廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生與核心原理doc(編輯修改稿)
2025-08-14 03:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 會怎樣？可以想一下什么東西會反光？B:鏡子！鞋子就差不多可以當(dāng)鏡子了！A:哦，可以當(dāng)鏡子。這是個很好的點。那就把它套入到生活中。我們首先把這個點放到一些特殊的場合或情景或人群上去，看看能不能散發(fā)出幽默來。那下一步試想一下，有什么特殊人群可以套用這個點？你現(xiàn)在通過窗戶望出去看看，首先看到什么人了？B:警察！A:哦，警察。是個特殊人群。也是我們創(chuàng)意人警察拿來調(diào)侃的人。哈哈。那想一下，如果警察的鞋子可以當(dāng)鏡子用。他可以做什么？B:額~A:其實可以做很多東西，例如警察當(dāng)然可以上街的時候低頭照照鏡子啦。但是我們最好扣住人物的最重要的特點，我們想一下警察最重要的特點是什么？是用來做什么的？B:抓壞人！！A:對，就抓住他抓壞人這一點！然后想在他捉壞人的時候，如果鞋子就是鏡子，有沒有用處？B:可以拿鞋子當(dāng)鏡子來監(jiān)察躲在巷子里的壞人！A:對！這個好。這個大家都意想不到。就是這個了！我似乎已經(jīng)可以看到畫面了。讓我們動手畫出來或拍出來吧。//通過分析得出作者思維的特點1. 通過一個扣一個的問題來問下去。那擦干凈了會怎樣？那會反光會怎樣？。直到找到一個似乎可以用的點，我們可以稱為“可用點”在這里就是“鏡子”。2. 找到點之后，然后然后試著把這個點套到特殊人群上面去！這里是“警察”。3. 抓住這個特殊人群的主要特點“抓壞人”，然后試著在抓壞人的場景把“可用點——鏡子”融進去，得出一個“幽默點”，就是“警察抓壞人的時候，竟然用鞋子當(dāng)鏡子來監(jiān)察巷子里的壞人”！就像周星馳的電影一樣，用口水來當(dāng)定型水來梳理頭發(fā)。所謂“幽默點”就是“與平常不同”的點，“與平常不同”的場景。大概就梳理出來了。最主要是我們能受用才行！下面我們來試試！延伸：我們通過產(chǎn)品原始特點“干凈”問自己一系列的問題，得到一個可用點，然后套進特殊人群了，然后找出一個幽默點。//A：要宣傳它“擦得干凈”。那我們首先就要問‘那擦干凈了會怎樣？’（物理上或視覺上或其他任何方面上的變化）B:會很光滑！A:那很光滑會怎樣，會導(dǎo)致什么？B:會滑倒啊！A:哦，會滑倒。這是個很好的點。把它放到一些特殊的場合或情景或人群上去。那下一步試想一下，有什么特殊人群可以套用這個點？你現(xiàn)在通過窗戶望出去看看，首先看到什么人了？B:警察！A:哦，警察。是個特殊人群。也是我們創(chuàng)意人警察拿來調(diào)侃的人。哈哈。那想一下，如果警察的鞋子很光滑會滑倒。他可以做什么？B:額~A:其實可以做很多東西，例如警察當(dāng)然可以上街的時候低頭照照鏡子啦。但是我們最好扣住人物的最重要的特點，我們想一下警察最重要的特點是什么？是用來做什么的？B:抓壞人?。:對，就抓住他抓壞人這一點！然后想在他捉壞人的時候，如果鞋子很光滑
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