【文章內(nèi)容簡介】 廣泛的媒體。電視及報刊的廣告是以其媒體導(dǎo)向性強、直觀等特點，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視及報刊廣告中對癥狀及功效和主治的描述，會引導(dǎo)消費者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到產(chǎn)品與消費者自身需求相吻合的契合點。這反映了如果廣告宣傳言過其實，勢必在廣大消費者中出現(xiàn)一些不安全因素，令人擔(dān)憂。因此，對保健食品廣告監(jiān)管的重要性不容忽視。必須嚴把廣告審批權(quán)，做到統(tǒng)一集中。（三）消費者行為特征分析消費能力：保健品消費比例調(diào)查顯示，家庭收入高的要高于家庭收入低的，且消費比例與收入基本呈遞增關(guān)系，主要是農(nóng)村中兒童及中老年消費。這與目前保健品市場價格偏高以及消費者的保健意識有關(guān)聯(lián)。消費途徑：我們就***農(nóng)村保健品的消費途徑進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消費主要有以下四種途徑：即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了“自我服用”之外，其他三種方式均是為“傳遞或表達感情”，較城鎮(zhèn)有些差異。城鎮(zhèn)自己服用的比例高，農(nóng)村則更注重于感情聯(lián)絡(luò)。消費心理：關(guān)心保健品功效、價格的消費者較為普遍，產(chǎn)品所描述的功效是否確實，這是消費者最為關(guān)心的問題，這一類人群高達68％，按說明書的要求服用的人群比例達到80％，表明產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對消費者有著重要的指導(dǎo)作用。因此，規(guī)范說明書、標簽、標識顯得尤為重要。二、***農(nóng)村化妝品市場狀況（一）市場基本狀況據(jù)目前***地區(qū)農(nóng)村化妝品市場調(diào)查，隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，化妝品已經(jīng)成為目前農(nóng)村市場較為活躍的日用消費品之一?；瘖y品市場呈現(xiàn)出全新的態(tài)勢，競爭也更加劇烈，而且某些知名品牌如雅芳、歐萊雅、寶潔、資生堂也進入了農(nóng)村市場，但銷售量很小。原來人們傳統(tǒng)用肥皂、香皂、洗頭膏、雪***農(nóng)村保健品化妝品市場發(fā)展狀況調(diào)查第四篇：***農(nóng)村保健品化妝品市場發(fā)展狀況調(diào)查***農(nóng)村保健品化妝品市場發(fā)展狀況調(diào)查***縣位于***北部，是首都遠郊區(qū)縣之一。全縣總?cè)丝?3萬，其中農(nóng)村人口31萬，占72%。***農(nóng)村隨著近年來人們生活水平的提高，人們健美意識不斷增強，保健食品、化妝品（以下簡稱兩品）的消費成兩位數(shù)增高，為保證農(nóng)村保健食品、化妝品市場的健康發(fā)展，按照市藥監(jiān)局關(guān)于保健食品、化妝品專項整治的具體部署，結(jié)合日常監(jiān)管和專項檢查工作，我們對******縣農(nóng)村保健食品、化妝品市場的現(xiàn)狀進行了調(diào)查，并針對調(diào)查結(jié)果提出改變現(xiàn)狀的一些具體對策和措施。本篇調(diào)查報告，通過綜合***地區(qū)農(nóng)村保健品、化妝品市場狀況方面的調(diào)查，來分析農(nóng)村保健品、化妝品消費群體的特征及保健食品、化妝品市場的總體狀況，為今后的兩品監(jiān)管提供決策參考。一、***農(nóng)村保健食品市場狀況（一）市場狀況分析目前***地區(qū)農(nóng)村保健食品市場上，保健食品主要有下列幾類：增強免疫力類、增加骨密度類、輔助改善記憶類、緩解體力疲勞類、清咽類、輔助降壓、降血脂、降血糖類，這也是目前保健品市場主要產(chǎn)品。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)增加骨密度類產(chǎn)品異軍突起，提及率達到85％。保健食品銷售渠道主要以藥店、商店兼營為主；在醫(yī)療機構(gòu)也有銷售；***農(nóng)村地區(qū)專營企業(yè)沒有；其中，主要以藥店專柜為主。另一方面，人們也越來越對在藥店以外的銷售場所，如廠家直銷、上門銷售等商業(yè)渠道購買保健品，其中主要以“買一送一”和“專家咨詢”為主。根據(jù)對***農(nóng)村地區(qū)保健品消費者購買保健品的途徑的調(diào)查顯示：銷售場所醫(yī)院/藥店商店/超市廠家直銷上門銷售其他所占比例（%）從以上圖表顯示的情況看，消費者在購買保健品的時候，繼續(xù)保持對醫(yī)院和藥店的信任和忠誠，%；同時，消費者在選擇保健品購買場所的時候，開始關(guān)注商店和超市，%?！百I一送一”和“專家咨詢”對消費者的購買欲有最強的刺激，原因可能在于，第一消費者的保健意識相對較弱，將其作為藥品購買；第二不法商販將保健品當做藥品虛假宣傳有關(guān)。同時說明消費者對保健品的認識更側(cè)重于保健藥品，對其功效更偏信于專家的觀點。調(diào)查認為，必須加強保健品市場規(guī)范化管理，在加強醫(yī)院、藥店監(jiān)管的同時，加大對其它消售渠道的監(jiān)管。隨著近年來***人民生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，在醫(yī)療保健費用支出上，年平均每人保健費用支出都以兩為數(shù)的速度遞增。調(diào)查顯示，未購買也未服用的比例不到三成。可見在***農(nóng)村保健品消費已趨向大眾化，保健意識也有明顯提高，市場存在著巨大的潛力。據(jù)調(diào)查，在***地區(qū)，每年僅增加骨密度類產(chǎn)品消費額就有近200萬元。與此同時，保健品市場競爭也日趨激烈。（二）人們認知保健品的主要途徑電視、報刊、雜志是消費者信息來源最多、最廣泛的媒體。電視及報刊的廣告是以其媒體導(dǎo)向性強、直觀等特點，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視及報刊廣告中對癥狀及功效和主治的描述，會引導(dǎo)消費者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到產(chǎn)品與消費者自身需求相吻合的契合點。這反映了如果廣告宣傳言過其實，勢必在廣大消費者中出現(xiàn)一些不安全因素，令人擔(dān)憂。因此，對保健食品廣告監(jiān)管的重要性不容忽視。必須嚴把廣告審批權(quán)，做到統(tǒng)一集中。（三）消費者行為特征分析消費能力：保健品消費比例調(diào)查顯示，家庭收入高的要高于家庭收入低的，且消費比例與收入基本呈遞增關(guān)系，主要是農(nóng)村中兒童及中老年消費。這與目前保健品市場價格偏高以及消費者的保健意識有關(guān)聯(lián)。消費途徑：我們就***農(nóng)村保健品的消費途徑進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消費主要有以下四種途徑：即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了“自我服用”之外，其他三種方式均是為“傳遞或表達感情”，較城鎮(zhèn)有些差異。城鎮(zhèn)自己服用的比例高，農(nóng)村則更注重于感情聯(lián)絡(luò)。消費心理：關(guān)心保健品功效、價格的消費者較為普遍，產(chǎn)品所描述的功效是否確實，這是消費者最為關(guān)心的問題，這一類人群高達68％，按說明書的要求服用的人群比例達到80％，表明產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對消費者有著重要的指導(dǎo)作用。因此，規(guī)范說明書、標簽、標識顯得尤為重要。二、***農(nóng)村化妝品市場狀況（一）市場基本狀況據(jù)目前***地區(qū)農(nóng)村化妝品市場調(diào)查，隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，化妝品p。完善保健食品、化妝品上市的渠道認證制度。為保證進貨渠