女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言符號(hào)畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-25 12:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 位上的優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)上的富裕、品味上的高雅等。在現(xiàn)代女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，從外觀的語(yǔ)言形式來(lái)看，首先要滿足整體藝術(shù)形式風(fēng)格的統(tǒng)一，在選定產(chǎn)品屬性和消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，通常就可以確定化妝品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定義，在設(shè)計(jì)中需要注意無(wú)論是產(chǎn)品與公司企業(yè)形象或是同系列產(chǎn)品、單個(gè)產(chǎn)品內(nèi)外包裝在材質(zhì)、色彩、文字、結(jié)構(gòu)等多方面的風(fēng)格的統(tǒng)一。這樣可以保證化妝品對(duì)外營(yíng)造出專業(yè)、可信的良好印象。隨著當(dāng)前時(shí)代的進(jìn)步，信息傳播工具的發(fā)達(dá)，人們獲取信息的途徑的增加，這些都導(dǎo)致了人們的審美意識(shí)漸漸提高，女性作為對(duì)美有著較高需求的群體，因此女性化妝品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代美學(xué)觀點(diǎn)和女性審美特點(diǎn)的需求，以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ)，將視覺(jué)的審美性融會(huì)其中，造型應(yīng)具有優(yōu)美流暢、富有感染力的藝術(shù)美感，通過(guò)圖形、色彩、文字或形態(tài)語(yǔ)言，為保持整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)平衡為服務(wù)目標(biāo)，最終讓女性消費(fèi)者在接受化妝品服務(wù)的基礎(chǔ)上同時(shí)獲得心理愉悅感，帶來(lái)審美的享受。消費(fèi)者需要通過(guò)化妝品包裝能一目了然地知道化妝品的內(nèi)容，這就要求女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特征，具有很強(qiáng)的識(shí)別性。這樣有效的提高讀識(shí)效率和購(gòu)買效率。3．女性化妝品包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言符號(hào)的內(nèi)容當(dāng)代女性化妝品已經(jīng)有了很好的消費(fèi)市場(chǎng)和廣泛的未來(lái)前景，所引發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品的包裝語(yǔ)言符號(hào)的賦予也得到了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)師的重視，包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)影響力深遠(yuǎn)的產(chǎn)品增值手段，其設(shè)計(jì)過(guò)程是繁復(fù)而細(xì)致的。 圖形設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)商標(biāo)、色彩、圖形、文字及裝飾等形式，組合起一個(gè)完整的視覺(jué)圖形來(lái)傳遞商品信息的，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力。女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)者借助設(shè)計(jì)因素所組合的視覺(jué)圖形需要并通過(guò)圖形設(shè)計(jì)形式將大量的產(chǎn)品信息傳達(dá)給女性消費(fèi)者，通過(guò)符合女性審美意識(shí)的表現(xiàn)手法利用具象圖形或抽象圖形，營(yíng)造出一種具有心理聯(lián)想的誘導(dǎo)效果和對(duì)女性受眾的指示啟發(fā)效果。女性化妝品包裝可以利用花卉、植物等輕柔的圖案外形來(lái)暗喻女性。在女性化妝品包裝圖形設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問(wèn)題，首先圖形設(shè)計(jì)一般力求做到單純化，簡(jiǎn)潔明了，條理清晰。第二明確產(chǎn)品定位，化妝品包裝的圖形設(shè)計(jì)必須與該產(chǎn)品所要傳達(dá)的信息相一致，即形式很好的為內(nèi)容服務(wù)。第三，由于女性對(duì)形式美的敏感程度較高，因此圖形設(shè)計(jì)要符合形式美法則。第四，化妝品包裝中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性。以免使圖形成為欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的工具。第五，在女性化妝品包裝圖形設(shè)計(jì)的構(gòu)圖時(shí)應(yīng)適應(yīng)包裝圖形的視覺(jué)流程規(guī)律。在產(chǎn)品包裝上通過(guò)合理的順序，包括符合女性認(rèn)知的心理順序與思維活動(dòng)的邏輯順序來(lái)建立有效的感知方式，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。心理學(xué)研究表明，人的視覺(jué)感官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占到80%，形體感覺(jué)占加20%，這可以反映出色彩給人的印象是迅速、深刻、持久的。因此在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中可以利用色彩吸引眼睛注意的強(qiáng)誘惑特點(diǎn)，從而促進(jìn)女性消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在一項(xiàng)對(duì)性別色彩偏好的調(diào)查中顯示，女性偏好的色彩包括白色、紅色、粉紅色、綠色、黃色、橙色等。由此，我們可知女性化妝品包裝不僅可以采用黑白灰中性色，也對(duì)其他各種色系沒(méi)有排斥。在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中不僅僅要考量女性對(duì)色彩的偏好，也要考量產(chǎn)品屬性和銷售群體定位所帶來(lái)的產(chǎn)品信息傳達(dá)的一定賦色需求和不同年齡層女性的審美意識(shí)的差異。例如在臺(tái)灣護(hù)膚產(chǎn)品我的美麗日記系列面膜產(chǎn)品（圖31），產(chǎn)品類型豐富，不同的款有不同的主題和功效，在切合不同的類別主題下，會(huì)賦予其不同的主體色彩，另外由于其銷售定位目標(biāo)人群屬于1835的年輕女子和輕熟女，因此在內(nèi)部包裝和外部包裝的色彩都是用了偏輕柔和夢(mèng)幻的淺色系。圖31我的美麗日記面膜包裝文字可以說(shuō)是除圖形外另一個(gè)主要的信息交流媒介。文字在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中包括品牌文字和說(shuō)明文字，都有著代表產(chǎn)品品牌形象、廣告宣傳和功能說(shuō)明補(bǔ)充的作用，它也可以體現(xiàn)出商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和產(chǎn)品特色的信息。品牌文字是商品重要的標(biāo)題字，是裝飾畫面的主體部分，應(yīng)具有最醒目的視覺(jué)效果，無(wú)論從面積、位置、色彩、明暗等方面都應(yīng)占有突出的地位，一般安排在包裝的主要展示面上。說(shuō)明文字是化妝品包裝上的文字符號(hào)是消費(fèi)者選用化妝品的依據(jù)。另外化妝品外包裝上的文字還包括生產(chǎn)許可證編號(hào)、產(chǎn)品用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠名稱及廠址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法等必要的內(nèi)容，這些文字說(shuō)明都能夠簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確的表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)容，設(shè)計(jì)師要結(jié)合整體的風(fēng)格再進(jìn)行巧妙的文字排版，在有限的化妝品包裝空間上依勢(shì)定位，分清主次，以便達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。例如:倩碧的系列化妝品（圖32），簡(jiǎn)單的英文字母加透明的玻璃材質(zhì)，讓這一款產(chǎn)品彰顯經(jīng)典與高貴，迎合了當(dāng)代女性崇尚西方文化的審美心理。圖32倩碧的系列化妝品包裝設(shè)計(jì)針對(duì)女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)在整體造型上，可以通過(guò)對(duì)立體塊進(jìn)行加法、減法、切割粘貼、扭曲、傾斜等手法得到各種各樣的形態(tài)。在各類品牌產(chǎn)
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