嘗試突破咖啡包裝設(shè)計的探索平面設(shè)計畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-07-24 14:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 效。直到117世紀，透過威尼斯商人和海上霸權(quán)荷蘭人的買賣輾轉(zhuǎn)將咖啡傳入歐洲，很快地，這種充滿東方神秘色彩、口感馥郁香氣迷魅的黑色飲料受到貴族仕紳階級的爭相競逐，咖啡的身價也跟著水漲船高，甚至產(chǎn)生了“黑色金子”的稱號，并且在接下來風起云涌大航海時代，借由海運的傳播，全世界都被納入了咖啡的生產(chǎn)和消費版圖中。 在世界各地，人們越來越愛喝咖啡。隨之而來的“咖啡文化”充滿生活的每個時刻。無論在家里、還是在辦公室、或是各種社交場合，人們都在品著咖啡，它逐漸與時尚、現(xiàn)代生活聯(lián)系在一起。清晨起床后喝一杯醒腦，白天工作時輕咽一口提神，更有閑暇里飲一杯咖啡、吃幾塊蛋糕，和朋友聊天小聚?？Х蓉S富著我們的生活，也縮短了你我之間的距離。美餐之后，泡上一杯咖啡，讀一份報紙，或是和戀人、朋友及家人在一起共享溫馨舒適、樂趣無窮的咖啡時光，是一種幸福。如今在這個速度和效率至上的時代，不僅僅是香濃的口味，我們要的，是一種感覺，我們會瘋狂地沉浸在那種感覺中。那種輕松的，滿足的，健康的，而且不必擔憂發(fā)胖的心情。這也將是未來好多年人們想要的感覺。 咖啡在中國是一種外來文化，而咖啡在國外的歷史已經(jīng)源遠流長，幾百年的歷史。在我國，自清末國門被打開，咖啡開始在沿海地區(qū)出現(xiàn)到現(xiàn)在也就百余年時間?？Х茸鳛橐环N外來的歷史悠久的文化，她包含了很多內(nèi)涵，比如高貴、典雅、休閑、時尚、浪漫等。在國外在年輕白領(lǐng)、中產(chǎn)階級群里對咖啡的膜拜已經(jīng)達到可以與宗教媲比的程度，因此，咖啡的消費它與一個地方的經(jīng)濟、文化水平的高低是息息相關(guān)。我國自改革開放以來，經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人們的物質(zhì)、文化、精神等需求也越來越高，外來文化的滲透也越來越強。而恰恰國人尤其是年輕人中對種種外來文化亦是來者不拒、青睞有佳。自進入21世紀，中國加入世貿(mào)組織，國門進一步開放，人們的生活節(jié)奏越來越快，壓力也越來越大，這樣咖啡消費在國內(nèi)也得到了一個高速的發(fā)展。但盡管如此，在我國的咖啡消費市場中仍然是一個巨大的潛力市場。據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查顯示，國外發(fā)達國家如美國，平均每年每人的咖啡消費量是800杯，而我國平均每年每人的咖啡消費量只有4杯，且在上海、北京這樣的一線國際大都市也只有20杯的量。所以，可見市場潛力的巨大！ 所以，未來的咖啡將走向大眾，就像現(xiàn)在很多中國民眾家里都有茶葉一樣。也許這種改變需要很多年，其中還有文化、經(jīng)濟、人文習慣等制約因素，但是這一天必然會在不遠的明天到來。經(jīng)過多天的市場調(diào)研，總結(jié)得出很多人不喜歡喝咖啡的主觀原因是怕苦，甚至看到咖啡的顏色就能想到咖啡的苦味，他們并不知道很多咖啡不是很苦的，而此類咖啡的包裝也并不異于其他，因此，就需要先打破這種觀念，現(xiàn)在從包裝設(shè)計的角度闡釋如何打破人們對此類咖啡的印象。2. 包裝 現(xiàn)在的咖啡包裝大體采用咖啡色或褐色的外包裝，偶爾會夾雜一些黃色紅色等，但始終是以咖啡色為基礎(chǔ)的暖色調(diào)。新品咖啡將采用以綠色為基礎(chǔ)，黑色紅色白色等為輔助的冷色調(diào)的綠色包裝，以綠色調(diào)為主，將綠色清新與其他類型的咖啡區(qū)分開來。打造綠色清新淡雅舒緩的新品咖啡，來填補那些怕苦的咖啡潛在消費者的空白。 我的靈感來自于洋河藍色經(jīng)典和百事可樂。洋河以藍色這一深邃、高遠的色調(diào)為主色調(diào)，不僅使人眼前一亮，而且強調(diào)了洋河的藍色文化——對開放、高遠的現(xiàn)代文化的追求，從視覺和情感上深深地打動了觀眾，這不僅僅提高了洋河藍色經(jīng)典的銷量，而且提升了洋河酒的知名度，樹立了洋河藍色經(jīng)典這一品牌。而百事可樂則是運用綠色標新立異，區(qū)別于可口可樂。至于包裝的材料，形
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