第7章電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷(編輯修改稿)
2024-08-28 17:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 信息雙向交流 ” ? 直復(fù)營銷活動最重要的特性是直復(fù)營銷的效果是可以測定的 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論的表現(xiàn) 返回 ? 以 系統(tǒng)論 為基本思想，將 企業(yè)置身于社會經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中考察企業(yè)的市場營銷活動 ? 認(rèn)為企業(yè)營銷是一個與消費者、競爭者、供應(yīng)商、分銷商及政府管理機(jī)構(gòu)發(fā)生互動作用的過程， 正確處理 與他們的關(guān)系是企業(yè)營銷的 核心 ? 以實現(xiàn)參與各方的目標(biāo)，從而形成一種 兼顧各方利益 的長期關(guān)系 ? 把握了 現(xiàn)代市場競爭的時代特點 ，故被稱為是對營銷理念的又一次革命 關(guān)系營銷理論 返回 網(wǎng)絡(luò)營銷的模式與策略 網(wǎng)絡(luò)營銷模式 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 返回 網(wǎng)絡(luò)營銷的模式 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷 傳播模式 ? 網(wǎng)上營銷 運作模式 ? 網(wǎng)上銷售企業(yè)的 收益模式 返回 網(wǎng)絡(luò)營銷傳播模式 商業(yè)信息模式 : ? 全新的廣告模式 ? 商品信息的分類和管理 返回 擎天柱廣告 一般按鈕廣告 一般彈出式廣告 關(guān)鍵詞廣告 畫中畫廣告 網(wǎng)上營銷運作模式 ? 根據(jù)網(wǎng)上商品交易流程分 ? 網(wǎng)絡(luò)商品直銷 ? 網(wǎng)絡(luò)商品中介交易 ? 從網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品性質(zhì)來分 ? 間接網(wǎng)上營銷 ? 直接網(wǎng)上營銷 ? 根據(jù)網(wǎng)上購物的營銷對象來分 ? 零售商銷售模式 ? 顧客購買模式 返回 網(wǎng)絡(luò)商品直銷 ? 消費者和生產(chǎn)者直接通過網(wǎng)絡(luò)開展買賣活動，供需直接見面，環(huán)節(jié)少，速度快，費用低。 ? 優(yōu)點： ? 有效 減少交易環(huán)節(jié)，降低成本 ? 能有效地 減少售后服務(wù)的技術(shù)費用 ? 不足： ? 對網(wǎng)絡(luò)廣告商品的實物沒有直接的感知 ? 信用卡進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易，密碼輸入，被竊，不安全因素 返回 網(wǎng)絡(luò)商品中介交易 ? 通過網(wǎng)絡(luò)商品交易中心，即虛擬網(wǎng)絡(luò)絡(luò)市場進(jìn)行的商品交易。 ? 交易中心 以 Inter 為基礎(chǔ)，利用先進(jìn)的通信技術(shù)和計算機(jī) 技術(shù) ，將商品供應(yīng)商、采購商和銀行緊密地聯(lián)系起來，為客戶提供市場信息、商品交易、倉儲配送、貨款結(jié)算等 全方位服務(wù)。 ? 優(yōu)點 返回 優(yōu)點 ? 為雙方展現(xiàn)一個巨大的世界市場 ? 可有效解決 “ 錢不給貨 ” 和 “
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