女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的語言符號畢業(yè)論文-在線瀏覽
2025-08-15 12:36本頁面
【正文】 于提高產(chǎn)品的銷售量具有重要意義。隨著人們對生活品質(zhì)逐步提高，由于女性天生愛美的特性，化妝品已經(jīng)成為了當(dāng)代女性最為重要的消費(fèi)品?；瘖y品可分為:能去除污垢，洗凈皮膚而又不傷害皮膚的化妝品清潔類的潔膚化妝品，如洗面奶、霜、面膜等；給皮膚補(bǔ)充水分，油分或養(yǎng)分，具有特殊營養(yǎng)功效的化妝品，如營養(yǎng)霜、保濕露等護(hù)膚化妝品?；瘖y品不僅可以保護(hù)女性的身體還可以起到抗衰老、美化容顏等作用。當(dāng)前，女性化妝品己經(jīng)成為一種時(shí)尚型的消費(fèi)品，它以女性為目標(biāo)消費(fèi)群，由于這個(gè)消費(fèi)群體的龐大性，女性化妝品行業(yè)有著很好的市場前景，這也必然導(dǎo)致了市場競爭的激烈，因此女性化妝品包裝引起了人們的注意。當(dāng)代化妝品包裝包括桶、罐、袋等多種形式來滿足人們的需求。女性化妝品包裝設(shè)計(jì)是可以傳達(dá)信息的有效傳播媒介，包裝設(shè)計(jì)上包含圖形和文字信息，作為符號而言，它不僅可以傳達(dá)信息、美的感受也可以傳遞一定的象征意義?；瘖y品的外在包裝設(shè)計(jì)是吸引女性注意力的主要因素之一，因此優(yōu)秀的化妝品包裝可以增加銷售量，提高產(chǎn)品的競爭力。首先女性消費(fèi)者有著很強(qiáng)的愛美心理，通過調(diào)查在購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強(qiáng)、造型別致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。因此，具有欣賞價(jià)值的、美的產(chǎn)品往往對他們能夠形成強(qiáng)烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn)生興奮，影響她們的購物情緒，進(jìn)而產(chǎn)生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。女性消費(fèi)者的情感豐富細(xì)膩,遇到感興趣的商品,容易產(chǎn)生購買愿望，在決策時(shí)很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。最后，女性消費(fèi)者攀比炫耀心理較強(qiáng)烈。在現(xiàn)代女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，從外觀的語言形式來看，首先要滿足整體藝術(shù)形式風(fēng)格的統(tǒng)一，在選定產(chǎn)品屬性和消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，通常就可以確定化妝品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定義，在設(shè)計(jì)中需要注意無論是產(chǎn)品與公司企業(yè)形象或是同系列產(chǎn)品、單個(gè)產(chǎn)品內(nèi)外包裝在材質(zhì)、色彩、文字、結(jié)構(gòu)等多方面的風(fēng)格的統(tǒng)一。隨著當(dāng)前時(shí)代的進(jìn)步，信息傳播工具的發(fā)達(dá)，人們獲取信息的途徑的增加，這些都導(dǎo)致了人們的審美意識漸漸提高，女性作為對美有著較高需求的群體，因此女性化妝品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代美學(xué)觀點(diǎn)和女性審美特點(diǎn)的需求，以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ)，將視覺的審美性融會(huì)其中，造型應(yīng)具有優(yōu)美流暢、富有感染力的藝術(shù)美感，通過圖形、色彩、文字或形態(tài)語言，為保持整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的視覺平衡為服務(wù)目標(biāo)，最終讓女性消費(fèi)者在接受化妝品服務(wù)的基礎(chǔ)上同時(shí)獲得心理愉悅感，帶來審美的享受。這樣有效的提高讀識效率和購買效率。 圖形設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)是通過商標(biāo)、色彩、圖形、文字及裝飾等形式，組合起一個(gè)完整的視覺圖形來傳遞商品信息的，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力。女性化妝品包裝可以利用花卉、植物等輕柔的圖案外形來暗喻女性。第二明確產(chǎn)品定位，化妝品包裝的圖形設(shè)計(jì)必須與該產(chǎn)品所要傳達(dá)的信息相一致，即形式很好的為內(nèi)容服務(wù)。第四，化妝品包裝中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性。第五，在女性化妝品包裝圖形設(shè)計(jì)的構(gòu)圖時(shí)應(yīng)適應(yīng)包裝圖形的視覺流程規(guī)律。心理學(xué)研究表明，人的視覺感官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺占到80%，形體感覺占加20%，這可以反映出色彩給人的印象是迅速、深刻、持久的。在一項(xiàng)對性別色彩偏好的調(diào)查中顯示，女性偏好的色彩包括白色、紅色、粉紅色、綠色、黃色、橙色等。在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中不僅僅要考量女性對色彩的偏好，也要考量產(chǎn)品屬性和銷售群體定位所帶來的產(chǎn)品信息傳達(dá)的一定賦色需求和不同年齡層女性的審美意識的差異。圖31我的美麗日記面膜包裝文字可以說是除圖形外另一個(gè)主要的信息交流媒介。品牌文字是商品重要的標(biāo)題字，是裝飾畫面的主體部分，應(yīng)具有最醒目的視覺效果，無論從面積、位置、色彩、明暗等方面都應(yīng)占有突出的地位，一般安排在包裝的主要展示面上。另外化妝品外包裝上的文字還包括生產(chǎn)許可證編號、產(chǎn)品用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠名稱及廠址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法等必要的內(nèi)容，這些文字說明都能夠簡潔而準(zhǔn)確的表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)容，設(shè)計(jì)師要結(jié)合整體的風(fēng)格再進(jìn)行巧妙的文字排版，在有限的化妝品包裝空間上依勢定位，分清主次，以便達(dá)到最佳的視覺效果。圖32倩碧的系列化妝品包裝設(shè)計(jì)針對女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)在整體造型上，可以通過對立體塊進(jìn)行加法、減法、切割粘貼、扭曲、傾斜等手法得到各種各樣的形態(tài)。因此設(shè)計(jì)師采用比擬、聯(lián)想等各種手法，將基礎(chǔ)形態(tài)進(jìn)行組合，設(shè)計(jì)出形態(tài)各異的包裝容器，能用最直觀的形態(tài)給消費(fèi)者以信息提示。圖33 incanto品牌女士香水包裝設(shè)計(jì)任何包裝設(shè)計(jì)的賦予都有著便于運(yùn)輸和使用的訴求，因此結(jié)構(gòu)是化妝品包裝設(shè)計(jì)中基本功能實(shí)現(xiàn)的保證。在外部包裝主要是采用紙包裝，紙包裝可以實(shí)現(xiàn)精美的印刷效果而成本較低加之在運(yùn)輸中可以更好的保護(hù)內(nèi)部容器的作用，在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)也在滿足使用等方面的要求的同時(shí)也要考慮到利用包裝結(jié)構(gòu)來吸引女性注意力也能
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