畢業(yè)論文--淺談中國酒包裝設計的發(fā)展與創(chuàng)新-畢業(yè)設計(編輯修改稿)
2025-02-24 05:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 除了在平面上進行以外，還包含有立體形態(tài)的設計（如紙盒、容器），它是平面裝潢與立體形態(tài)設計的有機 結(jié)合，因此，其設計具有獨特性。酒包裝設計以它獨特的設計語言和形式美感折射出藝術光彩，它一定程度上改變了人們的生活方式， 提升了人們的審美意識。今天酒的消費在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費的趨勢。隨著文化消費圈層的不斷擴大，已經(jīng)滲透到我 們社會生活的各個層面。人們對商品的購買已經(jīng)不再是單單的實用，而是越來越注重外觀 的美感。特別是酒這種商品，更是文化和藝術、歷史及品味的載體。這就要求我們設計工 作者，在設計酒包裝時要綜合考慮這些元素。要想使我們的酒包裝貼近生活，就需要我們對酒包裝的設計，進行深入地研究與發(fā)掘。在繼承的前提下充分融合時代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對酒這種文化商品的追求。 安徽工程大學 畢業(yè) 設計（ 論文 ） 7 第二章 酒包裝設計的基本構成元素及其 整合 酒包裝設計的材料 酒包裝設計的基本元素及其整合成功的酒包裝 ,不僅要有創(chuàng)意 ,而且在工藝策劃過程中應該充分考慮其所使用的材料，以及所選擇的印制工藝與承印物之間的關系。針對酒所具有的特殊性質(zhì)，包裝在實際使用中必須要經(jīng)得起摩擦、乙醇、箱體抗壓、貼標適應性等考驗。目前，作為酒包裝設計最常用的材料有以下幾種 :紙材料、塑料材料、金屬材料、玻璃材料、陶瓷材料等。 酒包裝設計的色彩 現(xiàn)代酒包裝設計的發(fā)展與創(chuàng)新不僅包括酒包裝的造型、材料、版式等這些基本結(jié)構的設計，還包括它所使用的文字、色彩、制作 工藝、以及文化背景和歷史傳說等文化方面的元素設計。在酒類包裝的設計中，色彩堪稱是最活躍的因素。酒包裝設計中的色彩運用是否得當，直接關系到設計的成效。成功的色彩運用，具有先聲奪人的視覺沖擊力，能最早、最直接地觸動消費者的反應，刺激消費欲望。這是由于色彩的特征所決定的。生活中繽紛的色彩因其在光譜中的波長不同而表現(xiàn)出相互的差異性，在設計上，他們是以色相、明度、純度三個色彩基本屬性來體現(xiàn)的。酒包裝設計則是通過消費者的視覺感受形成對不同品牌、種類酒的色彩印象。尤其是個性鮮明的包裝色彩，能瞬間抓住人們的視線交點，這便是 色彩最突出的生理特性 —— 識別功能。各種色彩給人不同的感受，這主要緣于長期的社會活動和自然經(jīng)驗形成人們心理上對色彩形成固定習慣和永恒模式。比如：冷暖感、輕重感、進退感、柔硬感、興奮感和安靜感等等。在酒包裝設計中需要了解色彩對人心理產(chǎn)生的影響及人心理對酒的感覺，才能有效地使用色彩。這是色彩的心理特征。中西 圖 21 色彩設計 方釀酒歷史都經(jīng)歷了幾千年漫長的發(fā)展演變過程。現(xiàn)代酒包裝已經(jīng)成為了酒文化的載體之一。地域特色、民族習俗以及歷史的、社會的原因等賦予酒以豐富的情感內(nèi)涵。 所以 ，酒包裝色彩的情感來自于對酒的聯(lián)想。聯(lián)想產(chǎn)生心靈的碰撞，從而牽動情感體驗，這是酒包裝設計的最深層的品質(zhì)。酒包裝色彩的情感特性能夠很自然地與消費者達成心靈上的默契。酒包裝色彩的另一重要特征就是情感特征。 酒包裝設計的圖形 作為文化載體和藝術審美的酒包裝設計中的圖形部分是信息傳達最直觀的方式，體現(xiàn)了包裝設計者的設計思路和切入點。表現(xiàn)的形式一般可分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形和意象圖形。酒包裝的具象圖形形式表現(xiàn)包括攝影、繪畫等形式，每種表現(xiàn)手段各有所長，在酒包裝設計中根據(jù)內(nèi)裝物的特點，選擇合適的表現(xiàn) 方式才是關鍵所在。攝影效果的逼真性，使人產(chǎn)生親切和信賴感。同時由于數(shù)碼技術的發(fā)展和計算機圖像合成處理功能的提高，使攝影圖像在設計領域的運用有了更廣闊運用空間。繪畫的手法，更具人情意味，特別是中國傳統(tǒng)繪畫中關于酒的作品，更是能起到對酒歷史的包裝，升華酒的品位與文化，因而是設計中經(jīng)常運用的方法。李翠薇 ：淺談中國酒包裝設計的發(fā)展與創(chuàng)新 8 酒包裝的抽象圖形指用點形變化、線條變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形以圖形符號來引導聯(lián)想，產(chǎn)生隱意。這種設計形式在日本歐洲的酒包裝設計中常常能看到，中國的酒包裝中并不多見，這跟民族文化和消費群體的審美情趣 有很大關系，不過設計中抽象圖形具有較大的發(fā)揮潛能，是現(xiàn)代包裝設計的流行趨勢。酒包裝的裝飾圖形在酒包裝設計中的運用十分廣泛，特別是對傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用。當今中國 有些設計師一味的追求 圖 22 圖形設計 酒包裝的豪華與紋樣傳統(tǒng)化，反而引起了很大的相反效果，使包裝看起來中不中，洋不洋的。即不傳統(tǒng)也不現(xiàn)代。借用傳統(tǒng)紋樣必須建立在對其了解的基礎上，切不可濫用裝飾紋樣，而應配合內(nèi)容的屬性、特色、檔次、包裝材料適當運用。酒包裝設計中的意象圖形的使用常以具象的造型表述抽象的理念和意念。所運用的手法表現(xiàn)為反常態(tài)的、超現(xiàn)實的、不合情理的表達方式；有時也可以借鑒卡通漫畫的形式進 行夸張、變形來強化視覺效果。 酒包裝設計的文字 酒包裝設計中可能沒有圖形，但不可以沒有文字。有時，甚至直接以文字的變形處理來代替圖形 的意義。酒包裝文字的類型主要有基本文字、說明文字和廣告文字等?；疚淖郑b牌號、品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在的主展面
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