電子商務(wù)實務(wù)課件-第10章網(wǎng)絡(luò)營銷(文件)
【正文】 Duration） 瀏覽深度（ Browsing Depth） 購買結(jié)果（ Oute） 891 CPM 定義：每千次曝光成本 計算方式： CPM＝價格 /（曝光次數(shù) /800） 目前最常用的主流計算標準 892 CPC 定義：每次點擊的成本 特點：只有當消費者確實點擊該廣告時，才算是達到廣告效果。對于沒有交易發(fā)生的網(wǎng)站，如電子報，并不適合這樣的計費方式。就其產(chǎn)品的可數(shù)字化程度，分別如下： ? 數(shù)字化產(chǎn)品 ? 可數(shù)字化產(chǎn)品 ? 描述數(shù)字化的產(chǎn)品 ? 標準化產(chǎn)品 表 88 Magdalena 信息產(chǎn)品分類（整理自 Magdalena 1997） ( 經(jīng)線上傳遞 ) 服務(wù) 食物 衣服 計算機 硬件 軟件包 電子器材 虛擬商店 的種類 銷售時間 ： ? 玩計算機游戲 ? 咨詢 ? 法律與醫(yī)療建議 銷售信息 ： ? 約會服務(wù) ? 法律與醫(yī)療建議 訂位與門票 ： ? 機票 ? 活動門票 ? 旅館與餐廳 信息 ? 數(shù)據(jù)庫 ? 在線出版 ? 研究 軟件 ? 計算機游戲 ? Jav a 程序 ? 應(yīng)用軟件 非耐久 耐久性商品 表 811 信息產(chǎn)品與營銷對象的對應(yīng)關(guān)系 數(shù)字化產(chǎn)品分類 營銷對象定義 （ Whinston 1997） （ Magdalena 1997） （ American Marketing Association Board 1985） 信息與娛樂產(chǎn)品 耐久性與非耐久性產(chǎn)品 實體物品 符號記號與概念 服務(wù) 觀念 處理程序與服務(wù) 服務(wù) 882 流程電子化（ Process） 消費者購物過程： A需求確認、信息搜索、購前方案評估 B采購、消費 C購后方案評估、處置。 環(huán)境網(wǎng)絡(luò)化：電子商務(wù)經(jīng)營者，運用網(wǎng)絡(luò)跨地域的特性，將購物商店這個的環(huán)境 (Place)網(wǎng)絡(luò)化 885 交易成本 定義：所謂交易成本，是指制造成本以外的隱含成本，包括各項數(shù)據(jù)與信息搜索成本、交易雙方協(xié)商議價、確認交易成本以及交易處理與違約退換處理成本。 按鈕廣告有什么優(yōu)點 ? 請說明純文字廣告要注意的準則。 ? 1請論述：購物環(huán)境（ Place）網(wǎng)絡(luò)化程度越高， 網(wǎng)絡(luò)購物的交易成本將越低。 ? 2請論述：購物環(huán)境（ Place）網(wǎng)絡(luò)化程度越高， 網(wǎng)絡(luò)購物的不確定性將越高。 22:40:1022:40:1022:402/4/2023 10:40:10 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 4日星期六 下午 10時 40分 10秒 22:40: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時 40分 10秒 下午 10時 40分 22:40: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 22:40:1022:40:1022:40Saturday, February 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 10時 40分 :40February 4, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 22:40:1022:40:1022:402/4/2023 10:40:10 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :40:1022:40:10February 4, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時 40分 10秒 下午 10時 40分 22:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 10時 40分 :40February 4, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:40:1022:40:1022:40Saturday, February 4, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 10時 40分 10秒 下午 10時 40分 22:40: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 4日星期六 下午 10時 40分 10秒 22:40: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:40:1022:40:1022:402/4/2023 10:40:10 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 10時 40分 :40February 4, 2023 1行動出成果，工作出財富。 22:40:1022:40:1022:40Saturday, February 4, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 請論述：銷售流程（ Process）電子化程度越高， 網(wǎng)絡(luò)購物的不確定性將越高。 ? 1請論述：銷售流程（ Process）的電子化程度越高， 網(wǎng)絡(luò)購物的交易成本越低。 網(wǎng)絡(luò)購物
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