廣告創(chuàng)意的過(guò)程與方法(編輯修改稿)
2025-05-26 13:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第 3步：尋找關(guān)聯(lián) ? 暫停下來(lái)，仔細(xì)看所生成的眾多想法， 1）找出與眾不同的新元素或令自己激動(dòng)的亮點(diǎn)； 2）在不同的枝節(jié)上，可能找到一定的聯(lián)系，善于發(fā)現(xiàn)并把他們結(jié)合起來(lái)，可用不同顏色的筆標(biāo)出來(lái)。 ? 注： 1) 距離中心詞越遠(yuǎn)的元素創(chuàng)新性越強(qiáng)； ? 2）兩個(gè)元素的距離越遠(yuǎn)，一旦發(fā)生意義關(guān)聯(lián)或形式關(guān) 聯(lián)，則創(chuàng)意越新。 第 4步：提出方案，畫(huà)草圖 ? 把有價(jià)值的想法提出來(lái)，結(jié)合、圍繞要解決完成的題目做進(jìn)一步聯(lián)想、完善，提出創(chuàng)意方案，完成草圖設(shè)計(jì)。 兩個(gè)原則： ? 開(kāi)發(fā)新元素（沒(méi)被使用或沒(méi)被引起注意的元素）； ? 減法原則（用最少的元素、最簡(jiǎn)潔的方式表達(dá)創(chuàng)意）。 新 鮮 提示 1 ? 在由源中心概念或分枝中的衛(wèi)星中心詞發(fā)想時(shí)，可按這些提 ? 示來(lái)聯(lián)想： ? ★ 分類： 人物 (性別 /年齡 /古今 /地域 )、動(dòng)物、植物、事件； ? 視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)等。 ? ★ 發(fā)問(wèn)： 什么？在什么地方？什么時(shí)候？為什么？誰(shuí)？ 哪 ? 一個(gè)？怎么樣？等等。 提示 2 ? ★ 可表達(dá)對(duì)熱門(mén)話題的看法 : ? （如：環(huán)保、國(guó)際關(guān)系、 e時(shí)代等） ? ★ 對(duì)傳統(tǒng)觀念的反思； ? （如：歷史追溯、時(shí)代變遷、教育反思等） ? ★ 對(duì)生活細(xì)節(jié)的點(diǎn)滴思考、認(rèn)識(shí)、頓悟； ? （如：生活潮流、關(guān)心老人、對(duì)金錢(qián)、真 情的看
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