【文章內(nèi)容簡介】 ，大氣，有文化內(nèi)涵，能突出品牌氣質(zhì)與特點。 作品要求交完整的、可用的矢量圖形原文件，必須能修改，排版和印刷。 任務(wù)分析與制作 首先我去超市進行了同類產(chǎn)品的比較和調(diào)查，然后決定以酒鬼花生為主要設(shè)計目標。一個好的包裝不單單只有商標和色塊還應(yīng)該添加一些圖案素材，在這里我選擇了一張燒烤花生的圖片和一張醉酒仙的圖片，利用燒烤花生圖片來引起顧客的食欲，引用一張醉酒仙的圖片來表現(xiàn)喜歡喝酒人對酒鬼花生的迷戀。 素材圖片 如圖 1：（燒烤花生、醉酒仙） 圖 1 接下來要將這些元素融合到一起具體步驟如下： 打開 Photoshop 按要求新建一個圖像。 導(dǎo)入要用到的素材圖片，用鋼筆工具描出需要制作的部分，按住 Ctrl+Ehter鍵把輪廓變?yōu)檫x區(qū)，然后移動填色。 選擇“矩形工具”，按住 Shift 鍵同時拉出一個正方形選區(qū)，按住 Ctrl+T 調(diào)出縮放功能，調(diào)整選區(qū)的大小正好符合圖片需要的大小，然后選擇漸變工具，調(diào)整漸變的顏色，拉出一個漸變色塊。 同時按住 Shift+Alt 鍵復(fù)制一個同樣 的漸變，旋轉(zhuǎn)放置。 在展開圖的適當位置輸入“產(chǎn)品名稱”、“公司名稱”、“推銷廣告語”和“冷含量”這些字體，另外給這些字體再做更細的操作變化。 導(dǎo)入燒烤花生圖片素材，用“橢圓工具”選擇圖片中的部分，采用“移動工具”將選中部分拖到要用背景圖中，將自動生成一個新的圖層，再將圖片邊緣部 8 分擦淡，使圖片更加融合。同時安排好位置，調(diào)整大小。 使用同步驟 6 的方法將圖片大花生、醉酒仙和商標也應(yīng)用到要用背景上。然后進行調(diào)整變化，做出最后的設(shè)計效果。 做出以上步驟，產(chǎn)品的包裝封面就做好了 。 如圖 2： 圖 2 產(chǎn)品包裝的心理功能 1．刺激功能 :產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品中的一個組成部分，而且是消費者在選購產(chǎn)品過程中首先看到的那一部分。因此，產(chǎn)品的包裝與產(chǎn)品在消費者心目中的形象有著密切的關(guān)系。造型獨特、新穎、精美的包裝，可以引起消費者的濃厚興趣， 激發(fā)消費者的購買情趣和欲望。 2．宣傳功能 :包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說明等有關(guān)資料，恰恰構(gòu)成了產(chǎn)品廣告的一種形式，起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用，便于消費者比較、選擇與購買。 3．享受功能 :設(shè)計精美、富有時代感與藝術(shù)魅力的包裝，不僅烘托出產(chǎn)品的價值 ,而且美化了產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品的外觀價值，給消費者以美感與享受。一些審美觀念較強的消費者往往為精美的包裝所吸引而購買產(chǎn)品。 經(jīng)過以上這些功能的介紹，產(chǎn)品的藝術(shù)魅力將會展現(xiàn)出來 。 如圖 圖 圖 圖 6： 9 圖 3：不同的款式有兩種，不同的顏色有四種。 圖 3 圖 我以粉紅色與黃綠色做為整體效果色來體現(xiàn)整個包裝盒的立體效果。從包裝盒的顏色和包裝盒里面透露出來的一粒粒清新的花生果直接引起了 消費者對本產(chǎn)品 的 欣 賞 和 食 欲 。 如圖 4 每個人對不同的顏色不同的款式都有不同的愛好，當然我也就只好隨眾心而樂了。在原封面圖不變的基礎(chǔ)上，我以黃色背景襯托出了大紅、黃綠和粉紅三色做出了灌裝酒鬼花生的包裝設(shè)計。這款可使用于高貴而典雅的場面。 如圖 5 10 將不同的產(chǎn)品款式，擺放在不同的地方，就有不同的效果。 如圖 7 在不同的場合當然就有不同產(chǎn)品的展現(xiàn)，比如說在出行的時候每個人都喜歡拿包裝比較小巧而方便的產(chǎn)品，那最佳的就是袋裝了。不過我還是沒有忘記不輕易帶走而可以長時間 存 放的桶 裝 。 如圖 6 11 海報 ：倒出來的味道，“酒壺”為整體的核心，在這個“酒壺”里面醞釀的不單單是百年的好酒，還有消費者最愛吃的花生米和最喜歡的不同顏色及款式的包裝。是什么吸引了消費者的眼球呢？當然是灼熱的心和一步一個腳印的踏實吸引了消費者的購買欲望。不過最重要的還要算那一句句的精美“廣告語”了，它才是真正推銷 產(chǎn)品上市吸引消費者眼球的“導(dǎo)火線”。 如圖 8 經(jīng)過以上所有的介紹和展示從而達到了最終的商品設(shè)計效果。然而我將所設(shè)計出來的商品和其它的商品做出了相應(yīng)的擺放對比，當然這樣可以更明顯的吸引顧客的眼球。 如圖 9： 12 商品包裝設(shè)計中的心理策略 1．能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素 “注意”是心理認識活動過程的一種特征，是人對所認知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。心理學研究分析，一件包裝設(shè)計要想使消費者注意并能理解、領(lǐng)會并形成鞏固的記憶。是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。 在人們的視覺認知過程中，不是被動接受客觀事物的刺激作用。而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對消費者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個性特征才可能引起消費者的注意。 2．情感與聯(lián)想 設(shè)計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計過程中最為關(guān)鍵的。 在商品包裝設(shè)計的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想 ,誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但要注意的是 ,使用色彩來激發(fā)人的情感時也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學研究認為 ,在設(shè)計食品包裝時 ,要少用藍色、綠色、紫色等，而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。消費者購買滋補類產(chǎn)品時，大多會對大面積暖色調(diào)包裝的商品感 到滿意，而對洗潔用品則對冷色調(diào)包裝比較感興趣。 商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配。消費者普遍認為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象，但也要注意避免過度包裝，以免消費者產(chǎn)生華而不實、上當受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費者心理的效果。 3．成功的商品包裝還應(yīng)當使消費者“過目不忘” 心理學認為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)，記憶是心理認識過程的重要環(huán)節(jié)，基本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提，回憶和再