包裝設計畢業(yè)論word版(編輯修改稿)
2025-07-09 05:56 本頁面
【文章內容簡介】 I S 計劃規(guī)定的基本色彩統(tǒng)一起來；另一方面是異化，就是系列產品中注意在保持視覺同一性的同時，運用一定的有變化的色彩系列將不同的產品區(qū)分開來；在處理上不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素，而且要根據(jù)表現(xiàn)的需要把握三種感覺要素 ：物理、生理、心理的感覺，物理性感覺如輕與重、遠與近；生理性感覺如酸與甜、冷與暖；心理性感覺如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺要素可以產生一定的誘導力、影響力。 圖 2 伊利”酸牛奶 人類的各種文字都 有著悠久的歷史，包裝字體的創(chuàng)作首先是對傳統(tǒng)文字字體的繼承和創(chuàng)新，然后是在遵從形式美的基礎上賦予個性化和時代特征 。 [5] 根據(jù)表現(xiàn)的需要，力求體現(xiàn)產品品質屬性特色，同時考慮消費對象，同類設計的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異，只有根據(jù)商品特性進行合情合理的設計，不管是結合其他形式還是單獨使用，才能表現(xiàn)出包裝個性與新意。同時也要對各種文字字體的特性有所了解，針對不同商品的特性予以合適的字體，充分調動文字裝飾美的功能來提高和豐富設計效果，進而創(chuàng)造出適合該商品的字體。如日本大米包裝設計 （如圖 3） ，該包裝采用了單 獨的文字使用，根據(jù)商品的特定屬性進行了合理的設計，及文字合理的編排。它簡單、樸素，在一無所有中蘊涵所有的審美意識。 圖 3 日本大米包裝設計 商標 — 商標不僅作為合法權利的商品標記依附在包裝上，而且擔負著傳播企業(yè)理念與企業(yè)文化的重任，并能與各種媒體相適應，為現(xiàn)代商業(yè)市場品牌代言。一個引人注目的商標有其在的力量，使人認知，容易記憶。它是商品價值的象征，在銷售過程中起到軟性推銷的作用。如美國的可口可樂和百事可樂是典型的代表作之一。（ 如圖 4 圖 5）可口可樂的商標采用飄逸的手寫體，配以弧線飄帶裝飾，流暢 別致。并采用紅底白字，紅色在西方有“銷售色”之稱，這款紅底白字的包裝商標十分悅目而簡潔，有很強的識別性和吸引力。而百事可樂商標上的圖案為方中有圓，圓中有弧，弧中有品牌字體，靜中有動，動中有靜。在色彩上除用紅白兩色外，還增加了一種藍色，藍色是一種“世界色”紅白藍的配色，冷暖適宜，視覺感舒服。這樣的商標不但能給消費者留下深刻的印象，而且能提升企業(yè)和產品的品牌文化。 圖 4 可口可樂 圖 5 百事可樂 有問著名的設計家曾經說過，等待設計師進行創(chuàng)作的一個平面、一個包裝的立面，都是 有生命的，會呼吸的 。 事實也如此，當設計師將各種文字圖形按照視覺美感和內容上的邏輯統(tǒng)一起來，形成一個具有視覺魅力和組織嚴密的“織體”。 [6]但 它的形式必須服從內容，這樣更有利于內容的表達，為讀者設計出一種愉悅的視覺流程。而在包裝設計中編排是以設計定位確定好的風格為基調，把需要表達的文字、圖形等不同的元素按一定規(guī)律加以整理和組合，產生一個有序的畫面，將產品的形象、性格以及精神氣質用完整的視覺語言傳達給消費者，從而達到最佳的視覺效果。 （二）包裝設計材料的選擇 在包裝設計中材料的選擇也非常重要。材料承擔了設計中的 功能與形式，也是形式與功能的中介物。在包裝設計中常見的材料有紙、塑料、木制、玻璃、金屬等復合環(huán)保材料。每種材料都有各自不同的優(yōu)點和缺點。比如紙：它成本低、易加工、易印刷、無毒、無味、可回收利用，但它耐水性差、強度也較差。而塑料它防水、防潮、耐腐性都比較強，在耐熱性和強度性就不如金屬
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