長(zhǎng)春市化妝品市場(chǎng)整體調(diào)查報(bào)告與分析(編輯修改稿)
2025-08-16 08:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 725元，%；農(nóng)村居民年純收入：3411元，%；隨著城市建設(shè)加快，城鄉(xiāng)居民結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，人們生活水平得到了提高，生活質(zhì)量不斷改善；20XX年長(zhǎng)春市城市恩格爾系數(shù)為：39%，農(nóng)村恩格爾系數(shù)為：%。長(zhǎng)春市居民消費(fèi)顯著特點(diǎn)是用方面消費(fèi)支出占總支出的一半以上；強(qiáng)調(diào)品位生活方式，注重生活質(zhì)量，特別是美容化妝，青年、中年女性消費(fèi)者90%以上均不同程度使用化妝品，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)美麗的追求將更加豐富化。 長(zhǎng)春市社會(huì)零售總額與化妝品消費(fèi)狀況A、 國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)狀況中國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展呈逐漸上升趨勢(shì)。八十年代，全國(guó)化妝品人均支出為1元；九十年代，全國(guó)化妝品人均支出為5元；二十世紀(jì)，全國(guó)化妝品人均支出為25元。其中廣東、上海、北京地區(qū)人均消費(fèi)水平達(dá)到80100元，高于全國(guó)平均水平。可以看到化妝品在我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)有很大的上升空間；與發(fā)達(dá)國(guó)家人均消費(fèi)35美元70美元相比還有較大距離。國(guó)內(nèi)化妝品社會(huì)零售總額情況見(jiàn)表年 代銷 售 額（億元）增 長(zhǎng) 率（%）1985年10/1990年40300%1995年190375%20XX年335%20XX年460%%速度增長(zhǎng)，顯示出廣大人們對(duì)化妝品消費(fèi)的巨大潛力。調(diào)查顯示，從化妝品的消費(fèi)情況看，護(hù)膚類消費(fèi)占35%，護(hù)發(fā)類消費(fèi)占20%，美容類消費(fèi)占24%，香水類消費(fèi)占8%。其中護(hù)膚品類消費(fèi)仍是市場(chǎng)消費(fèi)主流；但是椐專家預(yù)測(cè)美容類產(chǎn)品上升勢(shì)頭很快。B、 長(zhǎng)春市社會(huì)零售總額與化妝品消費(fèi)情況 長(zhǎng)春市20XX年1—8月份，實(shí)現(xiàn)社會(huì)零售總額283億元，%。城市居民1—8月可支配收入達(dá)5247元；城市居民1—8月消費(fèi)性支出達(dá)4823元。 ，化妝品日常消費(fèi)占消費(fèi)性總支出的11%，%，化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)是增幅最大的一項(xiàng)消費(fèi)支出。反映出長(zhǎng)春市居民對(duì)化妝品的追求是快速的。 長(zhǎng)春市居民消費(fèi)性支出情況，見(jiàn)下圖 說(shuō)明：。 長(zhǎng)春市消費(fèi)者對(duì)化妝品消費(fèi)認(rèn)識(shí)i. 通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷了解到，長(zhǎng)春市消費(fèi)者對(duì)化妝品了解受年齡差異影響，產(chǎn)生不同程度與深度認(rèn)識(shí)，18歲35歲年齡階層消費(fèi)者均使用不同檔次化妝品；見(jiàn)下圖ii. 日常居民對(duì)化妝品消費(fèi)支出情況，受收入水平影響，其中26歲35歲之間消費(fèi)者月支出比例最大；此外，消費(fèi)層次、文化程度也是另一方面原因； iii. 消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品時(shí)，主要以商品品質(zhì)為購(gòu)買的首要條件，其次是商品價(jià)格；通過(guò)調(diào)查顯示，長(zhǎng)春市消費(fèi)者對(duì)化妝品消費(fèi)相對(duì)理性化； iv. 消費(fèi)者對(duì)化妝品在生活中的地位認(rèn)識(shí)，通過(guò)調(diào)查顯示，近 半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為是日常生活需要； v. 消費(fèi)者化妝品知名度認(rèn)識(shí)，普遍認(rèn)為好品牌，會(huì)是好品質(zhì)，基本認(rèn)可國(guó)內(nèi)知名品牌，說(shuō)明消費(fèi)者消費(fèi)的成熟性。但仍然有相當(dāng)比例消費(fèi)者對(duì)品牌商品沒(méi)有認(rèn)識(shí)； vi. 消費(fèi)者使用化妝品時(shí)，基本追求適合自身特點(diǎn)的化妝品，不斷嘗試新產(chǎn)品，更新舊商品，表明消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)習(xí)慣隨年齡變化而改變； 四、 相目區(qū)域居民人口、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平分析 項(xiàng)目所屬區(qū)域人口結(jié)構(gòu)A、 區(qū)域概況項(xiàng)目位于長(zhǎng)春市繁華的交通要道——大經(jīng)路，是重慶路商圈的延伸商業(yè)區(qū)域；東臨亞泰大道，西靠民康路，南近西頭道街，北毗鄰長(zhǎng)春大街；是傳統(tǒng)的老商業(yè)區(qū)域，隨著長(zhǎng)春市政改造不斷加快，未來(lái)項(xiàng)目商業(yè)氛圍將彰現(xiàn)出特定優(yōu)勢(shì)。B、 人口結(jié)構(gòu)本項(xiàng)目屬于南關(guān)區(qū)，；項(xiàng)目所在地常住人口為： 人；其中男性： ，女性： 人，本區(qū)域居民基本屬于單位在職職工。 項(xiàng)目區(qū)域居民消費(fèi)水平分析通過(guò)走訪調(diào)查了解，項(xiàng)目周邊居民整體消費(fèi)水平高于全市平均水平，居民人均可支配收入達(dá)8500元以上；居民購(gòu)買能力相對(duì)較好。 項(xiàng)目所在地客流量、車流量情況A、 客流量情況 客流量調(diào)查表時(shí)間：20XX1222 星期三 大雪時(shí) 間自北向南人數(shù)自南向北人數(shù)合計(jì)人數(shù)8：40—8：50 123 174 29710：10—10：20 114 116 23013：10—13：20 105 106 21115：10—15：20 191 8928017：10—17：20 165 98 263合 計(jì) 698583 1281說(shuō)明：（1）、通過(guò)計(jì)算可以看出，項(xiàng)目日客流量為20XX0人次，相對(duì)集中在下午三時(shí)至六時(shí)前，與車流量相似，由北向南客流量大于由南向北客流量近10%； （2）、同時(shí)客流量低于車流量23%，也表明項(xiàng)目聚客能力相對(duì)薄弱；B、 車流量情況時(shí) 間自北向南車流量自南向北車流量合計(jì)車流量8：308：40240146 38610：00—10：1019313632913：00—13：1018812831615：00—15：1011019130117：00—17：10228128356合 計(jì)9597291688說(shuō)明：（1）、以上調(diào)查觀察時(shí)間為50分鐘；根據(jù)不同時(shí)間段分別區(qū)分了解；數(shù)字顯示，由北向南過(guò)往的車流輛大于由南向北的車流量7%；說(shuō)明過(guò)往的車輛是以進(jìn)出城占主要的，而周邊的居民擁有車的比例十分低，約為千分之十左右，因此這類高消費(fèi)群體對(duì)項(xiàng)目影響力還未能彰現(xiàn)出來(lái)。 （2）、通過(guò)計(jì)算得出，全天車流量為24300駕次，
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