藥王谷保健茶包裝設(shè)計畢業(yè)設(shè)計說明書(編輯修改稿)
2024-09-30 16:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 加強藥王谷保健茶包裝的保存功能，將選擇鐵質(zhì)材料作為包裝的材料 (如圖 9)。 圖 9 儲藏功能性包裝示意 小結(jié)： 根據(jù)調(diào)查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯／ 鋁箔／聚乙烯復會，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯復合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常 茶葉 小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種?，F(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等復合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多。 但是基于藥王谷保健茶包裝的特殊性，需要用鐵器包裝材料提升產(chǎn)品檔次，而且考慮到產(chǎn)品的儲藏和消費者對包裝使用的較高需求，消費者購買養(yǎng)生產(chǎn)品，更在意的是包裝以內(nèi)物品的安全性，因 此，鐵器包裝是藥王谷保健茶包裝的選擇。 (二 ) 保健茶包裝色彩運用現(xiàn)狀 我們做了一次實驗，將四份同樣品質(zhì)的綠茶倒人紅、綠、藍、棕色的茶罐中，然后請人飲用四個茶罐中的茶水。 結(jié)果表明： 80％的人認為： 紅色茶罐里的茶氣味較濃郁，回味持久，茶葉檔次較高。 96％的人認為： 綠色茶罐里的茶氣味清新、香醇，品質(zhì)純正，茶水顏色清澈，是新茶。 87％的人認為： 蘭色茶罐里的茶有酸澀感，風味不佳。 92％的人認為： 棕色茶罐里的茶氣味濃郁、醇厚，回味持久，品質(zhì)純正，是陳茶。 色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重 要的位置，色彩的變化，突出產(chǎn)品，是刺激消費者消費欲望的重要因素，包裝色彩的運用與整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求：充分地表達主題，表達商品的屬性，具有較強的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。 總體說來，目前市場上保健茶包裝色彩多以鮮亮的黃色和綠色，紅色為主。藥王谷保健茶包裝的色彩主要體現(xiàn)養(yǎng)生的概念，因此，藥王谷保健茶包裝選擇了一條更溫柔的路線，在色彩上柔和、溫馨，更體現(xiàn)藥王谷企業(yè)的“藥?！边@一文化理念（如圖 圖 1圖 12）。 圖 10 包裝色調(diào)示意（黃） 圖 11 包裝色調(diào)示意（綠） 圖 12包裝色調(diào)示意（紅） （三）保健茶包裝圖形運用現(xiàn)狀 ： 多采用繪畫手法，攝影寫真等來表現(xiàn) 以下包裝設(shè)計以具象圖形進行表現(xiàn)，沒有把企業(yè)的理念表達出來，有的商品的屬性也沒有表達出來（如圖 1圖 14）。 圖 13 工筆繪畫 圖 14 實物拍攝 以下包裝設(shè)計以裝飾圖形進行表現(xiàn)，缺乏企業(yè)理念、商品屬性的表達。 藥王谷保健茶包裝選擇裝飾圖形作為主要的表現(xiàn)方法，加以書法和古代書寫形式排版，能夠提煉產(chǎn)品自身的文化訴求點，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，有效的將包 裝本身的特性展現(xiàn)給消費者（如圖 1圖 16）。 圖 15 現(xiàn)代紋樣 圖 16 傳統(tǒng)紋樣 三、藥王谷保健茶包裝設(shè)計定位 （一）品牌定位 藥王谷保健茶包裝作為藥王谷企業(yè)產(chǎn)品的一部分，視覺表現(xiàn)上要體現(xiàn)其良好的品質(zhì)感和展示公司的服務理念，讓顧客從包裝上能感受企業(yè)的文化，從而達到推廣藥王谷度假村和實現(xiàn)銷售的目的。 產(chǎn)品定位為中高檔，以高品質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)涵與服務來樹立“北川藥王谷，中華養(yǎng)生地”的品牌形象，推廣區(qū)域“滄桑之美，創(chuàng)世之最 ”的口號，以豐富的中醫(yī)藥資源為基礎(chǔ)，系統(tǒng)精細，人性化打造的“中醫(yī)藥養(yǎng)生”的藥王谷保健茶系列包裝。 （二）消費群定位 以 60、 70 年代的注重養(yǎng)生的人群，以及對養(yǎng)生、保健有追求的消費人群。 （三）設(shè)計定位 藥王谷保健茶包裝設(shè)計定位在高檔次、古樸大方。消費者想得到什么，他們希望自己的身體得到怎樣調(diào)養(yǎng)，都是本產(chǎn)品包裝設(shè)計定位應當考慮的問題，藥王谷保健茶包裝運用具有吉祥象征的祥云紋樣與古樸的淡黃色調(diào)重新組合，形成連貫的圖形集合于包裝盒上。選擇的材料環(huán)保，而且柔軟的線條能給顧客帶來好的心情，自然的木頭質(zhì)感帶給顧客全新的 感受，同時傳達低碳生活的理念，整個包 裝設(shè)計在外觀上給人有親和力，有別于傳統(tǒng)的包裝形式，讓保健茶包裝設(shè)計散發(fā)出修生養(yǎng)性的氣息。 四、藥王谷保健茶包裝設(shè)計 （一）設(shè)計構(gòu)思 作品環(huán)保簡潔，易于推廣。主要選用環(huán)保的木質(zhì)和原漿紙質(zhì)品，采用數(shù)碼雕刻及傳統(tǒng)印刷工藝，提倡低碳經(jīng)濟，藥王谷保健茶產(chǎn)品包裝的圖形選取了彎曲的流云圖形作為基本形狀，通過中國書法以及經(jīng)典的中國式線框進行組合，材質(zhì)與圖形結(jié)合能夠同時體現(xiàn)包裝的時代感和古樸。包裝方式結(jié)合宋唐風格，簡潔，大氣。藥王谷保健茶產(chǎn)品包裝的圖形和同類產(chǎn)品相比，有自己鮮明的個性，適 合消費人群的審美需求。以此體現(xiàn)藥王谷以中藥養(yǎng)生的理念。 （二）包裝的圖形設(shè)計 祥云的文化概念在中國具有上千年的時間跨度，是具有代表性的中國文化符號。藥王谷保健茶產(chǎn)品包裝的圖形設(shè)計用祥云表示對未來的美好祝愿（如圖 17）。 圖 17 云紋 （三）包裝的色彩設(shè)計 藥王谷保健茶產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計采用柔和、溫馨的暖色，整個色系為淡黃色調(diào)，表達藥王谷如家一般地溫暖的企業(yè)理念。在包裝上使用原色凹凸，色彩柔軟統(tǒng)一，加以淺紅輔助，表達產(chǎn)品給人的溫馨和舒適，讓消費者產(chǎn)生購買的欲望（如圖 18）。 圖 18 色彩示意 （四） 包裝的結(jié)構(gòu)外形設(shè)計 藥王谷保健茶產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)中，外包裝整個為長方體，內(nèi)包裝分別為條形和方形，在結(jié)構(gòu)上統(tǒng)一而不失變化，讓顧客直觀去體會產(chǎn)品的質(zhì)樸氣息和感受產(chǎn)品的品質(zhì)卓越，做工精良（如圖 1圖 圖 2圖 22）。 圖 19 盒體效果圖 圖 20 封面外觀效果圖 圖 21 整體外觀效果圖 圖 22 內(nèi)包裝外觀效果圖 （五）包裝的材料應用 選材精良，實用環(huán)保，體現(xiàn)當今社會低碳經(jīng)濟概念。紙品價格低廉，使用周期短，木質(zhì)品易于存放和收納，鐵器儲藏性能強于其他包裝，有留存價值（如圖2圖 2圖 2圖 26）。 1． 木材 圖 23 實木，應用于盒體外包裝，作用：保護產(chǎn)品內(nèi)包裝， 2． 硫酸紙 圖 24 特殊紙張，應用于內(nèi)包裝腰條，作用：強調(diào)產(chǎn)品屬性，美化產(chǎn)品
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