卡夫奧利奧餅干廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-07-20 12:06本頁(yè)面
【正文】 。奧利奧作為卡夫打進(jìn)這些市場(chǎng)的一大重點(diǎn)項(xiàng)目，做好市場(chǎng)定位是必須的。奧利奧是一種具早餐和休閑零食為一體的餅干，對(duì)上班族和上學(xué)的孩子可以重點(diǎn)推廣。2. 產(chǎn)品品質(zhì)定位策略卡夫食品的品質(zhì)是有目共睹的，在推廣奧利奧時(shí)，我們需要做的就是讓更多人了解奧利奧的口味，在奧利奧餅干中，草莓，巧克力，奶油等口味頗受歡迎，加上令人耳目一新的外包裝，將會(huì)吸引更多消費(fèi)者。3. 觀念定位策略?shī)W利奧餅干既有營(yíng)養(yǎng)，又能解饞，具美味與休閑為一體。早上來(lái)一包，精神一整天。（三） 媒介定位奧利奧的推廣應(yīng)采用電視，網(wǎng)絡(luò)，戶外廣告等?？梢栽陔娨暽喜シ艃煞昼姷男麄鲝V告，在網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面上占據(jù)小窗口，在公交站牌，車廂上張貼畫(huà)報(bào)。（四） 訴求策略1. 感性化訴求世界各國(guó)的小孩聚在一起快樂(lè)的吃?shī)W利奧餅干，營(yíng)造出一種美味無(wú)國(guó)界的溫馨場(chǎng)景；2. 理性化訴求工作族早上匆忙抓起一包奧利奧擠上公車，在公車上享受早餐，精神振奮地走進(jìn)公司，滿足一天營(yíng)養(yǎng)需要；3. 情感化訴求一戶人家的天倫之樂(lè)，奧利奧點(diǎn)綴其中。（五） 創(chuàng)意說(shuō)明本次推廣奧利奧餅干的策劃重點(diǎn)在于說(shuō)明奧利奧餅干的方便，美味和營(yíng)養(yǎng)，可口的味道，精美的包裝，同時(shí)又方便攜帶，突出奧利奧成就健康人生的主題。標(biāo)語(yǔ)：奧利奧，好吃又好玩如果你也喜歡奧利奧，就和我一起 我一直就愛(ài)奧利奧奧利奧成就健康人生視頻: 奧利奧餅干的宣傳視頻畫(huà)報(bào):奧利奧餅干的外形宣傳圖活動(dòng)：奧利奧餅干學(xué)校區(qū)試吃?shī)W利奧入校送健康活動(dòng)（六） 宣傳文案奧利奧餅干之“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法上班族之夜班選擇——奧利奧學(xué)生早餐營(yíng)養(yǎng)品（七） 表現(xiàn)策略?shī)W利奧哥倆好廣告奧利奧三胞胎廣告奧利奧新吃法一． 廣告計(jì)劃(一) 廣告工作計(jì)劃前期：進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，選取廣告方案；中期：關(guān)注廣告效果，適時(shí)作出調(diào)整；后期：反饋廣告效果，總結(jié)策劃經(jīng)驗(yàn)。(二) 廣告發(fā)布計(jì)劃召開(kāi)產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)新產(chǎn)品促銷活動(dòng)周(三) 其他很多計(jì)劃公關(guān)營(yíng)銷策略 公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,寶潔,讓寶潔了解公眾,了解他們的真正需要,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)反饋和建議. （1）產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)(以?shī)W利奧健康新起點(diǎn)為主題進(jìn)行,向公眾宣布一種新起點(diǎn)的誕生)。 （2）奧利奧餅干試吃(向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放10000包小型奧利奧，并記錄下消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，宣傳”奧利奧健康新起點(diǎn)“為主題)。(四) 經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配項(xiàng)目開(kāi)支內(nèi)容費(fèi)用備注市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)：100份問(wèn)卷每份2毛20元廣告設(shè)計(jì)費(fèi)。1. 電視2. 網(wǎng)絡(luò)3. 張貼作品新鮮傳媒公司1萬(wàn)廣告制作費(fèi)：1. 印刷費(fèi)2. 攝制費(fèi)3. 工程費(fèi)4. 其他新鮮傳媒2萬(wàn)廣告媒介租金：1. 報(bào)紙2. 電視3. 網(wǎng)絡(luò)報(bào)亭公交車廂燈牌2000元演員酬金：1. 明星2. 群眾演員孩童姚明5萬(wàn)促銷與公關(guān)費(fèi)：100包奧利奧餅干，每包3元300元服務(wù)費(fèi)1000元機(jī)動(dòng)費(fèi)500元其他雜費(fèi)管理費(fèi)1000元總計(jì)84820元二． 效果預(yù)測(cè)售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹奧利奧餅干售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估 策劃人:孔慶鳳策劃時(shí)間：2010年5月21日策9 / 9
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