畢業(yè)論文淺談中國酒包裝設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新(文件)
【正文】 一大 類專用于運輸?shù)募b化包裝與運輸方式?！辈诲e，人是萬物的尺度，這是人本主義的立場。作為企業(yè)產(chǎn)品走向市場、推向消費者手中不可或缺的包裝，其文化色彩要求越來 越濃，在企業(yè)看來，企業(yè)不僅是賣產(chǎn)品，更是賣文化。當(dāng)然，我們必須注意的是：設(shè)計不應(yīng)把文化當(dāng)作提高身價的裝飾，只滿足于從傳統(tǒng)中 套用文化符號，而應(yīng)該是站在更高的高度，理解前人的文化創(chuàng)造，看到前人文化行為中的歷史必然性，真正從文化現(xiàn)象中體會到創(chuàng)造者對世界、對自己的理解。更加注重它的文化、風(fēng)格以及藝術(shù)性。酒包裝生產(chǎn)企業(yè)只有找準(zhǔn)產(chǎn)品開發(fā)與消費市場的契合點，繼承傳統(tǒng)、引領(lǐng)時尚，時刻以市場為關(guān)注焦點，才能獨占鰲頭，成為釀酒企業(yè)信賴的合作伙伴。同時感謝所有關(guān)心、支持、幫助過我的良師益友。 致 謝本論文的完成，得益于指導(dǎo)老師錢濤老師的熱情關(guān)懷和悉心指導(dǎo)。審美觀念是寬泛的，人們對美的詮釋有共性，也有個性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會有著不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達的今天，環(huán)保、納米、激光等材料和技術(shù)正引領(lǐng)風(fēng)騷，應(yīng)用最先進的工藝技術(shù)來打造產(chǎn)品，理所當(dāng)然地成為酒包裝生產(chǎn)企業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展的必然趨勢。尤其是市場的競爭帶來了新的市場文化，大大改變了人們的消費觀念，由低層次消費向高層次發(fā)展，由需求性消費向休閑性消費、文化性 以及娛樂性的消費方向發(fā)展。隨著國民素質(zhì)的普遍提高，消費者對“文化味”的包裝的追求越來越有名，越來 越容易成為品牌。文化設(shè)計，這是近幾年提出、十分流行的一種觀念，在這種觀念下，要求設(shè)計必須體現(xiàn)深刻的文化內(nèi)涵，成為傳達、傳播和促進文化發(fā)展的手段與方式。 酒包裝的人性化設(shè)計與文化設(shè)計創(chuàng)新人性設(shè)計觀要求設(shè)計充分體現(xiàn)和符合人性的在物質(zhì)方面和精神心理方面的要求。它是以保護商品安全流通，方便儲運為主要目的性的包裝。而所謂精神功能設(shè)計，則是指充分體會消費者對商品的物質(zhì)與審美文化需求心理，以藝術(shù)的手法，通過包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹立美觀獨特的商品形象，準(zhǔn)確迅速地傳達商品信息，美化商品，吸引消費，提高商品身價 與附加值。要開發(fā)新的個性化的包裝材料，特別是綠色包裝材料。酒包裝的設(shè)計要以民族文化為基石，發(fā)揚獨特個性的酒文化，從而形成自己的設(shè)計風(fēng)格。人民也逐漸意識到了包裝廢棄物對生態(tài)環(huán)境和人體的危害。酒的民族化設(shè)計不能把傳統(tǒng)的東西完全照搬，要結(jié)合世界先進的設(shè)計理念，加工工藝和表現(xiàn)形式，達到酒的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。 第3章 中國酒包裝設(shè)計的發(fā)展方向與趨勢 民族化設(shè)計現(xiàn)代酒包裝的國際化是一種必然,而設(shè)計的民族化也是國際設(shè)計發(fā)展的要求,將二者融合、協(xié)調(diào),才是現(xiàn)代設(shè)計的方向。 第三是協(xié)調(diào)性。酒包裝設(shè)計也必須具有藝術(shù)性和時尚性，才能引導(dǎo)消費者產(chǎn)生心靈審美情趣的共鳴，才能引起消費者的關(guān)注。其目的都是為了突出商品形象、傳遞商品信息。酒包裝文字的字體 圖23 文字設(shè)計 運用的原則，主要體現(xiàn)在具有良好的識別性、可讀性，并與產(chǎn)品特 點相吻合；具有強烈藝術(shù)感染力，在視覺上賞心悅目并有效地觸動消費者審美情結(jié)；同一內(nèi)容的酒包裝設(shè)計要力求字體整體風(fēng)格的一致性和協(xié)調(diào)性，求大同小異。一般安排在的主展面上主要包括：資料文字、產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等要求采用印刷字體；說明文字，產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。 酒包裝設(shè)計的文字酒包裝設(shè)計中可能沒有圖形，但不可以沒有文字。即不傳統(tǒng)也不現(xiàn)代。抽象圖形以圖形符號來引導(dǎo)聯(lián)想，產(chǎn)生隱意。攝影效果的逼真性，使人產(chǎn)生親切和信賴感。酒包裝色彩的另一重要特征就是情感特征。地域特色、民族習(xí)俗以及歷史的、社會的原因等賦予酒以豐富的情感內(nèi)涵。在酒包裝設(shè)計中需要了解色彩對人心理產(chǎn)生的影響及人心理對酒的感覺，才能有效地使用色彩。酒包裝設(shè)計則是通過消費者的視覺感受形成對不同品牌、種類酒的色彩印象。酒包裝設(shè)計中的色彩運用是否得當(dāng)，直接關(guān)系到設(shè)計的成效。針對酒所具有的特殊性質(zhì)，包裝在實際使用中必須要經(jīng)得起摩擦、乙醇、箱體抗壓、貼標(biāo)適應(yīng)性等考驗。這就要求我們設(shè)計工 作者，在設(shè)計酒包裝時要綜合考慮這些元素。今天酒的消費在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費的趨勢。酒包裝的目的，旨在使商品在運輸與銷售時有個與其內(nèi)容相符合的外殼，這便要求酒包裝具有良好的技術(shù)設(shè)計以保護產(chǎn)品的完整品質(zhì)，又兼?zhèn)淞己玫囊曈X效果以確保商品的順利銷售。 酒包裝設(shè)計的目的包裝是產(chǎn)品最好的廣告，尤其在當(dāng)今競爭激烈的酒市場銷售中，包裝更是起到了很好的宣傳作用。 第1章 酒包裝設(shè)計的概述 酒包裝設(shè)計的概念從狹義上講，酒包裝設(shè)計只是解決酒的包裹和盛放的問題；而從廣義上講，就其在整個商品流通過程中所起的作用和意義而言，它是作為一門綜合性的邊緣學(xué)科而存在的，融自然學(xué)、社會學(xué)和人文學(xué)為一體。本文試圖從文化內(nèi)涵、圖案樣式、色彩運用、文字形式、造型設(shè)計、材料選擇等方面出發(fā)，探討中國白酒包裝的藝術(shù)特色，并論述白酒包裝設(shè)計中的具體方法和策略。…………………
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