女性化妝品包裝設計中的語言符號畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-07-25 12:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 位上的優(yōu)越、經(jīng)濟上的富裕、品味上的高雅等。在現(xiàn)代女性化妝品的包裝設計中，從外觀的語言形式來看，首先要滿足整體藝術形式風格的統(tǒng)一，在選定產(chǎn)品屬性和消費群體的基礎上，通常就可以確定化妝品包裝設計的風格定義，在設計中需要注意無論是產(chǎn)品與公司企業(yè)形象或是同系列產(chǎn)品、單個產(chǎn)品內(nèi)外包裝在材質(zhì)、色彩、文字、結構等多方面的風格的統(tǒng)一。這樣可以保證化妝品對外營造出專業(yè)、可信的良好印象。隨著當前時代的進步，信息傳播工具的發(fā)達，人們獲取信息的途徑的增加，這些都導致了人們的審美意識漸漸提高，女性作為對美有著較高需求的群體，因此女性化妝品包裝的設計應順應時代美學觀點和女性審美特點的需求，以準確、充分地表達商品信息為基礎，將視覺的審美性融會其中，造型應具有優(yōu)美流暢、富有感染力的藝術美感，通過圖形、色彩、文字或形態(tài)語言，為保持整個包裝設計的視覺平衡為服務目標，最終讓女性消費者在接受化妝品服務的基礎上同時獲得心理愉悅感，帶來審美的享受。消費者需要通過化妝品包裝能一目了然地知道化妝品的內(nèi)容，這就要求女性化妝品的包裝設計中充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特征，具有很強的識別性。這樣有效的提高讀識效率和購買效率。3．女性化妝品包裝設計語言符號的內(nèi)容當代女性化妝品已經(jīng)有了很好的消費市場和廣泛的未來前景，所引發(fā)的相關產(chǎn)品的包裝語言符號的賦予也得到了包裝藝術設計師的重視，包裝設計作為一個影響力深遠的產(chǎn)品增值手段，其設計過程是繁復而細致的。 圖形設計包裝設計是通過商標、色彩、圖形、文字及裝飾等形式，組合起一個完整的視覺圖形來傳遞商品信息的，從而引導消費者的注意力。女性化妝品的包裝設計者借助設計因素所組合的視覺圖形需要并通過圖形設計形式將大量的產(chǎn)品信息傳達給女性消費者，通過符合女性審美意識的表現(xiàn)手法利用具象圖形或抽象圖形，營造出一種具有心理聯(lián)想的誘導效果和對女性受眾的指示啟發(fā)效果。女性化妝品包裝可以利用花卉、植物等輕柔的圖案外形來暗喻女性。在女性化妝品包裝圖形設計中應注意的問題，首先圖形設計一般力求做到單純化，簡潔明了，條理清晰。第二明確產(chǎn)品定位，化妝品包裝的圖形設計必須與該產(chǎn)品所要傳達的信息相一致，即形式很好的為內(nèi)容服務。第三，由于女性對形式美的敏感程度較高，因此圖形設計要符合形式美法則。第四，化妝品包裝中的圖形設計應該具有真實性和準確性。以免使圖形成為欺騙和誤導消費者的工具。第五，在女性化妝品包裝圖形設計的構圖時應適應包裝圖形的視覺流程規(guī)律。在產(chǎn)品包裝上通過合理的順序，包括符合女性認知的心理順序與思維活動的邏輯順序來建立有效的感知方式，發(fā)揮最大的信息傳達功能。心理學研究表明，人的視覺感官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺占到80%，形體感覺占加20%，這可以反映出色彩給人的印象是迅速、深刻、持久的。因此在女性化妝品包裝設計中可以利用色彩吸引眼睛注意的強誘惑特點，從而促進女性消費者的購買欲望。在一項對性別色彩偏好的調(diào)查中顯示，女性偏好的色彩包括白色、紅色、粉紅色、綠色、黃色、橙色等。由此，我們可知女性化妝品包裝不僅可以采用黑白灰中性色，也對其他各種色系沒有排斥。在女性化妝品包裝設計中不僅僅要考量女性對色彩的偏好，也要考量產(chǎn)品屬性和銷售群體定位所帶來的產(chǎn)品信息傳達的一定賦色需求和不同年齡層女性的審美意識的差異。例如在臺灣護膚產(chǎn)品我的美麗日記系列面膜產(chǎn)品（圖31），產(chǎn)品類型豐富，不同的款有不同的主題和功效，在切合不同的類別主題下，會賦予其不同的主體色彩，另外由于其銷售定位目標人群屬于1835的年輕女子和輕熟女，因此在內(nèi)部包裝和外部包裝的色彩都是用了偏輕柔和夢幻的淺色系。圖31我的美麗日記面膜包裝文字可以說是除圖形外另一個主要的信息交流媒介。文字在女性化妝品包裝設計中包括品牌文字和說明文字，都有著代表產(chǎn)品品牌形象、廣告宣傳和功能說明補充的作用，它也可以體現(xiàn)出商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和產(chǎn)品特色的信息。品牌文字是商品重要的標題字，是裝飾畫面的主體部分，應具有最醒目的視覺效果，無論從面積、位置、色彩、明暗等方面都應占有突出的地位，一般安排在包裝的主要展示面上。說明文字是化妝品包裝上的文字符號是消費者選用化妝品的依據(jù)。另外化妝品外包裝上的文字還包括生產(chǎn)許可證編號、產(chǎn)品用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠名稱及廠址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法等必要的內(nèi)容，這些文字說明都能夠簡潔而準確的表達出產(chǎn)品的內(nèi)容，設計師要結合整體的風格再進行巧妙的文字排版，在有限的化妝品包裝空間上依勢定位，分清主次，以便達到最佳的視覺效果。例如:倩碧的系列化妝品（圖32），簡單的英文字母加透明的玻璃材質(zhì)，讓這一款產(chǎn)品彰顯經(jīng)典與高貴，迎合了當代女性崇尚西方文化的審美心理。圖32倩碧的系列化妝品包裝設計針對女性化妝品的包裝設計在整體造型上，可以通過對立體塊進行加法、減法、切割粘貼、扭曲、傾斜等手法得到各種各樣的形態(tài)。在各類品牌產(chǎn)
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