當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的分析(編輯修改稿)
2024-08-23 18:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ,不要很多錢(qián),但是搭配很現(xiàn)代, 服飾的時(shí)候,大部分學(xué)生都想花不是很多的錢(qián),去購(gòu)買(mǎi)那些有一定知名度品牌的衣服,結(jié)果 呢,實(shí)在是喜歡,一狠心,花一個(gè)不低的價(jià)格把它給買(mǎi)下來(lái)了,過(guò)后卻難過(guò)好幾天,成天叫 著自己大出血,他們一般是準(zhǔn)備 已久,根據(jù)手頭情況去購(gòu)買(mǎi)相對(duì)較高檔次的品牌, 兩句話,男生少購(gòu)買(mǎi),大品牌,強(qiáng)出手。女生多出動(dòng),中品牌,軟上手. 不同的校園環(huán)境也會(huì)有不同的消費(fèi)習(xí)慣, 這跟校園內(nèi)的氛圍有關(guān). 如某人搞了一個(gè)發(fā)型, 大家覺(jué)得不錯(cuò), 在理發(fā)的時(shí)候也就自然會(huì)想到那種效果. 其它還包括穿著消費(fèi), 運(yùn)動(dòng)消費(fèi)等, 都有一定的從眾性,但也要注意各校的差異性. 身在周?chē)际峭g人的環(huán)境中, 加之有不少學(xué)生的家境不錯(cuò), 特別容易出現(xiàn)攀比的風(fēng)氣. 這便使許多人產(chǎn)生了別人有什么,我也要有什么的想法,別人去那家高檔餐館吃飯,我 也就想去,再加上時(shí)下的某些時(shí)尚主題,促進(jìn)了這種心理的形成, 主要有,購(gòu)買(mǎi)一些流行產(chǎn)品及吃喝玩樂(lè)方面,而這樣的東西一般又比較花錢(qián),但有的同學(xué)就 把它當(dāng)作一種身份的體現(xiàn),愿花很大的代價(jià)來(lái)購(gòu)買(mǎi)它. 在大學(xué)里,禮尚往來(lái)是很重要的消費(fèi)力,今天你過(guò)生日,我得送禮給你,你請(qǐng)我吃飯. 明天輪到我過(guò)生日或是有什么喜事,你又得大手筆的還我,還有的是一幫學(xué)生,某天某個(gè)人 請(qǐng)大家吃飯,或是消費(fèi)什么,隔幾天另一個(gè)人覺(jué)得自己要還禮,又是一幫人出來(lái)消費(fèi),結(jié)果 是一個(gè)接著一個(gè),并不斷循環(huán),這樣極大地?cái)U(kuò)大了消費(fèi)的量. (七)盲目性 這種心理特點(diǎn)的形成是基于前面幾種心理的,受許 多商家看準(zhǔn)學(xué)生的這種消費(fèi)心理而推出許多商品之類(lèi)因素的影響, 導(dǎo)致大學(xué)生消費(fèi)的無(wú)的放 :某歌星推出一張新專(zhuān)輯,某運(yùn)動(dòng)品牌有新的款式上市,不用很長(zhǎng)時(shí)間,便會(huì)你 有我有全都有 .其實(shí)所買(mǎi)的商品是否實(shí)用,或是否有使用價(jià)值,在購(gòu)買(mǎi)時(shí)學(xué)生不一定會(huì)去多 考慮. 見(jiàn)好就買(mǎi)似乎已經(jīng)成了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的重要特征. 大學(xué)生消費(fèi)也具有年輕人所共有的特點(diǎn),即在購(gòu)買(mǎi)物品時(shí),有時(shí)候容易產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi), 例如他們?nèi)菀资軓V告促銷(xiāo)的影響, 明明本身就沒(méi)打算過(guò)要購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品, 但當(dāng)時(shí)推銷(xiāo)員說(shuō)得 很好,或是看到廣告很有吸引力,而突發(fā)其想地要購(gòu)買(mǎi),結(jié)果買(mǎi)后又后悔了. 男大學(xué)生的消費(fèi)一大部分是用于交往, 而更多的是用于和女生交往的, 也就是男生和女 生在一起就特容易花錢(qián),細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn),一些酒吧,中檔餐館及一些公共消費(fèi)的地方, 絕大多數(shù)都是男女生共同消費(fèi),而且在這個(gè)時(shí)候,男生一般都不太在乎花多少錢(qián),只要高興 就好,所以消費(fèi)完以后,特別是女生,可能 會(huì)少于平時(shí)的消費(fèi)量. 相信念過(guò)大學(xué)的人,都知道當(dāng)代大學(xué)生是最會(huì)哭窮的,不管他是否很有錢(qián),也許他一年 的生活費(fèi)在 1 萬(wàn)元,但還是總叫說(shuō)沒(méi)錢(qián),每當(dāng)?shù)搅嗽履?或是學(xué)期結(jié)束的時(shí)候,有的甚至在 開(kāi)學(xué)一半,一開(kāi)始的時(shí)候總認(rèn)為自己有很 多錢(qián),有些東西看起來(lái)也不是要很多錢(qián),又好像很實(shí)用,結(jié)果見(jiàn)到好的東西就是想購(gòu)買(mǎi),后 來(lái)打開(kāi)錢(qián)包才發(fā)現(xiàn),錢(qián)也就快差不多了,以后 ,他們也就開(kāi)始大喊窮了,殊不知是當(dāng)初自己用錢(qián)沒(méi) 病. 三 大學(xué)生消費(fèi)分析分析通過(guò)以上調(diào)研結(jié)果可以看出，大學(xué)生的基本生活消費(fèi)和心理整體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的，但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大。主要?dú)w納為以下幾個(gè)方面：⒈大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面 大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒(méi)有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒(méi)有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前，有手機(jī)的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費(fèi)；還有一部分是既無(wú)通信需要又無(wú)家庭經(jīng)濟(jì)條
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