廣告創(chuàng)意的產生與核心原理doc(專業(yè)版)
【正文】 這里也用了“放大”法則，將風能放大到極限，連樓都吹得到！這個創(chuàng)意好像是可遇不可求的，人們會說，哪里找這種這么湊巧的物體。最直指人心的東西，更直接的東西！沒錯，就是更“直接”的東西！然后我們發(fā)現(xiàn)在鞋油廣告作者的思維中，有一種“就是”的傾向，不是單純把鞋子當做鏡子來處理，而是直接鞋子“就是”鏡子！這個就是“就是”法門，也是“不二法門”，鞋子跟鏡子已經沒有了區(qū)別，合二為一了，做廣告時，鞋子就是鏡子了，完全拿來做鏡子來用了。然后根據(jù)這個思維過程，展開你的想象吧。//A：要宣傳它“擦得干凈”。也是我們創(chuàng)意人警察拿來調侃的人。讓我們動手畫出來或拍出來吧。A：鞋油廣告的話，首先是要宣傳它“擦得干凈”。總之，就是用其他材料來做這個商品物品，來達到突出呈現(xiàn)這個物品的效果或想呈現(xiàn)出來的思想理念。一旦細胞或鏈接生長完畢，就是過了一段時間，人們就沒有這種cool的感覺了，又要有新的創(chuàng)意出現(xiàn)才有cool的感覺了。想創(chuàng)意的過程就像走生產線一樣。用來表現(xiàn)這個廠出產的模型車的逼真程度讓人難以想象的好。我們可以總結出公式，或者思考樣板，為自己所用。也是我們創(chuàng)意人經常拿來調侃的人。那我們首先就要問‘那擦干凈了會怎樣？’可以從物理上或視覺上或其他任何方面上的變化來去考慮。那擦干凈了會怎樣？那會反光會怎樣？。他可以做什么？B:額~A:其實可以做很多東西，例如警察當然可以上街的時候低頭照照鏡子啦。這個大家都意想不到。說了那么多例子，我想用 馮小剛在《我把青春獻給你》中評價艾未未的一句話用來總結：“他喜歡惡作劇，善于隨心所欲地把兩種不相干的事物嫁接到一起，使它們產生一種 新的含義。其實，只要認真留意周圍的事物，你會有很多發(fā)現(xiàn)，你會覺得這個東西似乎做什么，那個又適合做什么。這個也是一開始說的廣告創(chuàng)意的“縮小法”，完全縮小兩個東西的距離，當?shù)竭_極限時，鞋子就是鏡子了。想得多的話，一個系列就出來了!關于特殊人群，如果將范圍放大，其實也可以是動植物！??！不要被圈住了思維！如果是動植物的話，“會滑倒”這個點結合小動物，小螞蟻，又可以出來一副畫面：小螞蟻爬上去摔倒了，滑下來，或者，小螞蟻把鞋子當成滑梯來玩了。最主要是我們能受用才行！下面我們來試試！延伸：我們通過產品原始特點“干凈”問自己一系列的問題，得到一個可用點，然后套進特殊人群了，然后找出一個幽默點。是個特殊人群。就是這個了！我似乎已經可以看到畫面了。）經過一陣搗鼓，我們終于進去作者的腦里啦！然后我們發(fā)現(xiàn)了作者腦中兩個小人的對話。只是這車它的“表皮”變了，本來車是鐵的表皮，現(xiàn)在用酒瓶玻璃來做表皮，達到宣傳不要醉駕的效果。然后大腦神經會生出新的神經細胞或神經鏈接，在這過程中，就生出cool的感覺。 （借開復老濕的創(chuàng)新工場圖片用一下哈）另外這些公式都是很簡單很容易掌握的，我會盡量說得很透很透?？s小：（縮小兩個物體間的距離）樣子變了，確切來說
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