第7章電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-文庫(kù)吧資料
2025-08-07 17:46本頁(yè)面
【正文】 中介交易 ? 從網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品性質(zhì)來(lái)分 ? 間接網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo) ? 直接網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo) ? 根據(jù)網(wǎng)上購(gòu)物的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象來(lái)分 ? 零售商銷(xiāo)售模式 ? 顧客購(gòu)買(mǎi)模式 返回 網(wǎng)絡(luò)商品直銷(xiāo) ? 消費(fèi)者和生產(chǎn)者直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)，供需直接見(jiàn)面，環(huán)節(jié)少，速度快，費(fèi)用低。 ? 將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段整合到一起。 CyberMarketing／ Online Marketing 返回 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的基礎(chǔ) ? 技術(shù)基礎(chǔ)－ Inter ? 觀念基礎(chǔ) －消費(fèi)者價(jià)值觀的變革 ? 現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ) —— 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化 返回 觀念基礎(chǔ) 消費(fèi)者價(jià)值觀的變革 : ? 個(gè)性消費(fèi) 的回歸 ? 消費(fèi) 主動(dòng)性 增強(qiáng) ? 價(jià)格仍然是影響消費(fèi)心理的重要因素 ? 對(duì)購(gòu)買(mǎi)方便性的需求與購(gòu)物樂(lè)趣的追求并存 ? 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)仍具有層次性 ? 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求具有交叉性 返回 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ? 市場(chǎng)網(wǎng)上化 ? 消費(fèi)者可確定性 ? 營(yíng)銷(xiāo)行為無(wú)形化 ? 標(biāo)準(zhǔn)化 ? 消費(fèi)行為個(gè)性化 ? 低成本 返回 市場(chǎng)網(wǎng)上化 ? 生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者的直接網(wǎng)上交易 ? 市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化和即時(shí)化 ? 市場(chǎng)細(xì)分的徹底化 ? 商品流通和交易方式的改變 返回 消費(fèi)者可確定性 ? 消費(fèi)者從大眾分離 ? 消費(fèi)者直接參與生產(chǎn)和商業(yè)流通循環(huán) ? 大范圍的選擇和理性的購(gòu)買(mǎi) 返回 營(yíng)銷(xiāo)行為無(wú)形化 ? 書(shū)寫(xiě)電子化和傳遞數(shù)據(jù)化 ? 經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地影響 ? 支付手段的電子化 返回 標(biāo)準(zhǔn)化 ? 商品信息標(biāo)準(zhǔn)化 ? 商品交易標(biāo)準(zhǔn)化 ? 市場(chǎng)建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化 ? 市場(chǎng)監(jiān)督的標(biāo)準(zhǔn)化 返回 ? 沒(méi)有店鋪?zhàn)饨鸪杀? ? 沒(méi)有商品庫(kù)存壓力 ? 很低的行銷(xiāo)成本 ? 極低的結(jié)算成本 低成本 返回 返回首頁(yè) 返回首頁(yè) 返回首頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的相同點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的差別 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要條件 返回 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的相同點(diǎn) ? 兩者都是企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng) ?
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