大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-30 02:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品的宣傳手段，派發(fā)樣品并不局限于化妝品本身，也可以贈(zèng)送一些化妝用具，如簡易睫毛夾，小鏡子，化妝盒，化妝袋等等，讓消費(fèi)者收到實(shí)在恩惠。在學(xué)校經(jīng)常進(jìn)行促銷活動(dòng)也是必需的，我們建議在學(xué)校的超市設(shè)立銷售點(diǎn)，這樣學(xué)生足不出戶就可以輕松購買到產(chǎn)品?！ ≡凇霸谫徫镉绊懻摺钡纳砩?，商家也要花一定的工夫，在分析中我們談到了男友和女伴在購買決策中起到的重要作用，同時(shí)提醒我們?cè)诎l(fā)放宣傳單或贈(zèng)品時(shí)不應(yīng)忽略了男生寢室，并且在宣傳過程中，鼓勵(lì)他們以禮物形式送給自己的女朋友或好朋友。在營銷過程中，我們要讓消費(fèi)者積極融入進(jìn)來，無論是搞宣傳活動(dòng)還是促銷活動(dòng)，都應(yīng)該鼓勵(lì)學(xué)生消費(fèi)者積極的參與?！ ∽詈螅槍?duì)與大三、四學(xué)生這一板塊，我們建議商家要努力爭取機(jī)會(huì)，大三、四求職對(duì)化妝品的需求是很大的，但大三、四學(xué)生的購物心理已趨近成熟，購物習(xí)慣已經(jīng)定型，用一般的宣傳很難打動(dòng)，這時(shí)候要抓住學(xué)生消費(fèi)者的購物心理，比如說，在大三、四學(xué)生快要離校求職的時(shí)候，在學(xué)校據(jù)舉辦一次求職經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，邀請(qǐng)一些用人單位的人事經(jīng)理，以及一些畢業(yè)生，現(xiàn)身說法的談?wù)劵瘖y品對(duì)求職的重要性，并現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)化妝師用專業(yè)的角度講講求職化妝方面應(yīng)注意的事項(xiàng)，并現(xiàn)場(chǎng)鼓勵(lì)消費(fèi)者以行動(dòng)來嘗試，產(chǎn)生購買的欲望，最終達(dá)成交易。 篇二：大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 前言： 主要目的：通過本次調(diào)查大學(xué)生對(duì)化妝品的使用情況，以及大學(xué)生在化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)特征來考察金炫宮在高校推廣的可能性?！ 【唧w目標(biāo)之一：大學(xué)生的生活收入水平與化妝品消費(fèi)水平?！ 【唧w目標(biāo)之二：男、女生化妝品選擇和使用情況有哪些不同?！ 【唧w目標(biāo)之三：男、女生對(duì)化妝品有哪些需求?！ 【唧w目標(biāo)之四：大學(xué)生了解和購買化妝品的渠道?！ 【唧w目標(biāo)之五：大學(xué)生對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與態(tài)度?！ ≌{(diào)研方案： 資料收集 關(guān)于本次大學(xué)生對(duì)化妝品的消費(fèi)特征與需求資料，是通過小組成員對(duì)分層抽出的大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查而收集的。選擇這種方法的原因在于問題簡單、容易回答、容易表格化和分析。有關(guān)市場(chǎng)現(xiàn)狀和競爭對(duì)手的分析是通過二手資料結(jié)合觀察法進(jìn)行收集的。選擇這種方法的原因在于收集過程所花費(fèi)用低且所花時(shí)間短，而且觀察法還能彌補(bǔ)第二手資料的局限性?！ 颖径x 我們此次，對(duì)于大一、大二、大三各年級(jí)進(jìn)行分層抽樣上并采取男女大致1:2的比例進(jìn)行問卷發(fā)放。此次共發(fā)放50份問卷，收回問卷50份，有效問卷50份，我們對(duì)所有的有效問卷都進(jìn)行真理編輯和結(jié)果分析。 一、 化妝品行業(yè)現(xiàn)狀 從2006年以來，我國化妝品制造行業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，，%的年均增長率。截止到2010年5月份?！ ≡谥袊暧^經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到了快速的發(fā)展。目前在中國化妝品市場(chǎng)上，主要增長力量來自護(hù)膚品和彩妝，中國端市場(chǎng)基本被外資，合資企業(yè)所占據(jù)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)心理的變化，進(jìn)口化妝品已著手市場(chǎng)細(xì)分和功能多樣化，加上多數(shù)進(jìn)口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或?qū)ふ抑袊镜孛餍亲龃?，他們采用的東方女性與西洋化妝品完美結(jié)合的宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國內(nèi)地市場(chǎng)，這個(gè)被形容為“將希望裝在瓶子里出售”的行業(yè)和代表美與健康的化妝品，正在被越來越多的消費(fèi)者青睞?！ 《?、 高?；瘖y品環(huán)境分析 現(xiàn)在在校的大學(xué)生多為85后和90后，他們是年輕的一代，富有著青春時(shí)尚氣息的群體。隨著大學(xué)生用于化妝、美容和衣著打扮方面的支出逐年增加以及其知識(shí)的增長、對(duì)社會(huì)接觸的增多，大學(xué)生在化妝品上的消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)中的比例一直呈上升趨勢(shì)。大學(xué)生們正在成為化妝品市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。對(duì)于企業(yè)來說，這是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇，同時(shí)也充滿了挑戰(zhàn)。那么，企業(yè)應(yīng)該如何抓住大學(xué)生市場(chǎng)?同時(shí)，在為大學(xué)生生產(chǎn)化妝品
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