大學(xué)女生化妝品市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-01 17:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 他可見(jiàn)現(xiàn)代大學(xué)生還是比較追求自然之美，而時(shí)尚、美麗和自信也分別占到百分之二十多，說(shuō)明她們還是比較追求時(shí)尚和潮流的。對(duì)于是否可以提升就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和其它的比重都不高，說(shuō)明同學(xué)們還沒(méi)有走向工作崗位，沒(méi)有較大的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)壓力。 ： 我們對(duì)大學(xué)生是否有必要使用化妝品進(jìn)行了調(diào)查，如下圖所示： 大學(xué)生是否有必要使用化妝品67%33%有沒(méi)有 有 67%的大學(xué)女生認(rèn)為使用化妝品是有必要的，說(shuō)明化妝品在大學(xué)里的消費(fèi)潛力還是很大的。首先，大學(xué)女生到了一個(gè)注重自己儀表的年紀(jì)，同時(shí)又有時(shí)間和精力來(lái)改善這些。其次，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，現(xiàn)在就業(yè)壓力越來(lái)越的，大學(xué)女生尤其是大三、大四女生即將面對(duì)的就是就業(yè)壓力，所以她們需要通過(guò)適當(dāng)?shù)幕瘖y來(lái)增強(qiáng)自信心。 ： ? 我們可以從圖表中看出大學(xué)女生所選擇的必備化妝品中多數(shù)為護(hù)膚品，這和這個(gè)特殊的消費(fèi)群體的購(gòu)買心理有關(guān)，她們追求自然純樸的美麗，所以她們所需的化妝品主要為護(hù)膚品有保濕、美白等主要功能，同時(shí)價(jià)位要求適中。由于 ……而對(duì)這樣的巨大潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，許多企業(yè)黔驢技窮不知從何下手導(dǎo)致丟失這個(gè)巨大的市場(chǎng)，可惜！ 必備護(hù)膚品比例 19%20%22%13%16%5%4% 1%保濕霜 防曬霜 洗面奶 唇膏 護(hù)手霜眼霜 粉底 彩妝（三）．購(gòu)買心理 ： ? 如下圖所示 :在我們所調(diào)查的四百名大學(xué)女生中有高達(dá) 228位女生選擇了首先想知道產(chǎn)品的功效。化妝品的產(chǎn)品效果不僅對(duì)大學(xué)女生而且對(duì)整個(gè)化妝品消費(fèi)人群而言都是一個(gè)主要的購(gòu)買決定因素，隨著現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越追求高質(zhì)量的享受，而對(duì)于這個(gè)即將成為社會(huì)消費(fèi)主力軍的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，品質(zhì)高于一切！從圖表中我們可以看出價(jià)格是居于產(chǎn)品效果其次的最重要原因，大學(xué)生的每月生活費(fèi)有限，而他們主要用于生活和教育，所以大學(xué)女生沒(méi)有更多的錢(qián)用于購(gòu)買化妝品上。 購(gòu)買產(chǎn)品想知道的信息22819014014 10產(chǎn)品功效是否安全價(jià)格進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)其他： 大學(xué)生會(huì)不會(huì)為購(gòu)買化妝品而省吃儉用16%39%45%0% 10% 20% 30% 40% 50%會(huì)可能會(huì)不會(huì)系列1? 從調(diào)查的數(shù)據(jù)中我們還可以看到，大多數(shù)的同學(xué)，尤其是大一、大二的女同學(xué)不愿意在化妝品上花費(fèi)太多，在有一項(xiàng)調(diào)查會(huì)不會(huì)為買自己喜歡的化妝品而省吃儉用時(shí)，有 45%的同學(xué)堅(jiān)決說(shuō)不會(huì)，而選經(jīng)常會(huì)的同學(xué)只占 10%。我們可以看出現(xiàn)在大學(xué)女生對(duì)化妝品的消費(fèi)還是支出有限的。 題 當(dāng)前化妝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題22%27%20%7%22%2%0%5%10%15%20%25%30%產(chǎn)品效果不好價(jià)格虛高 仿冒偽劣 售后服務(wù) 虛假宣傳其他系列1 如圖所示：大學(xué)女生認(rèn)為化妝品市場(chǎng)所存在的問(wèn)題是價(jià)格虛高占 27%；產(chǎn)品效果不好和虛假宣傳占到 22%；仿冒偽劣 20%；售后服務(wù) 7%；其他占 2%。 （四）購(gòu)買行為 ? （ 1）選擇購(gòu)買的場(chǎng)所。對(duì)于理想的購(gòu)買場(chǎng)所，選擇在超市購(gòu)買化妝品的消費(fèi)者達(dá)到 57%；選擇在專賣店購(gòu)買的消費(fèi)者為 21%；在百貨大樓購(gòu)買的占
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