二三級城市女性化妝品消費調查報告(編輯修改稿)
2025-08-22 13:31 本頁面
【文章內容簡介】 主流？ ?她們如何選擇品牌？ ?對品牌 是否忠誠 ？ 二三線城市女性化妝品消費特點總結 部分消費者還處于“粉飾”階段 購買頻率高，而單次購買費用相對低于一線城市 已專賣店為主，少數消費開始嘗試網購 品牌選擇分散，但經常在不同品牌之間轉換 ? 粉飾多，保養(yǎng)需培育 ? 單價低，總量不低 ?網購潛力大 ? 品牌固戀程度低 二三線城市女性化妝品消費相對于一線城市的四大特點 企業(yè)需要借助 市場細分 ， 來提升自身的營銷水平 企業(yè)如何針對 細分市場 進行營銷？ ?二三線城市女性化妝品消費者有多少種類型？ ?她們各自有何特點？ ?如何針對不同的消費者采取不同策略？ 數字 100采用市場細分模型，將二三線女性消費者劃分為差異明顯的 6類 時尚潮流型人群特征 生活形態(tài)： ?追求時尚 潮流 ； ?向往 發(fā)達國家 的生活方式 ， 看重生活 體驗 ； ?風險意識相對較強； 化妝品消費特征： ?屬于 沖動型 消費 ， 她們對化妝品的使用主要來自形象方面的訴求 ， 對化妝品的 打折促銷 敏感度較高； ?購買行為主要受個人使用經驗和 朋友推薦 影響； ?對 網絡媒體 的化妝品產品信息信任度較高 。 背景特征： ?年齡： 2030歲 ?學歷：大專、本科 ?職業(yè)：公司白領 ?收入： 2022–3000元 /月 熱衷消費型人群特征 生活形態(tài)： ?不太看重工作事業(yè) ， 也 不習慣按計劃 行事； ?崇尚 享樂 主義 ， 易于接受 新鮮事物 ； 化妝品消費特征： ?在化妝品的 消費理念上 ， 除了外在形象方面的訴求 ， 更多的來自一種習慣性消費； ?她們喜歡嘗試 新品牌 和 新產品 類型； ?同時對來自 新媒體 的產品信息較有興趣 ， 通常這都會直接影響購買行為 。 背景特征： ?年齡： 2030歲 ?學歷：大專、本科 ?職業(yè)：公司白領 ?收入： 2022–3000元 /月 大眾消費型人群特征 生活形態(tài)： ?喜歡趕時髦 ， 但觀念相對比較 保守 ； ?儲蓄 觀念強； ?生活以 家庭為重 ； 化妝品消費特征： ?她們大部分屬于上班族 ， 對化妝品的使用部分來自 工作需要 ； ?對化妝品的 打折促銷 感興趣 ， 但不會直接決定 其購買行為 ， 影響因素還包括銷售人員的服務以及購買環(huán)境； ?在產品信息獲取方面 ， 相對看重雜志 、 電視等 傳統(tǒng)媒體 。 背景特征： ?年齡： 2540歲 ?學歷：大專 ?職業(yè)：企業(yè)普通職員 ?收入： 1000–2022元 /月 實用導向型人群特征 生活形
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