電子商務(wù)實(shí)務(wù)課件-第10章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(文件)
【正文】 Duration） 瀏覽深度（ Browsing Depth） 購買結(jié)果（ Oute） 891 CPM 定義：每千次曝光成本 計(jì)算方式： CPM＝價(jià)格 /（曝光次數(shù) /800） 目前最常用的主流計(jì)算標(biāo)準(zhǔn) 892 CPC 定義：每次點(diǎn)擊的成本 特點(diǎn)：只有當(dāng)消費(fèi)者確實(shí)點(diǎn)擊該廣告時(shí)，才算是達(dá)到廣告效果。對(duì)于沒有交易發(fā)生的網(wǎng)站，如電子報(bào)，并不適合這樣的計(jì)費(fèi)方式。就其產(chǎn)品的可數(shù)字化程度，分別如下： ? 數(shù)字化產(chǎn)品 ? 可數(shù)字化產(chǎn)品 ? 描述數(shù)字化的產(chǎn)品 ? 標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 表 88 Magdalena 信息產(chǎn)品分類（整理自 Magdalena 1997） ( 經(jīng)線上傳遞 ) 服務(wù) 食物 衣服 計(jì)算機(jī) 硬件 軟件包 電子器材 虛擬商店 的種類 銷售時(shí)間 ： ? 玩計(jì)算機(jī)游戲 ? 咨詢 ? 法律與醫(yī)療建議 銷售信息 ： ? 約會(huì)服務(wù) ? 法律與醫(yī)療建議 訂位與門票 ： ? 機(jī)票 ? 活動(dòng)門票 ? 旅館與餐廳 信息 ? 數(shù)據(jù)庫 ? 在線出版 ? 研究 軟件 ? 計(jì)算機(jī)游戲 ? Jav a 程序 ? 應(yīng)用軟件 非耐久 耐久性商品 表 811 信息產(chǎn)品與營(yíng)銷對(duì)象的對(duì)應(yīng)關(guān)系 數(shù)字化產(chǎn)品分類 營(yíng)銷對(duì)象定義 （ Whinston 1997） （ Magdalena 1997） （ American Marketing Association Board 1985） 信息與娛樂產(chǎn)品 耐久性與非耐久性產(chǎn)品 實(shí)體物品 符號(hào)記號(hào)與概念 服務(wù) 觀念 處理程序與服務(wù) 服務(wù) 882 流程電子化（ Process） 消費(fèi)者購物過程： A需求確認(rèn)、信息搜索、購前方案評(píng)估 B采購、消費(fèi) C購后方案評(píng)估、處置。 環(huán)境網(wǎng)絡(luò)化：電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)跨地域的特性，將購物商店這個(gè)的環(huán)境 (Place)網(wǎng)絡(luò)化 885 交易成本 定義：所謂交易成本，是指制造成本以外的隱含成本，包括各項(xiàng)數(shù)據(jù)與信息搜索成本、交易雙方協(xié)商議價(jià)、確認(rèn)交易成本以及交易處理與違約退換處理成本。 按鈕廣告有什么優(yōu)點(diǎn) ? 請(qǐng)說明純文字廣告要注意的準(zhǔn)則。 ? 1請(qǐng)論述：購物環(huán)境（ Place）網(wǎng)絡(luò)化程度越高， 網(wǎng)絡(luò)購物的交易成本將越低。 ? 2請(qǐng)論述：購物環(huán)境（ Place）網(wǎng)絡(luò)化程度越高， 網(wǎng)絡(luò)購物的不確定性將越高。 22:40:1022:40:1022:402/4/2023 10:40:10 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 4日星期六 下午 10時(shí) 40分 10秒 22:40: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時(shí) 40分 10秒 下午 10時(shí) 40分 22:40: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:40:1022:40:1022:40Saturday, February 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 10時(shí) 40分 :40February 4, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 22:40:1022:40:1022:402/4/2023 10:40:10 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :40:1022:40:10February 4, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時(shí) 40分 10秒 下午 10時(shí) 40分 22:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 10時(shí) 40分 :40February 4, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:40:1022:40:1022:40Saturday, February 4, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 10時(shí) 40分 10秒 下午 10時(shí) 40分 22:40: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 4日星期六 下午 10時(shí) 40分 10秒 22:40: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:40:1022:40:1022:402/4/2023 10:40:10 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 10時(shí) 40分 :40February 4, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 22:40:1022:40:1022:40Saturday, February 4, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 請(qǐng)論述：銷售流程（ Process）電子化程度越高， 網(wǎng)絡(luò)購物的不確定性將越高。 ? 1請(qǐng)論述：銷售流程（ Process）的電子化程度越高， 網(wǎng)絡(luò)購物的交易成本越低。 網(wǎng)絡(luò)購物
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