【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 頭，最終落個(gè)華而不實(shí)無(wú)人喝彩的結(jié)果。包裝不符合行為習(xí)慣國(guó)內(nèi)某個(gè)牌子的功能型飲料，其目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。這里就有個(gè)問(wèn)題了，玻璃本身是易碎品，處于對(duì)自己身體的保護(hù)的行為習(xí)慣，玻璃瓶的功能型運(yùn)動(dòng)飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)往往忽略了一個(gè)問(wèn)題，就是包裝的過(guò)重，很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些都是忽略行為習(xí)慣的結(jié)果。包裝與潮流格格不入如今的包裝雖然是企業(yè)行為，但切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。如直銷(xiāo)的安利產(chǎn)品，基本都采用環(huán)保再生包裝，這樣的包裝不但可以保護(hù)生態(tài)環(huán)境，而且也可以最大程度上的保護(hù)產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生改變。在包裝設(shè)計(jì)規(guī)避了缺陷并含蓋其一般功能時(shí)，我們的包裝從此就無(wú)往不利了？答案是否定的，我們需要的是可以打動(dòng)消費(fèi)者的包裝，怎樣才可以獲得設(shè)計(jì)出此類(lèi)包裝的設(shè)計(jì)靈感呢？靠什么打動(dòng)消費(fèi)者？靈感來(lái)源于生活好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是具有靈性，它自己本身就會(huì)說(shuō)話(huà)；好的包裝來(lái)源于生活，它可能是某個(gè)生活細(xì)節(jié)的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵呼之欲出，最能反映出產(chǎn)品本身打動(dòng)消費(fèi)者的特質(zhì)。市面上有一種叫做“野果生活”的果汁包裝就很吸引人，但是一開(kāi)始吸引人的是這種果汁的名字，當(dāng)你將果汁拿到手上時(shí)，你就會(huì)被一副圖案感動(dòng)，那是兩個(gè)小人用竹竿打野果子的場(chǎng)景，其中一個(gè)小子揮竿打野果，一個(gè)女娃正在用布兜在底下接著。很多消費(fèi)者，尤其是曾經(jīng)在農(nóng)村生活過(guò)的消費(fèi)者對(duì)這個(gè)場(chǎng)景肯定是記憶頗深，雖然記不清打的是什么野果了，但對(duì)場(chǎng)景的記憶仍是那么的深刻，那種快樂(lè)和收獲是希望回味的，即使不曾有這些經(jīng)歷的消費(fèi)者也會(huì)因圖案的生動(dòng)而開(kāi)始憧憬那種生活。這就是一款源于生活的包裝設(shè)計(jì)的影響力。靈感來(lái)源于歷史有很多商品本身是很有文化底蘊(yùn)的，但是由于后續(xù)的設(shè)計(jì)者缺乏對(duì)該產(chǎn)品歷史及人文內(nèi)涵的了解，設(shè)計(jì)出的包裝往往并不能彰顯產(chǎn)品的品位。一旦一種產(chǎn)品能夠?qū)⑵錃v史原貌較接近的復(fù)原，往往也會(huì)使消費(fèi)者折服，“霧里青”名茶就是個(gè)很好的例證。在恢復(fù)這種歷史名茶前，其包裝設(shè)計(jì)者也查閱了大量的茶葉歷史資料，雖然沒(méi)有得到圖片的佐證，但是結(jié)合各種信息設(shè)計(jì)師得出的結(jié)論是歷史上的“霧里青”是用瓷罐包裝的。經(jīng)過(guò)分析當(dāng)時(shí)的瓷罐器型，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了現(xiàn)在使用的“霧里青”包裝瓷罐。后來(lái)瑞典的歌德堡沉船被打撈上來(lái)，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“霧里青”所采用的包裝竟與設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的十分接近！這種接近歷史原貌的包裝使得此茶葉品位凸顯而備受消費(fèi)者關(guān)注和青睞。靈感來(lái)源于感情真正的好包裝是蘊(yùn)涵感情訴求于其中的，沒(méi)有了情感訴求的商品銷(xiāo)售是很低級(jí)的“叫賣(mài)”，打動(dòng)消費(fèi)者是無(wú)稽之談。市面上有個(gè)牌子的巧克力，其設(shè)計(jì)總是可以打動(dòng)人，火紅的玫瑰讓你送給最?lèi)?ài)的人，白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤(rùn)的化身，不同的包裝設(shè)計(jì)可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會(huì)令消費(fèi)者感動(dòng)，以至忘記了它的不菲價(jià)格。靈感來(lái)源于細(xì)節(jié)有人說(shuō)如今是個(gè)分眾營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，消費(fèi)者需要商家去觀察、了解并從細(xì)節(jié)上去滿(mǎn)足他。包裝同樣如此，一款打動(dòng)消費(fèi)者的包裝更應(yīng)該反映廠家對(duì)關(guān)乎消費(fèi)者的細(xì)節(jié)的注意。浙江有個(gè)小家伙果奶，它推出了一種旋轉(zhuǎn)蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時(shí)的二次污染問(wèn)題。兒童是個(gè)備受重視的群體，而兒童又是最“馬虎”的消費(fèi)者，用臟手拿吸管去飲用果奶產(chǎn)品似乎是司空見(jiàn)慣的事，而小家伙的旋轉(zhuǎn)蓋包裝通過(guò)旋轉(zhuǎn)打開(kāi)封口后就可引用，杜絕了使用吸管的二次污染，同時(shí)也使得飲用果奶更加方便。這個(gè)細(xì)節(jié)為小家伙公司賺取了豐厚利潤(rùn)，僅樂(lè)百氏、今義奶支付的侵權(quán)賠償就已達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，這就是關(guān)注細(xì)節(jié)的包裝的成功。在超市購(gòu)物時(shí)，有個(gè)現(xiàn)象是值得關(guān)注的，一家產(chǎn)品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤(rùn)，圓角的賣(mài)得總是要比直角的快一點(diǎn)，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過(guò)皮膚，如果有的話(huà)，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷(xiāo)了吧。除了靈感可以成就一款包裝外，包裝的設(shè)計(jì)其實(shí)還是遵循某些原則的。包裝設(shè)計(jì)的4C原則包裝和營(yíng)銷(xiāo)一樣同樣存在著4C組合，客戶(hù)的欲望和需求Customer need、滿(mǎn)足需求的成本Cost、實(shí)現(xiàn)需求的便利性Convenience、實(shí)現(xiàn)需求所需的溝通Communication，都將對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要影響。顧客的心理包裝需求首先，作為一款好的包裝，設(shè)計(jì)者必須要搞清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求。例如禮品的話(huà)，消費(fèi)者可能更關(guān)心它的包裝檔次，而對(duì)于包裝的大小則會(huì)依據(jù)禮品的用途作出選擇。送給情人的也許很精致同時(shí)忌諱體積過(guò)大，而送一般的往來(lái)客人還是青睞包裝堆頭稍大的。有些產(chǎn)品是用來(lái)彰顯消費(fèi)者的尊榮和地位的，此時(shí)市場(chǎng)上常見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)及材料就很難滿(mǎn)足消費(fèi)者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設(shè)計(jì)才可以使產(chǎn)品品位無(wú)與爭(zhēng)鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對(duì)牌伏特加。需求的包裝成本如果是消費(fèi)者長(zhǎng)期需要的快速消費(fèi)品，則消費(fèi)者不會(huì)希望為包裝支付更多的購(gòu)買(mǎi)成本。還有一種情況就是希望包裝簡(jiǎn)化，因?yàn)槟承┌b消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。包裝是用來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，而非弱化產(chǎn)品價(jià)值的一種手段，過(guò)高檔或者過(guò)低檔的包裝都會(huì)弱化產(chǎn)品價(jià)值，因此必須弄清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝需求成本。大瓶的雪碧汽水價(jià)格是不是比小瓶的更劃算？散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點(diǎn)？這就是省略了部分包裝后使得環(huán)節(jié)費(fèi)用降低，而更能夠引起理性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。實(shí)現(xiàn)需求的包裝便利性一款包裝的自重，包裝的易打開(kāi)程度，包裝攜帶的便利性等等，都會(huì)影響消費(fèi)者所作出的購(gòu)買(mǎi)決定。消費(fèi)者所期望的包裝往往暗含消費(fèi)便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開(kāi)必須借助牙齒或者剪刀，而現(xiàn)在多數(shù)此類(lèi)包裝都有個(gè)小口，輕輕一扯便可以打開(kāi)消費(fèi)，這就是考慮到了需求的便利性。實(shí)現(xiàn)需求的包裝溝通細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的很多包裝上不再只是簡(jiǎn)單的文字或圖案，往往一款容易打動(dòng)顧客的包裝總是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消費(fèi)者看到了旺旺的卡通造型已經(jīng)感到快樂(lè)，再看到這句煽情的廣告語(yǔ)，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？第三篇：藝術(shù)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文(包裝設(shè)計(jì))屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)報(bào)告存檔編號(hào):＿＿＿＿＿＿＿藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）報(bào)告題目：京劇臉譜在運(yùn)動(dòng)型飲料包裝中的應(yīng)用學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：專(zhuān)業(yè)班級(jí)：指導(dǎo)教師：職稱(chēng)：二○一二年三月京劇臉譜在運(yùn)動(dòng)型飲料包裝中的應(yīng)用摘 要：現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)受西方文化思潮的影響，不斷介入新的設(shè)計(jì)概念,同時(shí)民族傳統(tǒng)文化也在設(shè)計(jì)中得到體現(xiàn)和運(yùn)用，因此現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于多元化,社會(huì)上對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格也產(chǎn)生了新的設(shè)計(jì)需求。我基于京劇臉譜這一傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素裝飾性突出的特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)京劇臉譜具有相對(duì)獨(dú)立的欣賞價(jià)值和審美意義,并已廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)上,并且展示了它較強(qiáng)的設(shè)計(jì)生命力。所以我以京劇臉譜在運(yùn)動(dòng)型飲料包裝中的應(yīng)用進(jìn)行探索和研究，用這個(gè)設(shè)計(jì)元素在傳統(tǒng)文化、裝飾色彩、多元化藝術(shù)風(fēng)格等多個(gè)方面進(jìn)行組合，創(chuàng)造出具有民族特色和現(xiàn)代感強(qiáng)的設(shè)計(jì)包裝。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素、京劇臉譜、運(yùn)動(dòng)型飲料、包裝設(shè)計(jì)引言現(xiàn)代飲料發(fā)展很快，種類(lèi)越來(lái)越多。但是飲料的包裝設(shè)計(jì)受到國(guó)外包裝的影響嚴(yán)重，缺乏自身的特色，市場(chǎng)上充斥著西方風(fēng)格的包裝且風(fēng)格雷同，所以我選擇運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素來(lái)進(jìn)行飲料包裝設(shè)計(jì)。運(yùn)用中國(guó)元素來(lái)設(shè)計(jì)飲料包裝，并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，使飲料包裝具有民族特色，又不失現(xiàn)代感，這樣既可以擴(kuò)大商品的銷(xiāo)售，又能走向世界市場(chǎng)。中國(guó)傳統(tǒng)元素有很多，我這次以中國(guó)京劇臉譜為設(shè)計(jì)元素，以京劇臉譜在運(yùn)動(dòng)性飲料中的應(yīng)用為研究課題，力爭(zhēng)讓傳統(tǒng)特色的國(guó)產(chǎn)品牌飲料的系列包裝設(shè)計(jì)有所創(chuàng)新和突破。一、傳統(tǒng)元素在包裝上運(yùn)用的價(jià)值中國(guó)傳統(tǒng)元素在包裝上運(yùn)用，是繼承和發(fā)展民族文化的重要舉措。當(dāng)前包裝借用和模仿國(guó)外設(shè)計(jì)風(fēng)格很多，對(duì)于民族性不夠重視，中國(guó)的產(chǎn)品沒(méi)有中國(guó)的特色。而運(yùn)用傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，可以增強(qiáng)整個(gè)中華民族產(chǎn)品的時(shí)代感和民族感。我選擇應(yīng)用的傳統(tǒng)元素是京劇臉譜。京劇臉譜來(lái)源于傳統(tǒng)舞臺(tái)，但在現(xiàn)代社會(huì)中一些大型建筑物，商品的包裝，各種瓷器上以及人們穿的服飾上都能看到風(fēng)格迥異的臉譜形象。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了京劇臉譜在傳統(tǒng)中應(yīng)用的范圍，足以見(jiàn)得京劇臉譜藝術(shù)在人們心目中所占據(jù)的地位，說(shuō)明京劇臉譜在現(xiàn)代生活中仍具有很強(qiáng)的生命力。所以我選擇京劇臉譜做為包裝設(shè)計(jì)元素，更能使消費(fèi)者接受。在某種意義上京劇臉譜就代表著中國(guó)，代表中國(guó)獨(dú)有的民族傳統(tǒng)文化，這種設(shè)計(jì)更有利于產(chǎn)品在設(shè)計(jì)風(fēng)格中體現(xiàn)民族性，并代表中國(guó)走向世界市場(chǎng)。二、京劇臉譜適合在運(yùn)用型飲料包裝中運(yùn)用在現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)中,可根據(jù)京劇臉譜的藝術(shù)特征提煉出對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)有意義的元素加以創(chuàng)新,例如提煉京劇臉譜的色塊進(jìn)行抽象化,形成裝飾性強(qiáng)，且具有臉譜特征的圖案，運(yùn)用到書(shū)籍裝幀或服裝設(shè)計(jì)上,使其具有傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代氣息交融的設(shè)計(jì)效果。根據(jù)京劇臉譜圖案提煉出豐富多變的臉譜圖案,以線(xiàn)條概括,可運(yùn)用到與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中,它不僅僅對(duì)傳統(tǒng)臉譜進(jìn)行引用,而且是對(duì)中國(guó)文化藝術(shù)精神的繼承。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)文化開(kāi)始以這種更快更新的渠道傳播。在進(jìn)行京劇臉譜的創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí),可借助多種手法將不同譜式的臉譜矢量化,創(chuàng)新設(shè)計(jì)出一系列具有趣味性的個(gè)性臉譜。用顏色、圖案的組合，塑造臉譜的性格和表情狀態(tài),如整臉、三塊瓦臉、十字門(mén)臉、六分臉、碎臉等都可作為性格識(shí)別的標(biāo)志，這是將臉譜文化融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的一種方式,可以使臉譜藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)接軌,創(chuàng)造出具有民族特色的設(shè)計(jì)作品?，F(xiàn)代飲料的品類(lèi)越來(lái)越多，而且深受人們歡迎。但是很多飲料的包裝，受到國(guó)外包裝的影響，缺少了民族風(fēng)格所以我選擇運(yùn)用傳統(tǒng)元素來(lái)設(shè)計(jì)飲料包裝。我認(rèn)為利用中國(guó)元素來(lái)設(shè)計(jì)飲料包裝，使飲料包裝更具民族特色，這樣既容易被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受，又能走向世界市場(chǎng)。我以中國(guó)京劇臉譜為設(shè)計(jì)元素，打破京劇臉譜在構(gòu)圖上整齊劃一的傳統(tǒng)格式，運(yùn)用其多樣化的色彩形式，設(shè)計(jì)出具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的國(guó)產(chǎn)品牌飲料的系列包裝。京劇臉譜運(yùn)用大致可以歸納為兩大類(lèi)，一類(lèi)京劇臉譜是工藝美術(shù)品。這類(lèi)臉譜是作者根據(jù)自己的思維想象，用繪畫(huà)、編織、刺繡、雕刻等手法制作出形態(tài)各異，色彩圖案變化多樣的臉譜制品，這類(lèi)臉譜工藝品具有一定的觀賞價(jià)值。另一類(lèi)是舞臺(tái)京劇臉譜。這類(lèi)臉譜是根據(jù)劇情和劇中人物的需要，演員用夸張的手法在臉上勾畫(huà)出不同顏色，不同圖案和紋樣的臉譜。在舞臺(tái)上有這樣一句話(huà)：“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，京劇的唱、念、做、打是是各種不同的運(yùn)動(dòng)，而運(yùn)動(dòng)因?yàn)槿宋锝巧牟煌溥\(yùn)動(dòng)形式也不同。臉譜又是人物角色的特殊象征，所以京劇臉譜與運(yùn)動(dòng)是可以相結(jié)合的，京劇臉譜在運(yùn)動(dòng)型飲料的包裝中運(yùn)用可以將運(yùn)動(dòng)與臉譜形象聯(lián)系的更加密切。京劇臉譜色彩鮮明、對(duì)比強(qiáng)烈、線(xiàn)條流暢、動(dòng)感十足，能很好的體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)中的速度感和動(dòng)態(tài)美。運(yùn)動(dòng)型飲料運(yùn)用京劇臉譜元素，可以使運(yùn)動(dòng)型飲料包裝色彩更加強(qiáng)烈，突出包裝的視覺(jué)感受。三、京劇在運(yùn)動(dòng)型飲料包裝中的具體設(shè)計(jì)手法京劇臉譜的作用，是通過(guò)臉譜的色彩、圖案來(lái)表現(xiàn)角色的性格、品質(zhì)、身份、特長(zhǎng)、相貌等。京劇臉譜表現(xiàn)這些豐富的內(nèi)容大體上采用了兩種手法：一是顏色的變化組合，二是圖案的構(gòu)成。從色彩上說(shuō)?，F(xiàn)在的京劇臉譜有紅、紫、黑、白、藍(lán)、綠、黃、老紅、瓦灰、金、銀等色，這是對(duì)人物自然膚色的夸張描寫(xiě)，發(fā)展為性格象征的寓意用色。一般說(shuō)來(lái)，紅色描繪人物的赤膽忠心，英勇善戰(zhàn)；紫色象征智勇剛義；黑色體現(xiàn)人物富有忠耿正直的高貴品格；水白色暗寓人物生性奸詐、手段狠毒的可憎面目，；藍(lán)色喻意剛強(qiáng)勇猛；綠色勾畫(huà)出人物的俠骨義腸；黃色意示殘暴；老紅色多表現(xiàn)德高望重的忠勇老將；瓦灰色寓示老年梟雄；金、銀二色，多用于神、佛、鬼怪，以示其金面金身，象征虛幻之感（引自《中國(guó)京劇臉譜》 趙夢(mèng)琳 朝華出版社）。我在運(yùn)用京劇臉譜進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，將紅、黑、藍(lán)