對長春市女性保健品的調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-02-09 06:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 這一現(xiàn)象反映了目前一部分保健食品生產(chǎn)、經(jīng)營者在處理消費者投訴方面沒有盡責，導致消費者不得不向消保委求助。 （三）保健品廣告市場分析 當一個新產(chǎn)品問世的時候，廣告宣傳成為最直接最有效的方法；而廣告定位則是最重要的一部分，我認為女性保健品做的最好的廣告則是太太口服液，太 太 口服液自上市起就搶先占領(lǐng)女性保健品領(lǐng)導的地位。 （ 1） 2023年，健康元藥業(yè)請請香港老牌影星趙雅芝代言靜心口服液，以 40歲以上的女性為訴求對象 ： （ 2） 臺灣第一名模林志玲代言旗下太太美容口服液，以青年婦女為訴求對象 ： （ 3） 請超級女生周筆暢代言血樂口服液 ， 以少年女孩消費者為訴求對象，新一輪市場沖擊波已經(jīng)開始。 對于家庭自我突出的女性，消費者這類消費者非常注重親情．表現(xiàn)親情的品牌能夠打動這類消費者，太太口服液推出了家有老媽系列，打出溫情牌來提高品牌在消費者心中的地位與影響力。 要想做一個女性保健品的廣告一定要符合消費者的購買心理，在以一種特定創(chuàng)意的方式很好的表達產(chǎn)品的功效但是應(yīng)該十分注意的是一定要保持產(chǎn)品與廣告間的真實性。 1．產(chǎn)品的報紙軟文： 2. 減肥藥品及保健品廣告 投放情況 （ 1）在廣告宣傳方面采取了諸如夸大療效、虛假承諾等等不當手段，給女性保健品廣告環(huán)境帶來連鎖的破壞性影響，致使消費者對保健品廣告的信任指數(shù)急劇下降。 （ 2） 一方面是龐大的、旺盛的市場消費需求，而另一方面是廣告越來越失去往日效力，這無疑促使減肥藥品及減肥等保健品廣告市場落入了“尷尬”的發(fā)展境地。 四 .解決措施 ，我認為美容和減肥類的產(chǎn)品屬于弱需求產(chǎn)品，因此選好名人做代言是非常重要的，有代表性的名人可以增強產(chǎn)品的信服力。 ：確定目標人群，才能抓住賣點和銷售措施。 ：找出此類產(chǎn)品不同于其他同類產(chǎn)品的地方，善于抓住產(chǎn)品的優(yōu)缺點。 ：這樣既可以吸引受眾的關(guān)注，也可以擴大產(chǎn)品的名聲覆蓋。 ：找出此類產(chǎn)品的升華之處，可以在產(chǎn)品本身加上不同于專注美容減肥的其他
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