做其他的功能，如：舒蕾活泉控油滋養(yǎng)去屑洗發(fā)露。但低價銷售難以擴大自己的市場份額，所以對于這些品牌來說，未來應該會既采用低價的策略，同時還會增加銷售渠道，尤其會在銷售終端上下工夫。 劣勢： 產品包裝外缺乏時尚感， 低價導致的檔次下降,飄柔綜合分析,4.競爭方面： 優(yōu)勢 同公司的品牌競爭，他們的品牌特征非常明顯，占絕對優(yōu)勢 聯合利華和絲寶，分別擁有清揚、夏士蓮、力士和舒蕾、順爽等知名品牌。,飄柔廣告提案,二、市場策略 根據飄柔的品牌知名度以及它現在的市場占有率來看，它在廣大的農村市場占據有利地位，所以我們整體的市場策略主要是擴大農村市場，最大限度的挖掘潛在顧客。,三、廣告策略 飄柔的定位依然是自信與柔順，主要是通過制作電視廣告為主，結合農村元素，通過表達愛情和親情來突出飄柔的價值。 在感情上：她們渴望真摯的友誼和愛情，家庭責任感強，易產生品牌忠誠。,1.廣告訴求的立足點應以情感為主， 2.其呈現形式應以獨立自信的女性為主， 3.我們采用親情、愛情來表現，而廣告的 4.重點則要放在對產品“高質低價”特色的凸顯上,飄柔廣告提案,廣告訴求重點,訴求方法的選擇依據,1.消費者角度：目標消費者很感性，消費時受到情感因素影響很大。,飄柔廣告提案,飄柔廣告提案,飄柔分鏡頭腳本,飄柔廣告提案,廣告男女主角的選擇：,1.男女主角形象分析： 為了符合電視廣告腳本的氣質，男女主角應具備以下特征 男：穩(wěn)重、內斂中透露一點陽光與活力 女：單純活潑、調皮 2.男女主角在廣告中應表現的感情要求： 男：變現出對女孩的寵溺、包容 女：表現出對男孩的寵溺的享受以及對他的愛戀之前 3.男女主角選擇方式： 在全國的農村地區(qū)展開選拔活動（有利于品牌推廣）,廣告媒介策略,一、對媒介策略的總體表述 二、界定媒介目標 三、媒介組合策略 四、媒介策略說明 五、廣告發(fā)布頻率策略 六、媒介排期與購買,第四部分,一、對媒介策略的總體表述 飄柔在洗發(fā)水行業(yè)中還是比較具有話語權的，它具有一個很高的市場知名度，我們主要以電視媒介為主，電視媒介是目前覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。,飄柔廣告提案,六、媒介排期與購買：,媒介排期與 購買,第六部分,一、總預算： 800萬 二、預算分配方法：按媒介分配 具體電視廣告費用：中央一套：29800012（天）=3,576,000元 湖南衛(wèi)視：1496004（天）=598,400 江蘇衛(wèi)視：2600004（天）=1,040,000元 總共電視費用：5,214,400元 其他費用：廣告制作費用，市場調研、變動廣告費用（2,785,600）。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。24.10.2324.10.2311:24:1611:24:16October 23, 2024 踏實肯干，努力奮斗。2024年10月23日星期三11時24分16秒11:24:1623 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.232024年10月23日星期三11時24分16秒24.10.23,謝謝大家！,。24.10.2324.10.2311:2411:24:1611:24:16Oct24 牢記安全之
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