女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的語言符號(hào)畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-08-13 15:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 功能和意義 女性化妝品包裝設(shè)計(jì)是可以傳達(dá)信息的有效傳播媒介，包裝設(shè)計(jì)上包含圖形和文字信息，作為符號(hào)而言，它不僅可以傳達(dá)信息、美的感受也可以傳遞一定的象征意義。女性化妝品包裝 主要有 盛放功能 、 保護(hù)功能 、 實(shí)用功能 （ 化妝品包裝的實(shí)用功能主要指容器的開啟使用方式以及運(yùn)輸和攜帶功能 ）、 信息傳遞功能 （ 女性化妝品包裝上包含大量的文字和圖形信息，可以使女性對產(chǎn)品產(chǎn)生最基本的認(rèn)識(shí)，幫助女性購買需要的化妝品 ）、 審 美功能 、 銷售功能 （ 化妝品市場競爭激烈，自助型購物的超市貨架上擺滿了各種品牌的產(chǎn)品，女性對產(chǎn)品的購買首先用的是眼睛，贏得了女性的注意力就等于贏得了市場 ）。 化妝品的外 在 包裝 設(shè)計(jì) 是吸引女性注意力的主要因素 之一 ，因此優(yōu)秀的化妝品包裝可以增加銷售量，提高產(chǎn)品的競爭力。 2． 女性化妝品包裝設(shè)計(jì)原則 符合女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理 探討女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)原則，首先要對女性消費(fèi)者的購物心理有一定的認(rèn)知，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要調(diào)查前提。 首先女性消費(fèi)者有著很強(qiáng)的愛美心理，通過調(diào)查在 購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強(qiáng)、造型別 致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。在女性的記憶過程中，有著較強(qiáng)的情緒記憶力。因此，具有欣賞價(jià)值的、美的產(chǎn)品往往對他們能夠形成強(qiáng)烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn)生興奮，影響她們的購物情緒，進(jìn)而產(chǎn)生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。 3 其次，女性消費(fèi)者有著感性的特征 ,從購物行為來看 決策帶有較強(qiáng)的情緒性。女性消費(fèi)者的情感豐富細(xì)膩 ,遇到感興趣的商品 ,容易產(chǎn)生購買愿望， 在決策時(shí) 很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝 ,鮮明的櫥窗陳列 ,良好的購物環(huán)境等都能激起女性消費(fèi)者積極的情緒情感，產(chǎn)生購買欲望。 最 后，女性消費(fèi)者 攀比炫耀心理較強(qiáng)烈。 在女性購買活動(dòng)中也是如此，選用的化妝品 除了要滿足自己的基本生活消費(fèi)需求或使自己更美、更時(shí)髦之外，還可能追求高檔次、高質(zhì)量、高價(jià)格的名牌產(chǎn)品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，來顯示其地位上的優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)上的富裕、品味上的高雅等。 整體風(fēng)格的統(tǒng)一 在現(xiàn)代女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，從外觀的語言形式來看，首先要滿足整體藝術(shù)形式風(fēng)格的統(tǒng)一，在選定產(chǎn)品屬性和消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，通常就可以確定化妝品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定義，在設(shè)計(jì)中需要注意無論是產(chǎn)品與公司企業(yè)形象或是同系列產(chǎn)品、單個(gè)產(chǎn)品內(nèi)外包裝在材質(zhì)、色彩、文字、結(jié)構(gòu)等多方面的風(fēng)格的統(tǒng)一。這樣可以保證化妝品對外營造出專業(yè)、可信的良好印象。 藝術(shù)美觀性 隨著 當(dāng)前時(shí)代的進(jìn)步，信息傳播工具的發(fā)達(dá)， 人們獲取信息的途徑的增加， 這些都導(dǎo)致了 人們的審美意識(shí)漸漸提高， 女性作為對美有著較高需求的群體， 因此 女性化妝品 包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代美學(xué)觀點(diǎn) 和女性審美特點(diǎn)的需求 ，以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ)，將視覺的審美性融會(huì)其中，造型應(yīng) 具有 優(yōu)美流暢、富有感染力 的藝術(shù)美感 ， 通過 圖形、色彩、文字 或 形態(tài)語言， 為 保持整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的視覺平衡 為 服務(wù) 目標(biāo) ， 最終 讓 女性 消費(fèi)者在接受 化妝品服務(wù)的基礎(chǔ)上 同時(shí)獲得心理愉悅感，帶來審美的享受。 高度的視覺語言識(shí)別性 消費(fèi)者需要通過 化妝品包裝 能一目 了然地知道化妝品的內(nèi)容， 這就要求 女性化妝品的 包裝 設(shè)計(jì) 中 充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特征， 具有很強(qiáng)的識(shí)別性。 這樣有效的提高讀識(shí)女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的語言符號(hào) 4 效率和購買效率。 3． 女性化妝品包裝設(shè)計(jì)語言符號(hào)的內(nèi)容 當(dāng)代女性化妝品 已經(jīng)有了很好的消費(fèi)市場和廣泛的未來前景，所引發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品的包裝語言符號(hào)的賦予也得到了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)師的重視，包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)影響力深遠(yuǎn)的產(chǎn)品增值手段，其設(shè)計(jì)過程是繁復(fù)而細(xì)致的。 視覺平面設(shè)計(jì)符號(hào) 圖形設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)是通過商標(biāo)、色彩、圖形、文字及裝飾等形式，組合起一個(gè)完整的視覺圖形來傳遞商品信息的，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力。 女性 化妝品的包裝設(shè)計(jì)者借助設(shè)計(jì)因素所組合的視覺圖形 需要并通過 圖形設(shè)計(jì)形式將大量的產(chǎn)品信 息傳達(dá)給女性消費(fèi)者 ， 通過符合女性審美意識(shí)的表現(xiàn)手法利用 具象圖形或抽象圖形， 營造出一種具有心理聯(lián)想的誘導(dǎo)效果和對 女性受眾 的指示啟發(fā)效果。 女性化妝品包裝可以利用 花卉、植物等輕柔的圖案外形來暗喻女性。 在女性化妝品包裝 圖形設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題 ，首先 圖形設(shè)計(jì)一般力求做到單純化，簡潔明了，條理清晰 。第二 明確產(chǎn)品定位 ， 化妝品包裝的圖形設(shè)計(jì)必須與該產(chǎn)品所要傳達(dá)的信息相一致，即形式很好的為內(nèi)容服務(wù)。 第三，由于 女 性對形式美的敏感 程度較高，因此圖形設(shè)計(jì)要符合形式美法則。第四， 化妝品包裝中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性。 以免使圖形 成為欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的工具。 第五，在女性化妝品 包裝圖形設(shè)計(jì)的構(gòu)圖時(shí) 應(yīng) 適應(yīng)包裝圖形的視覺流程規(guī)律。 在產(chǎn)品包裝上通過 合理的順序 ，包括符合女性認(rèn)知的 心理順序與思維活動(dòng)的邏輯順序 來建立 有效的感知方式，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。 色彩設(shè)計(jì) 心理學(xué)研究表明，人的視覺感官在觀察物體的最初 20 秒內(nèi)，色彩感覺占 到 80%，形體感覺占加 20%，這可以反映出色彩給人的印象是 迅速、深刻、持久 的。因此在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中可以利用色彩 吸引眼睛注意的 強(qiáng) 誘惑 特點(diǎn)，從而促進(jìn) 女性消 5 費(fèi)者的購買欲望。在一項(xiàng)對性別色彩偏好的調(diào)查中顯示， 女 性 偏好的色彩包括 白色、紅色、粉紅色、 綠色、 黃色、橙 色 等 。由此，我們可知女性 化妝品包裝 不僅 可以 采用黑白灰中性色， 也對其他各種色系沒有排斥 。 在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中不僅僅要考量女性對色彩的偏好，也要考量產(chǎn)品屬性和銷售群體定位所帶來的產(chǎn)品信息傳達(dá)的一定賦色需求和不同年齡層女性的審美意識(shí)的差異 。例如在臺(tái)灣護(hù)膚產(chǎn)品我的美麗日記系列面膜產(chǎn)品（圖 31），產(chǎn)品類型豐富，不同的款有不同的主題和功效，在切合不同的類別主題下，會(huì)賦予其不同的主體色彩，另外由于其銷售定位目標(biāo)人群屬于 1835 的年輕女子和輕熟女，因此在內(nèi)部包裝和外部包裝的色彩都是用了偏輕柔和夢幻的淺色系。 圖 31 我的美麗日記面膜包裝 文字設(shè)計(jì) 文字 可以說 是除圖形外另一個(gè)主要的信息交流媒介。 文字 在 女性 化妝品 包裝 設(shè)計(jì)中 包括 品牌文字和說明文字 ，都有著代表產(chǎn)品品牌形象、廣告宣傳和功能說明補(bǔ)充的作用，它也可
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