電子商務(wù)實務(wù)課件-第10章網(wǎng)絡(luò)營銷(編輯修改稿)
2025-02-05 20:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 根據(jù)一項寬帶網(wǎng)絡(luò)新趨勢的研究顯示，目前只有不到 1%的廣告量是網(wǎng)絡(luò)廣告，因此未來勢必走向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)廣告，在這之前，廣告主、代理商和用戶之間的互動關(guān)系必須先加以處理。 88 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 881 橫幅廣告（ Banner Ads.） 882 按鈕廣告（ Button Ads.） 883 電子郵件廣告 884 純文字廣告 885 跳出式廣告 886 大幅尺寸廣告 887 水印廣告 888 滾動條廣告 889 多媒體動畫廣告 888 豐富媒體式（ Rich Media）廣告 8811 分類廣告 8812 離線廣告 8813 推播廣告 881 橫幅廣告（ Banner Ads.） 所謂“橫幅” (Banner)廣告 ,在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的畫面里，通常會把最 上方的位置，規(guī)劃為橫條型的廣告區(qū)域。如下圖 882 按鈕廣告（ Button Ads.） 定義：所謂按鈕廣告指的是面 積較小，形狀類似按鈕的廣告 優(yōu)點：面積不大，擾人性極低， 不會造成網(wǎng)友觀賞上的不便，也 不影響讀取網(wǎng)頁的速度。 883 電子郵件廣告 定義：所謂電子郵件廣告，就是將廣告以電子郵件的方式寄 給網(wǎng)友。相當于是把傳統(tǒng)郵寄廣告予以電子化。 884 純文字廣告 每則純文字廣告，最好不要超過 80個字。 每則純文字廣告，最好不要超過五行。 最好把純文字廣告分散安插在不同段，不要一次出現(xiàn)太多條純文字廣告。 885 跳出式廣告 定義：又稱為彈 出式廣告或是插 播廣告，這是一 種當網(wǎng)友在瀏覽 網(wǎng)頁畫面時，會 自動另外跳出來 的小窗口，以“ 揮之不去“的強制 效果來傳達廣告 信息。 886 大幅尺寸廣告 IAB在 2023年初制訂出了七種例如摩天大樓式 (120*600和 160*600像素 )、方型(250*250像素 )、長方型等具有高度品牌知覺 (Brand Awareness)效益的大型尺寸的網(wǎng)絡(luò)標準。 887 水印廣告 水印廣告讓廣告畫面以水印方式呈現(xiàn)在網(wǎng)頁主畫面的底層。 但水印廣告具有擾人性。 888 滾動條廣告 滾動條廣告是按鈕廣告和水印廣告的綜合體。 889 多媒體動畫廣告 多媒體動畫廣告的特色，就是以精彩的聲光效果來吸引消費者 缺點：文件太大；網(wǎng)絡(luò)寬帶還不足，以致發(fā)展受限。 888 豐富媒體式（ Rich Media）廣告 豐定媒體式廣告，又稱為立奇媒體廣告，立奇媒體廣告所強調(diào)的是善用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，提供更豐富的多媒體影音效果。利用網(wǎng)頁空檔、會在網(wǎng)頁上跳舞的廣告模式，吸引更多想針對特定群體的廣告主進入。 8811 分類廣告 分類廣告：提供 分類目錄與查找 功能，讓網(wǎng)友可 以查詢到想找的 分類廣告。 功能：具有自動 分眾市場區(qū)隔功 能。如左圖 8812 離線廣告 定義：讓網(wǎng)友可以把廣告下載到自己的計算機里，以離錢方式觀看。 特點：適合針對目標群體來進行廣告的利基營銷 8813 推播廣告 定義：利用已發(fā)展多年的推播（ PUSH）技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)廣告以“送報到家”的方式，主動推播給網(wǎng)友。 特點：需要網(wǎng)友安裝可推播功能的瀏覽軟件。 89 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式 用 來衡量網(wǎng)絡(luò)溝通效果的方式： 曝露度（ Explosure） 點擊率 (Click Through) 參訪停留時間（ Visit Duration） 瀏覽深度（ Browsing Depth） 購買結(jié)果（ Oute） 891 CPM 定義：每千次曝光成本 計算方式： CPM＝價格 /（曝光次數(shù) /800） 目前最常用的主流計算標準 892 CPC 定義：每次點擊的成本 特點：只有當消費者確實點擊該廣告時，才算是達到廣告效果。 但 CPC計算方式是不客觀并用也不公平的 893 固定期間的固定價格 (Flat Fee) 計費方式與傳統(tǒng)方法接近：你刊登多久的時間，就請付多少費用，不去理曝光次數(shù)或點擊次數(shù)。 特點：計算方式公司老板最容易理解的，但卻不符合網(wǎng)絡(luò)廣告特性 894 購買結(jié)果（ Oute） 根據(jù)實際的交易次數(shù)、銷售量、銷售金額來計費。當然這只適合網(wǎng)上購物網(wǎng)站。對于沒有交易發(fā)生的網(wǎng)站，如電子報，并不適合這樣的計費方式。 88 電子商務(wù) 4P 電子商務(wù)的經(jīng)營，就是在思考如何將產(chǎn)品（ Product）數(shù)字化、銷售流程（ Process）電子化、銷售人員（ Player）虛擬化、購物環(huán)境（ Place）網(wǎng)絡(luò)化，以減少買賣雙方的交易成本，促使消費者愿意選擇通過網(wǎng)絡(luò)來購買，而不是通過傳統(tǒng)渠道來實現(xiàn)購買行為。 881 產(chǎn)品數(shù)字化（ Product） 按照營銷對象的物流方式與使用的特點分為耐久性產(chǎn)品和非耐久性產(chǎn)品。 如圖 信息產(chǎn)品與營銷對象的對應(yīng)關(guān)系 產(chǎn)品的數(shù)字化程序越高，越適合在網(wǎng)上銷售。就其產(chǎn)品的可數(shù)字化程度，分別如下： ? 數(shù)字化產(chǎn)品 ? 可數(shù)字化產(chǎn)品 ? 描述數(shù)字化的產(chǎn)品
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