[建筑]大學(xué)生消費心理與消費行為問題分析及對策(編輯修改稿)
2025-02-04 20:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費需要是推動消費者進(jìn)行各種消費行為的 最普遍的內(nèi)在原因。基于大學(xué)生自身的特征 ,根據(jù)馬斯洛的需求 層次學(xué)說 ,大學(xué)生主要存在以下需要 : 一方面 ,歸屬和愛的需要。在生理需要和安全需要得到一定 程度的滿足時 ,大學(xué)生強烈地需要自己的朋友 ,需要自己的心愛 之人 ,需要親人的關(guān)懷 ,即需要在一個團(tuán)體中找到一種歸屬感 , 需要 被人尊重和愛護(hù)。校園中的愛情消費、友情消費、模仿消費 等都源于此。 另一方面 ,自尊的需要。有了朋友和親人的關(guān)懷后 ,人們都 有自尊自重的欲望 ,需要自己的實力成就得到承認(rèn) ,從社會上得 到個人的榮譽和威信 ,還有自信心。大學(xué)生也不例外 ,他們多通 過優(yōu)異的學(xué)業(yè)和特殊的才華、得體的舉止、高的精神境界等合理 的方式獲得 ,但也存在一部分學(xué)生通過購買名牌、高消費等方式 197 教育園地教育園地 CANGSANG 滿足自尊的需要。 三、大學(xué)生特有消費心理導(dǎo)致的消費行為 受 社會不良消費觀念及消費心理不成熟等因素的影響 ,許多 大學(xué)生存在消費誤區(qū)。消費誤區(qū)是消費者在消費的過程中存在不 正確的 ,對環(huán)境對社會存在潛在危害的甚至于違法的消費行為。 。即對自尊的需要 ,過分地注重自身的形象 ,過 度地表現(xiàn)自己 ,其實質(zhì)是一種超越自我客觀價值的自我虛構(gòu)。大 學(xué)生自我意識的成熟 ,對自身形象的關(guān)注無可厚非 ,但過度則是 不可取的。主要表現(xiàn)為通過購買名牌、貴重商品來達(dá)到宣傳自己 夸耀自我的目的。如部分大學(xué)生以擁有各類名牌作為炫耀自己 的資本 ,用富裕的物質(zhì) 生活來充實美化自己的形象。據(jù)《中國青 年研究》調(diào)查 ,大學(xué)生手機(jī)費用的 %由家庭供給 ,12%靠節(jié)約 日常生活費 ,僅 %依靠勤工儉學(xué)支付。許多人用手機(jī)聊天 ,每 月話費要花百余元 ,更有甚者不顧及自己的經(jīng)濟(jì)狀況 ,盲目跟隨 潮流 ,“打腫臉充胖子 ” ,給家庭帶來不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。 。個體受群體其他多數(shù)人的影響 ,而在知覺判斷 信仰行為等多方面服從大多數(shù)人的標(biāo)準(zhǔn)的心理狀態(tài)。出于歸屬 的需要 ,大學(xué)生渴望得到大家的認(rèn)可和尊重 ,融入到集體當(dāng)中 , 其消費 心理受到參考消費群體的影響 ,而與群體的消費習(xí)慣一 致。如男生為了裝出自己有男子氣質(zhì) ,隨波逐流抽煙喝酒 ,女生 則表現(xiàn)為對名牌服裝化妝品的消費。大學(xué)校園中形成的 “生日 熱”、 、 、 等與從眾心理有密切關(guān)系。 “旅游熱 ”“追星熱 ”“老鄉(xiāng)會 ” 。在群體活動中 ,總是想超過他人的一種心理狀 態(tài)。在群體模仿消費中出現(xiàn)的壓倒對方以求獨領(lǐng)風(fēng)騷的畸形心理 , 是大學(xué)生強烈好勝心的副產(chǎn)品。反映在消費上就是追風(fēng)趕潮相互 攀比 ,力爭主宰校園消費文化。過分
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