【文章內(nèi)容簡介】 （二）具體調(diào)查計劃與內(nèi)容：調(diào)查人：營銷升本一班一組調(diào)查地點：東方學院調(diào)查時間：20xx年11月20日調(diào)查問卷：40份調(diào)查費用：30元調(diào)查對象：東方學院在校大學生四．市場調(diào)查采用的方法：調(diào)查方法：以問卷法、觀察法為主，以走訪法為輔采取隨機抽樣進行調(diào)查：對在校大學生進行隨機抽樣，、大二、大三、大四各年級進行分層抽樣，采取男女比例大致1：3的比例進行問卷發(fā)放 樣本容量：40人五．研究步驟和經(jīng)費預算（一）課題的研究步驟：2發(fā)放問卷、收回問卷、整理編輯問卷、撰寫報告（二）經(jīng)費預算：20~30元 （包括6元的問卷費，5元的交通費，調(diào)查費5，其余10元作為機動經(jīng)費）（三）結(jié)果匯總：小組討論，綜合各個方面的調(diào)查結(jié)果并匯總。用world、excel或ppt等統(tǒng)計工具把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計圖形的形式表述出來，并撰寫市場調(diào)查報告。六．人員分工小組成員：郭昌紅，李璐璐，馬盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗麗丹，樊延海，商行之，尹振軍。第一組：郭昌紅，李璐璐，馬盼盼，林彤彤，郭莎莎。負責20份問卷第二組：苗麗丹，樊延海，商行之，尹振軍。負責20份?；瘖y品行業(yè)現(xiàn)狀從20xx年以來，我國化妝品制造行業(yè)規(guī)模在不斷擴大，，%的年均增長率。截止到20xx年5月份。在中國宏觀經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到了快速的發(fā)展。目前在中國化妝品市場上，主要增長力量來自護膚品和彩妝，中國端市場基本被外資，合資企業(yè)所占據(jù)。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和消費心理的變化，進口化妝品已著手市場細分和功能多樣化，加上多數(shù)進口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或?qū)ふ抑袊镜孛餍亲龃裕芊蠔|方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國內(nèi)地市場，這個被形容為“將希望裝在瓶子里出售”的行業(yè)和代表美與健康的化妝品，正在被越來越多的消費者青睞。一、高校化妝品環(huán)境分析現(xiàn)在在校的大學生多為90后，他們是年輕的一代，富有著青春時尚氣息的群體。隨著大學生用于化妝、美容和衣著打扮方面的支出逐年增加以及其知識的增長、對社會接觸的增多，大學生在化妝品上的消費在整個消費中的比例一直呈上升趨勢。大學生們正在成為化妝品市場消費的主力軍。對于企業(yè)來說， 這是一個千載難逢的機遇，同時也充滿了挑戰(zhàn)。那么，企業(yè)應該如何抓住大學生市場？同時，在為大學生生產(chǎn)化妝品時，應注意到哪些方面？ 以下從4p方面進行簡要分析：產(chǎn)品（production）產(chǎn)品種類已經(jīng)被化妝品市場按照功效和價格區(qū)分為高、中、低三檔，由于目前大學生市場中，男性女性對其的需求不同，已經(jīng)致使一些商家開始按照需求不同進行產(chǎn)品的生產(chǎn)，所以不同種類和不同定位的產(chǎn)品也相繼出現(xiàn)在高校市場中。目前大學生化妝品市場存在以下幾個問題：首先，隨著社會整體消費能力的提高，大學生群體地位也在迅速上升，‘時尚’、‘感性’、‘活力’成為這個群體的個性標簽；其次，由于缺乏定位準確的大學生化妝品牌，目前商店、專賣店、大型超市等傳統(tǒng)零售終端沒有重視崛起的大學生消費群體，無法滿足細分市場日益擴大的需求。因此，針對現(xiàn)階段的市場特征，擺在定位于大學生消費群的化妝品牌面前的首要任務是進行品牌包裝、文化打造和終端策略，實施規(guī)范化運行。實際上企業(yè)針對大學生的年齡、皮膚類型與易發(fā)的皮膚病推出一些新的符合大學生主要要求的新品牌，而企業(yè)在推廣新品牌時應該更加注重產(chǎn)品的功效。同時，企業(yè)在推出產(chǎn)品時，應該注重品牌的文化內(nèi)涵。價格（price）雖然，目前大學生的消費水平正在逐步提高，但是其購買力也很有限的，這點可以由本次調(diào)查的結(jié)果體現(xiàn)出來，無論是幾年級的學生，男生或者女生，其選擇的化妝品一般都是中低檔的，所以價格定位要合適，無論是走校園的高端市場，還是走校園主流市場，都要有明確的價格定位，并且有一定可變動范圍。大學生化妝品市場調(diào)查報告5? *A、一年級( )B、二年級( )C、三年級( )D、四年級( )? *A、油性( )B、中性( )C、干性( )D、不清楚( )? * [多選題]G、韓伊( )B、自然堂( )E、菲詩小鋪( )A、佰草集( )H、丹姿( )K、百雀羚( )J、資生堂( )F、相宜本草( )I、韓后( )C、珀萊雅( )L、歐詩漫( )D、泊美( )M、韓束( )N、其它請寫下來? * [多選題]A、電視廣告( )B、網(wǎng)絡(luò)廣告( )C、商場廣告( )D、雜志( )E、朋友介紹( )F、推銷員推銷( )G、其它( )? *A、1030 ( )B、3050( )C、5080( )D、80以上( )`價位在多少? *A、2050( )B、5080( )C、80100( )D、100以上( )? *A、2050( )B、5080( )C、80100( )D、100以上( )? *A、35( )B、510( )C、1020( )D、20以上( )? *A、品牌( )B、品質(zhì)( )C、價格( )? * [請選擇12項]A、大型商場( )B、超市( )C、專賣店( )D、聚美、樂蜂( )E、淘寶旗艦店( )F、其它( )? *A、品目繁多，不宜選購 ( )B、價格偏高，多花在品牌上( )C、功效不夠，廣告虛假( )D、售后服務不夠( )? *A、現(xiàn)場打折( )B、送實物禮品( )C、現(xiàn)金返還( )D、送貴賓卡、抵價券( )? * [多選題]A、面奶( )B、爽膚水( )C、柔膚水( )D、乳液( )E、霜( )F、精華( )G、眼霜( )H、BB霜( )I、其它( )? 大學生化妝品市場調(diào)查報告6一、調(diào)查背景如今物質(zhì)生活豐富多彩，人們生活水平日益提高，消費者的購物層級也在逐步提升，愈發(fā)重視自身形象。而對于當代大學生而言，更要注重提升禮儀形象。隨著大學生群體數(shù)量不斷增長，消費能力增強，校園內(nèi)使用美妝產(chǎn)品的人數(shù)也隨之攀升。校園作為一種特殊生活環(huán)境，孕育獨特文化氛圍，具有相對單一的社會特征，因此，通過研究大學生化妝品消費情況，能將問題具體化。二、調(diào)查目的旨在了解大學生群體的美妝使用現(xiàn)狀、滿意度、品牌認知及獲取途徑等；分析影響大學生購買美妝的因素和主要渠道，為企業(yè)提供有效市場分析和營銷決策依據(jù)；、訪談、信息處理及統(tǒng)計軟件應用能力。鑒于大學生數(shù)量龐大，我們選擇了連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學校在校生及身邊在校大學生作為樣本。三、調(diào)查方法（一）調(diào)研對象：通過問卷方式，從連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學校在校生和網(wǎng)上周邊在校大學生中抽樣調(diào)查，共發(fā)放問卷100份，回收100份。（二）調(diào)研地點：連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學校及網(wǎng)絡(luò)。（三）調(diào)查方法：目標總體為連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學校在校生和網(wǎng)上周邊在校大學生，涵蓋大一至大四學生。（四）分析工具：采用Excel軟件進行數(shù)據(jù)分析。（六）調(diào)查形式：采用問卷調(diào)查形式，在問卷結(jié)果分析基礎(chǔ)上，與團隊成員共同討論得出結(jié)論。四、調(diào)查結(jié)果及分析（一）范圍確定：此次調(diào)查對象均為女性，涉及大一至大四，其中大一占10%，大二占50%，大三占35%，大四占5%。（二）消費使用情況：調(diào)查結(jié)果顯示，90、91%的大學生以生活費支付美妝費用，不同年級每月用于美妝消費的比例有所差異，但79%的大學生認為這一消費較為合理，表明大學生愿意投資美妝，市場潛力巨大。在獲取美妝信息的方式上，通過電視廣告了解的占比最多，達到36%；通過雜志了解的占28%；通過網(wǎng)絡(luò)了解的占12%；通過家人/朋友了解的占20%；其他方式占比4%。這表明商家在向大學生推廣美妝產(chǎn)品方面仍有改進空間。從美妝品選購角度看，大多數(shù)大學生希望購買性價比高的產(chǎn)品，既能滿足功能需求，又有合理的價格。這顯示出大學生消費觀日漸理性和成熟。大部分大學生會更換美妝品牌，更換頻率因人而異。因此，商家應引入多個品牌，滿足消費者多元化需求，同時確保產(chǎn)品質(zhì)量。調(diào)查顯示大學生常用的美妝品牌包括：相宜本草、the faceshop、歐珀萊、DHC、薇姿、歐萊雅、妮維雅、小護士、曼秀雷敦、高絲、Za、自然堂、百草集、丁家宜、資生堂、玉蘭油、植美村、蘭皙歐、卡尼爾、索芙特、玫琳凱、美素、露得清、可伶可俐、羽西、SKⅡ、雅倩、李醫(yī)生、如新、美加凈、雅芳、旁氏、大寶。（三）購買渠道：大學生理想的購買場所中，商場專柜占比45%，超市占比40%，網(wǎng)購占比14%，其他占比1%。這提示商家應關(guān)注超市銷售渠道，確保消費者能方便地找到和購買產(chǎn)品。五、結(jié)論與建議（一）結(jié)論大學生對美妝消費較高，是一大消費群體。大學生在選擇美妝品牌時注重品牌、價格和效果。大學生消費觀念日趨成熟，對品牌的忠誠度源于產(chǎn)品適合個人肌膚。大學生在購買美妝時更關(guān)心質(zhì)量和價格。大學生主要通過商場專柜和超市購買美妝產(chǎn)品。在調(diào)查中，大家對本土品牌相宜本草和韓國品牌較為關(guān)注，對水色水鄉(xiāng)品牌認知度較低。（二）建議注重品牌力量，學會塑造和傳播品牌，提高品牌知名度。在高校開展有針對性的宣傳活動，例如海報設(shè)計、美容顧問進宿舍講解美容知識，幫助學生了解所需產(chǎn)品，做出合理選擇。提出購買理由，激發(fā)消費者購買意愿?？稍谛@內(nèi)舉辦促銷活動，或在超市設(shè)立銷售點，便于學生購買。推出新產(chǎn)品，打造品牌形象，吸引更多大學生消費者。第三篇：大學生化妝品市場調(diào)查報告2011年大學生護膚品/化妝品使用習慣調(diào)查報告行業(yè)分類：化妝品調(diào)查地點：仙林大學城調(diào)查方法：街頭攔截調(diào)查法調(diào)查時間：2011年4月撰寫日期：2011年4月樣本數(shù)量：90樣本情況：仙林大學城在校大學生調(diào)查人員：報告撰寫：報告摘要：校園作為一個特殊的生活環(huán)境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內(nèi)社會更具有單純性、可歸納性。為了能更清晰地了解仙林在校大學生的化妝品消費情況，我們作了這樣一次調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對仙林在校學生化妝品的消費情況進行調(diào)查分析，并對學生的實際購買行為和選擇傾向等進行研究。調(diào)查結(jié)果反映出仙林在校大學生選購、使用護膚品/化妝品相對理性，并對化妝品行業(yè)提出了自己的看法和意見。一、調(diào)查目的1）了解仙林大學城大學生化妝品消費情況2）分析仙林大學城大學生購買化妝品的影響因素和主要渠道，為今后化妝品行業(yè)發(fā)展提供參考3）培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計軟件的使用能力二、項目背景及調(diào)查方案1）項目背景當今世界，人們的生活水平日益提高，消費者的購物層次也逐漸上升，日常生活的開支，已不滿足于吃、穿、住、行，更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當代大學生，更是應該注重提高自己的禮儀與形象。所以，大學生中使用化妝品的人數(shù)也逐步攀升。近年來平均年增長率都達到50%。為了解仙林大學城化妝品市場現(xiàn)狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我們對仙林大學城化妝品消費市場進行了這次問卷調(diào)查，從中我們可以對仙林化妝品市場的概況及消費者的行為特征有初步的了解。2）實施方案本次調(diào)查主要只要針對在校大學生進行，安排的實施方案如下：（1）對在仙林大學城的大學生做問卷調(diào)查，訪問地點包括仙林各所高校、大成、愛尚街區(qū)等地。（2）通過對收集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，并對其具體情況做總結(jié)分析評價。三、問卷設(shè)計及結(jié)果分析1）問卷設(shè)計關(guān)于大學生護膚品/化妝品使用習慣的調(diào)查問卷親愛的同學：你好!為調(diào)查大學生日常使用化妝品或護膚品的習慣，對化妝品市場做進一步的了解和研究，特開展本次“關(guān)于大學生護膚品/化妝品使用習慣”的調(diào)查，謝謝!性別：A、男 %B、%年級：A、%B、%C、大三 %您了解自己的皮膚狀況嗎？A、了解20%B、%C、%您現(xiàn)在使用化妝品的主要功效是（多選題）A、保濕91%B、%C、%D、祛痘 %E、遮瑕 %F您對當前化妝品使用效果的評價A、%B、%C、%您日常使用的護膚品或化妝品的有（多選題）A、%B、基礎(chǔ)護理60%C、隔離霜/BB霜/粉底（液）50%D、%E、眼影/睫毛膏/唇彩/%F、卸妝油/%G、（睡眠）%您每學期在護膚品或化妝品的花費為A、%B、100—% C、200—300元20%D、%您愿意采用的護膚品或化妝品購買渠道是A、%B、超市 %C、%D、%E、%F、上門直銷0%G、其他（請注明）您經(jīng)常使用或比較信賴的護膚品的產(chǎn)地是A、中國大陸65%B、港臺6%C、歐美20%48%E、其他（請注明）您選擇護膚品或化妝品品牌的習慣A、只認定自己常用的品牌39%B、只使用知名度較高的品牌5%C、沒有固定習慣，只要口碑好或試用效果好就嘗試41%D、其他（請注明）2%在什么情況下您會決定嘗試使用一款新產(chǎn)品（多選題）A、%B、%C、%D、%E、%F、（請注明）您使用護膚品/化妝品曾遇到的問題A、%B、%C、%D、價格較貴，功效一般20%E、% D、日韓1您覺得自己在化妝方面存在什么煩惱（多選題）A、%B、%C、%D、%E、化妝經(jīng)驗不足，%F、其他（請注明）1您對護膚品或化妝品的看法或建議化學成分要少，做到利大于弊、效果要與廣告相符、簡單好用謝謝配合！2）問卷結(jié)果分析根據(jù)所調(diào)查的90名學生所填問卷結(jié)果的統(tǒng)計分析：（1）在對大學生對于自己皮膚狀況的了解方面，真正的了解的僅占20%，所以化妝品行業(yè)應多宣講一些關(guān)于皮膚膚質(zhì)方面的內(nèi)容，讓大學生了解自己的皮膚，減少盲目消費，科學的選擇適合自己膚質(zhì)的護膚品，從而達到使用化妝品的效果，也可以大大提高顧客對化妝品的使用滿