二三級(jí)城市女性化妝品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-22 13:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 主流？ ?她們?nèi)绾芜x擇品牌？ ?對(duì)品牌 是否忠誠 ？ 二三線城市女性化妝品消費(fèi)特點(diǎn)總結(jié) 部分消費(fèi)者還處于“粉飾”階段 購買頻率高，而單次購買費(fèi)用相對(duì)低于一線城市 已專賣店為主，少數(shù)消費(fèi)開始嘗試網(wǎng)購 品牌選擇分散，但經(jīng)常在不同品牌之間轉(zhuǎn)換 ? 粉飾多，保養(yǎng)需培育 ? 單價(jià)低，總量不低 ?網(wǎng)購潛力大 ? 品牌固戀程度低 二三線城市女性化妝品消費(fèi)相對(duì)于一線城市的四大特點(diǎn) 企業(yè)需要借助 市場(chǎng)細(xì)分 ， 來提升自身的營銷水平 企業(yè)如何針對(duì) 細(xì)分市場(chǎng) 進(jìn)行營銷？ ?二三線城市女性化妝品消費(fèi)者有多少種類型？ ?她們各自有何特點(diǎn)？ ?如何針對(duì)不同的消費(fèi)者采取不同策略？ 數(shù)字 100采用市場(chǎng)細(xì)分模型，將二三線女性消費(fèi)者劃分為差異明顯的 6類 時(shí)尚潮流型人群特征 生活形態(tài)： ?追求時(shí)尚 潮流 ； ?向往 發(fā)達(dá)國家 的生活方式 ， 看重生活 體驗(yàn) ； ?風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)相對(duì)較強(qiáng)； 化妝品消費(fèi)特征： ?屬于 沖動(dòng)型 消費(fèi) ， 她們對(duì)化妝品的使用主要來自形象方面的訴求 ， 對(duì)化妝品的 打折促銷 敏感度較高； ?購買行為主要受個(gè)人使用經(jīng)驗(yàn)和 朋友推薦 影響； ?對(duì) 網(wǎng)絡(luò)媒體 的化妝品產(chǎn)品信息信任度較高 。 背景特征： ?年齡： 2030歲 ?學(xué)歷：大專、本科 ?職業(yè)：公司白領(lǐng) ?收入： 2022–3000元 /月 熱衷消費(fèi)型人群特征 生活形態(tài)： ?不太看重工作事業(yè) ， 也 不習(xí)慣按計(jì)劃 行事； ?崇尚 享樂 主義 ， 易于接受 新鮮事物 ； 化妝品消費(fèi)特征： ?在化妝品的 消費(fèi)理念上 ， 除了外在形象方面的訴求 ， 更多的來自一種習(xí)慣性消費(fèi)； ?她們喜歡嘗試 新品牌 和 新產(chǎn)品 類型； ?同時(shí)對(duì)來自 新媒體 的產(chǎn)品信息較有興趣 ， 通常這都會(huì)直接影響購買行為 。 背景特征： ?年齡： 2030歲 ?學(xué)歷：大專、本科 ?職業(yè)：公司白領(lǐng) ?收入： 2022–3000元 /月 大眾消費(fèi)型人群特征 生活形態(tài)： ?喜歡趕時(shí)髦 ， 但觀念相對(duì)比較 保守 ； ?儲(chǔ)蓄 觀念強(qiáng)； ?生活以 家庭為重 ； 化妝品消費(fèi)特征： ?她們大部分屬于上班族 ， 對(duì)化妝品的使用部分來自 工作需要 ； ?對(duì)化妝品的 打折促銷 感興趣 ， 但不會(huì)直接決定 其購買行為 ， 影響因素還包括銷售人員的服務(wù)以及購買環(huán)境； ?在產(chǎn)品信息獲取方面 ， 相對(duì)看重雜志 、 電視等 傳統(tǒng)媒體 。 背景特征： ?年齡： 2540歲 ?學(xué)歷：大專 ?職業(yè)：企業(yè)普通職員 ?收入： 1000–2022元 /月 實(shí)用導(dǎo)向型人群特征 生活形
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