畢業(yè)論文淺談中國酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新(編輯修改稿)
2024-07-19 12:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 管被歸入平面設(shè)計(jì)的范疇，但由于其設(shè)計(jì)除了在平面上進(jìn)行以外，還包含有立體形態(tài)的設(shè)計(jì)（如紙盒、容器），它是平面裝潢與立體形態(tài)設(shè)計(jì)的有機(jī) 結(jié)合，因此，其設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性。酒包裝設(shè)計(jì)以它獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言和形式美感折射出藝術(shù)光彩，它一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識。今天酒的消費(fèi)在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費(fèi)的趨勢。隨著文化消費(fèi)圈層的不斷擴(kuò)大，已經(jīng)滲透到我 們社會(huì)生活的各個(gè)層面。人們對商品的購買已經(jīng)不再是單單的實(shí)用，而是越來越注重外觀 的美感。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。這就要求我們設(shè)計(jì)工 作者，在設(shè)計(jì)酒包裝時(shí)要綜合考慮這些元素。要想使我們的酒包裝貼近生活，就需要我們對酒包裝的設(shè)計(jì)，進(jìn)行深入地研究與發(fā)掘。在繼承的前提下充分融合時(shí)代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對酒這種文化商品的追求。 第2章 酒包裝設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素及其整合 酒包裝設(shè)計(jì)的材料酒包裝設(shè)計(jì)的基本元素及其整合成功的酒包裝,不僅要有創(chuàng)意,而且在工藝策劃過程中應(yīng)該充分考慮其所使用的材料，以及所選擇的印制工藝與承印物之間的關(guān)系。針對酒所具有的特殊性質(zhì)，包裝在實(shí)際使用中必須要經(jīng)得起摩擦、乙醇、箱體抗壓、貼標(biāo)適應(yīng)性等考驗(yàn)。目前，作為酒包裝設(shè)計(jì)最常用的材料有以下幾種:紙材料、塑料材料、金屬材料、玻璃材料、陶瓷材料等。 酒包裝設(shè)計(jì)的色彩現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新不僅包括酒包裝的造型、材料、版式等這些基本結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，還包括它所使用的文字、色彩、制作工藝、以及文化背景和歷史傳說等文化方面的元素設(shè)計(jì)。在酒類包裝的設(shè)計(jì)中，色彩堪稱是最活躍的因素。酒包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用是否得當(dāng)，直接關(guān)系到設(shè)計(jì)的成效。成功的色彩運(yùn)用，具有先聲奪人的視覺沖擊力，能最早、最直接地觸動(dòng)消費(fèi)者的反應(yīng)，刺激消費(fèi)欲望。這是由于色彩的特征所決定的。生活中繽紛的色彩因其在光譜中的波長不同而表現(xiàn)出相互的差異性，在設(shè)計(jì)上，他們是以色相、明度、純度三個(gè)色彩基本屬性來體現(xiàn)的。酒包裝設(shè)計(jì)則是通過消費(fèi)者的視覺感受形成對不同品牌、種類酒的色彩印象。尤其是個(gè)性鮮明的包裝色彩，能瞬間抓住人們的視線交點(diǎn)，這便是色彩最突出的生理特性——識別功能。各種色彩給人不同的感受，這主要緣于長期的社會(huì)活動(dòng)和自然經(jīng)驗(yàn)形成人們心理上對色彩形成固定習(xí)慣和永恒模式。比如：冷暖感、輕重感、進(jìn)退感、柔硬感、興奮感和安靜感等等。在酒包裝設(shè)計(jì)中需要了解色彩對人心理產(chǎn)生的影響及人心理對酒的感覺，才能有效地使用色彩。這是色彩的心理特征。中西 圖21 色彩設(shè)計(jì) 方釀酒歷史都經(jīng)歷了幾千年漫長的發(fā)展演變過程?，F(xiàn)代酒包裝已經(jīng)成為了酒文化的載體之一。地域特色、民族習(xí)俗以及歷史的、社會(huì)的原因等賦予酒以豐富的情感內(nèi)涵。 所以，酒包裝色彩的情感來自于對酒的聯(lián)想。聯(lián)想產(chǎn)生心靈的碰撞，從而牽動(dòng)情感體驗(yàn)，這是酒包裝設(shè)計(jì)的最深層的品質(zhì)。酒包裝色彩的情感特性能夠很自然地與消費(fèi)者達(dá)成心靈上的默契。酒包裝色彩的另一重要特征就是情感特征。 酒包裝設(shè)計(jì)的圖形作為文化載體和藝術(shù)審美的酒包裝設(shè)計(jì)中的圖形部分是信息傳達(dá)最直觀的方式，體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思路和切入點(diǎn)。表現(xiàn)的形式一般可分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形和意象圖形。酒包裝的具象圖形形式表現(xiàn)包括攝影、繪畫等形式，每種表現(xiàn)手段各有所長，在酒包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)內(nèi)裝物的特點(diǎn)，選擇合適的表現(xiàn)方式才是關(guān)鍵所在。攝影效果的逼真性，使人產(chǎn)生親切和信賴感。同時(shí)由于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)圖像合成處理功能的提高，使攝影圖像在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用有了更廣闊運(yùn)用空間。繪畫的手法，更具人情意味，特別是中國傳統(tǒng)繪畫中關(guān)于酒的作品，更是能起到對酒歷史的包裝，升華酒的品位與文化，因而是設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用的方法。酒包裝的抽象圖形指用點(diǎn)形變化、線條變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形以圖形符號來引導(dǎo)聯(lián)想，產(chǎn)生隱意。這種設(shè)計(jì)形式在日本歐洲的酒包裝設(shè)計(jì)中常常能看到，中國的酒包裝中并不多見，這跟民族文化和消費(fèi)群體的審美情趣 有很大關(guān)系，不過設(shè)計(jì)中抽象圖形具有較大的發(fā)揮潛能，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢。酒包裝的裝飾圖形在酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用十分廣泛，特別是對傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用。當(dāng)今中國有些設(shè)計(jì)師一味的追求 圖22 圖形設(shè)計(jì) 酒包裝的豪華與紋樣傳統(tǒng)化，反而引起了很大的相反效果，使包裝看起來中不中，洋不洋的。即不傳統(tǒng)也不現(xiàn)代。借用傳統(tǒng)紋樣必須建立在對其了解的基礎(chǔ)上，切不可濫用裝飾紋樣，而應(yīng)配合內(nèi)容的屬性、特色、檔次、包裝材料適當(dāng)運(yùn)用。酒包裝設(shè)計(jì)中的意象圖形的使用常以具象的造型表述抽象的理念和意念。所運(yùn)用的手法表現(xiàn)為反常態(tài)的、超現(xiàn)實(shí)的、不合情理的表達(dá)方式；有時(shí)也可以借鑒卡通漫畫的形式進(jìn) 行夸張、變形來強(qiáng)化視覺效果。 酒包裝設(shè)計(jì)的文字酒包裝設(shè)計(jì)中可能沒有圖形，但不可以沒有文字。有時(shí)，甚至直接以文字的變形處理來代替圖形的意義。酒包裝文字的類型主要有基本文字、說明文字和廣告文字等?；?
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